REKLAMA
Magazyn mgr.farm

GIF uznał, że akcja dystrybutora Biodermy nie była reklamą aptek

15 października 202108:01

Kilka dni temu pisaliśmy o karze 38 000 zł, jaką na dystrybutora kosmetyków marki Bioderma nałożył Łódzki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny. Okazuje się, że to nie jedyna kara dla tej firmy. Poprzednia została jednak umorzona przez GIF, który uznał, że do naruszenia zakazu reklamy nie doszło…

GIF wskazał, że żadna z aptek na liście nie była w sposób szczególny wyróżniona, a udostępnione dane nie wykraczały poza dopuszczalny zakres (fot. Shutterstock)
GIF wskazał, że żadna z aptek na liście nie była w sposób szczególny wyróżniona, a udostępnione dane nie wykraczały poza dopuszczalny zakres (fot. Shutterstock)

Pod koniec maja 2021 r. Łódzki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył karę w wysokości 38 000 zł na dystrybutora kosmetyków marki Bioderma. Firma na swojej stronie internetowej informowała o promocji – prezentach dodawanych do dermokosmetyków – podając listę aptek, w których jest ona dostępna. WIF uznał to za naruszenie zakazu reklamy aptek (czytaj również: Dystrybutor kosmetyków Bioderma ukarany za naruszenie zakazu reklamy aptek).

Sprawę opisaliśmy na MGR.FARM w artykule opublikowanym 13 października 2021 r. Po kilku dniach skontaktował się z nami przedstawiciel dystrybutora marki Bioderma, przedstawiając nowe fakty w tej sprawie. Otóż firma odwołała się od decyzji Łódzkiego WIF do Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Jednocześnie okazuje się, że za tę samą akcję, dotyczącą prezentów dodawanych do dermokosmetyków w wybranych aptekach, karę na dystrybutora nałożył też Pomorski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny (3000 zł). W tej sprawie spółka również odwołała się do GIF, który przyznał jej rację. Główny Inspektor Farmaceutyczny uchylił decyzję Pomorskiego WIF i umorzył postępowanie stwierdzając, że nie doszło do naruszenia zakazu reklamy aptek.

REKLAMA

Analogiczna sprawa w pomorskim

Decyzja przez Pomorskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego została wydana 26 kwietnia 2021 r. Podobnie jak w przypadku decyzji Łódzkiego WIF, dotyczyła ona listy aptek umieszczonej na stronie internetowej, wraz z informacją o możliwości odbioru prezentu przy zakupie określonych dermokosmetyków marki Bioderma. Na liście znalazło się 38 aptek z województwa pomorskiego. WIF uznał, że dystrybutor – zarządzający stroną – naruszył w ten sposób zakaz reklamy aptek.

REKLAMA

Główny Inspektor Farmaceutyczny w trakcie postępowania odwoławczego uznał jednak, że do naruszenia nie doszło. W ocenie GIF informacje na stronie internetowej odnoszące się do akcji „Ty czujesz my dbamy”, nie dawały podstaw do oceny, że spełniają one rolę reklamy aptek. Organ w uzasadnieniu wskazał, że art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego wprowadził zakaz reklamy aptek, by ograniczyć zjawisko nabywania i spożywania produktów leczniczych ze względów czysto ekonomicznych, a nie realnych potrzeb zdrowotnych pacjentów. Natomiast w tej sytuacji, materiał reklamowy dotyczył wyłącznie kosmetyków, a nie leków czy wyrobów medycznych.

Poza tym GIF zwrócił uwagę, że na stronie internetowej, w zakładce gdzie znajdowała się lista aptek, umieszczono wyłącznie informacje o ich nazwie i lokalizacji. Tym samym informacja ta odpowiadała dopuszczalnemu zakresowi informacji, wynikającemu z brzmienia art. 94a ust. 1 ustawy Prawo farmaceutyczne (czytaj również: Dermokosmetyki “uciekają” z aptek?).

Małopolski WIF umorzył podobne postępowanie

Co ciekawe wydając swoją decyzje GIF wziął też pod uwagę postępowanie w analogicznej sprawie, które prowadził Małopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny. Ten 26 maja 2021 r. umorzył postępowanie w tej sprawie podejrzenia naruszenia zakazu reklamy aptek przez dystrybutora marki Bioderma.

– Analizując zgromadzony materiał dowodowy GIF doszedł do przekonania, że celem akcji promocyjnej „Ty czujesz, my dbamy”, nie była reklama aptek i ich działalności, skutkująca naruszeniem podstawowego dobra chronionego zakazem reklamy aptek, a to zdrowa publicznego, poprzez zwiększenie obrotów aptek, w sposób skutkujący zwiększoną konsumpcją produktów leczniczych – czytamy w uzasadnieniu decyzji GIF.

REKLAMA

Z ustaleń Głównego Inspektora Farmaceutycznego wynika, że dystrybutor marki Bioderma umieścił na stronie internetowej adresy aptek, z którymi współpracuje, bo sam nie posiada żadnych punktów sprzedażowych. Jednocześnie lista ta obejmowała bardzo dużą liczbę placówek, prowadzonych przez przedsiębiorców na terenie całego kraju. Żadna z aptek na liście nie była w sposób szczególny wyróżniona (czytaj również: Informacja o “ekspresowym” wykonaniu leku recepturowego to reklama apteki).

– Trudno też przyjąć, aby nadrzędnym zamiarem Strony było zwiększenie obrotów aptek, bowiem materiał reklamowy nie odnosił się do produktów leczniczych, wyrobów medycznych, czy też środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego, a jedynie do produktów kosmetycznych dopuszczonych warunkowo do obrotu w aptekach na mocy art. 86 ust. 8 u.p.f. Z tego względu w ocenie GIF, Stronie nie można przypisać zamiaru zachęcenia konsumentów do skorzystania z oferty aptek, a jedynie zamiar udostępnienia informacji o miejscach, w których mogą nabyć kosmetyki marki Bioderma – wskazał Główny Inspektor Farmaceutyczny.

W rezultacie GIF uchylił decyzję Pomorskiego WIF i umorzył postępowanie.

©MGR.FARM

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

1 komentarz Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

I bardzo dobrze. Pod ten zakaz reklamy aptek coraz więcej absurdalnych przypadków jest podłączanych.

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz