REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Duża reklama, duża kara. Apteka zapłaci 20 000 zł…

29 listopada 2018 10:29

Za umieszczenie banneru reklamowego o rozmiarze 3m x 1m, jedna z aptek będzie musiała zapłacić 20 000 zł kary. Mazowiecki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny dopatrzył się także naruszenia przepisów w treści reklamy. A konkretnie poszło o słowo “nareszcie”…

Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny ustalił, że banner umieszczono w odległości 1 kilometra od apteki, za to naprzeciwko wejścia do często odwiedzanej, przez potencjalnych klientów, placówki handlowej (fot. Shutterstock)

Pod koniec 2017 roku Mazowiecki WIF wszczął postępowanie w celu wyjaśnienia czy doszło do naruszenia zakazu reklamy aptek. Jedna z placówek umieściła banner (w rozmiarze 3m x 1m) o treści: “[nazwa apteki][adres apteki] obok delikatesów Bonna NARESZCIE w [nazwa miejscowości]”. W trakcie postępowania właściciel apteki przyznał, że banner wisi w tym miejscu już od grudnia 2016 roku.

Kolory i treść banneru

Treść umieszczona na bannerze nie tylko wskazywała na lokalizację, ale też zachęcała do zainteresowania się ofertą wskazanej apteki.

REKLAMA

– Wyraz “NARESZCIE” zastosowany jest w tym przypadku w kontekście nastąpienia czegoś długo wyczekiwanego – ocenił WIF.

REKLAMA

Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny ustalił, że banner umieszczono w odległości 1 kilometra od apteki. Jednocześnie znajdował się on naprzeciwko wejścia do często odwiedzanej, przez potencjalnych klientów, placówki handlowej. Na bannerze zastosowane zostały dwa jasne kolory (biały i pomarańczowy). Ponadto znalazły się na nim napisy zawierające drukowane litery o dużej czcionce. Część z nich w kolorze czarnym znajduje się na białym tle, a część z nich w kolorze białym na pomarańczowym tle.

– Zastosowana kombinacja pod względem wizualnym z łatwością może przyciągnąć uwagę potencjalnych odbiorców – stwierdził Mazowiecki WIF. Jednocześnie ocenił, że świadczy to o prowadzeniu przez przedsiębiorcę reklamy apteki.

Wysokość kary

Wyznaczając karę finansową, Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny wziął pod uwagę  rozmiar banneru oraz jego wygląd (kolor, treści). Znaczenie miał także długi okres umiejscowienia banneru. W trakcie postępowania przedsiębiorca przyznał, że wisiał on już od roku we wskazanym miejscu. Poza tym firma nie dostarczyła do WIF informacji lub wyjaśnień o zaprzestaniu prowadzenia tej formy reklamy do dnia wydania decyzji (19 października 2018 r.). Na niekorzyść przedsiębiorcy przemawiała także duża odległość między lokalizacją apteki, a miejscem umieszczenia banneru (1 km).

– Mając na względzie wskazane powyżej przesłanki mające wpływ na wymiar kary pieniężnej, Mazowiecki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył na Stronę karę pieniężną w wysokości 20 000 zł czyli kwotę za jeden rodzaj naruszenia zakazu wynikającego z art. 94a ust. 1 ustawy Prawo farmaceutyczne – czytamy w decyzji WIF.

REKLAMA

Źródło: ŁW/Mazowiecki WIF

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz