REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Lekarze w reklamach – co na to Naczelny Sąd Lekarski?

24 stycznia 2019 07:30

Do sądów lekarskich trafia coraz więcej spraw dotyczących udziału lekarzy w reklamach. Udział lekarza w reklamie z użyciem jego wizerunku, nazwiska, specjalizacji powoduje podważenie autorytetu tego zawodu, bez względu na to, czy jest to reklama jakiegoś produktu czy samego lekarza. Tak uważa przewodniczący NSL.

Z analizy Wirtualnych Mediów wynika, że 1,9 mld zł w 2019 roku na reklamy pozainternetowe wydała firma Aflofarm Farmacja Polska (fot. Shutterstock).
Lekarze występujący w reklamach są skutecznie piętnowani i dyscyplinowani przez środowisko (fot. Shutterstock)

Kodeks Etyki Lekarskiej ustala normy postępowania obowiązujące wszystkich lekarzy. Pomaga także samorządowi lekarskiemu sprawować pieczę nad należytym wykonywaniem zawodu lekarza. Jak zapowiada Jacek Miarka, przewodniczący Naczelnego Sądu Lekarskiego, zostanie wypracowana nowa, bardziej surowa linia orzecznicza w związku z udziałem lekarzy w reklamach.

Reklama dobrą okazją do zarobku

Lekarz wykonuje zawód zaufania publicznego, oparty na szczególnej więzi osobistej, zachowaniu tajemnicy lekarskiej, wiedzy i wysokich kompetencjach specjalistycznych. Stąd też wziął się zapis w KEL tworzenia opinii zawodowej jedynie na podstawie wyników pracy.

REKLAMA

W przypadku udziału lekarzy w reklamach, oprócz motywacji finansowej, istnieje chęć reklamowania własnej osoby. W jednej ze spraw absolwentka medycyny, tuż przed stażem, potraktowała udział w reklamie jako świetnie płatną pracę wakacyjną. Wyraziła skruchę, karę przyjęła z pokorą. Zrobiła też wszystko, aby wycofać swój udział w reklamie, co złagodziło karę. Podobne sytuacje znane są także w środowisku farmaceutów (czytaj więcej: Farmaceutka ukarana za udział w reklamie suplementu diety).

REKLAMA

Brak skrupułów

Inaczej jednak sąd patrzy na postawę lekarzy, których ani warunki życia, ani doświadczenie zawodowe nie zmuszały do udziału w reklamie. Przed sądem twierdzili, że nic złego się nie stało. W kolejnej sprawie sąd zwrócił uwagę na kopię umowy. Punkt 5. umowy zawierał zapis, że lekarz przenosi na rzecz klienta prawa do użycia jego wizerunku i że znane są mu postanowienia KEL dotyczące zasad udzielania wizerunku. W tej sytuacji nie można było przyjąć argumentu obrony o braku znajomości Kodeksu Etyki Lekarskiej. Pojawiał się on zresztą we wszystkich sprawach.

Nawet nieznajomość KEL nie zwalnia z jego przestrzegania. W następnej sprawie doszło nie tylko do złamania zakazu udziału w reklamie. Stomatolog bez specjalizacji przypisał sobie tytuł specjalisty medycyny estetycznej. Lekarz ten nie stawił się na żadną rozprawę, nie wyraził skruchy, nie podjął kroków do wycofania reklamy, stąd surowa kara.

Źródło: IK/gazetalekarska.pl

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

1 komentarz Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Magistsr farmacji (gość) 2019-01-24 07:27:06
Lekarzowi krzywda się nie stanie, mgr zaorają.

Powiązane artykuły

In vitro dla Warszawy In vitro dla Warszawy

Przedstawiciele partii Nowoczesnej zaapelowali do prezydent Warszawy Hanny Gronkiewicz-Waltz o wprow...

Wycofanie zawiesiny do nebulizacji Benodil Wycofanie zawiesiny do nebulizacji Benodil

Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał decyzję wycofującą z obrotu na terenie całego kraju lek Benodi...

Generyki citalopramu mogły powstać wcześniej. Firma ograniczała konkurencję… Generyki citalopramu mogły powstać wcześniej. Firma ograniczała konkurencję…

Duńska grupa farmaceutyczna Lundbeck miała zawierać nielegalne umowy z konkurentami, których celem b...

REKLAMA
Logowanie

Aby w pełni korzystać z serwisów grupy farmacja.net musisz się zalogować. Jeśli nie jesteś farmaceutą, zaloguj się za pomocą swojego konta farmacja.net

Rejestracja

Wypełnij wymagane pola zamieszczone poniżej. Pamiętaj by podać poprawny adres email - na niego zostanie wysłany link potwierdzający, który umożliwi zakończenie rejestracji w serwisie.

Masz już konto? Zaloguj się Nie pamiętasz hasła? Możesz je przypomnieć
Przypomnij hasło

Podaj adres email przypisany do konta, a my wyślemy do Ciebie link z przypomnieniem hasła.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Ustaw nowe hasło

Ustal swoje hasło ponownie.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Dane profilu

Uzupełnij dane, aby aktywować konto.

Link aktywacyjny

Rejestracja przebiegła pomyślnie. Na podany adres email został wysłany link weryfikacyjny, który umożliwi dokończenie rejestracji.

Niepoprawny hash weryfikacyjny

Wygląda na to, że hash weryfikacyjny jest niepoprawny. Proszę skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz