W czasach przewagi Internetu oraz telewizji nad innymi metodami przekazu informacji, coraz większe znaczenie przypisuje się rynkowi reklamy. W 2016 roku budżet marketingowy producentów leków i farmaceutyków wyniósł 997,8 mln złotych. Segment farmaceutyczny jest dzisiaj drugim największym reklamodawcą w Polsce, dzięki zwiększeniu swojego udziału w branży reklamowej, co skutkuje zjawiskiem lekomanii wśród Polaków.
Polska jest krajem europejskim o jednej z największych sprzedaży leków kupowanych bez recepty, a liczba ta wciąż rośnie. Badania statystyczne wykazały, że Polacy w ciągu roku wydają ponad 30 mld złotych na zakup medykamentów. Najczęściej kupowane są leki przeciwbólowe oraz suplementy diety, jednakże niewielki procent jest z zalecenia lekarza. Co gorsza, kupujący kierują się w swoich wyborach reklamą, a nie doświadczeniem oraz wiedzą farmaceuty.
Alarmujące wyniki konsumpcji leków pokazują jak duży wpływ na rynek finansowy ma branża farmaceutyczna, co wzbudza liczne kontrowersje, nie tylko wśród farmaceutów, a przede wszystkim wśród konsumentów.
Wychodząc naprzeciw rosnącemu zainteresowaniu marketingiem w farmacji, dnia 4 listopada bieżącego roku w Centrum Dydaktyczno-Kongresowym w Krakowie odbędą się ogólnopolskie warsztaty „Marketing w farmacji” organizowane przez krakowski oddział Polskiego Towarzystwa Studentów Farmacji. W trakcie serii warsztatów uczestnicy będą mieli okazję dowiedzieć się jakie perspektywy i możliwości dla sektora dostrzegają sami specjaliści oraz jak pogodzić pracę farmaceuty z branżą reklamową. Wystąpienia tutorów umożliwią między innymi zdobycie cennej wiedzy z zakresu prawa, psychologii, strategii rozwoju marki i jej promocji oraz e-marketingu farmaceutycznego. Dzięki unikatowym cechom, warsztaty będą stanowić istną rzadkość spośród szeregu zajęć z tej formuły.
Jakkolwiek niechętnie mówi się o zyskach i rynku finansowym w kontekście zdrowia, nie możemy zapomnieć jak ważny w tym udział ma branża medyczna. Studenci farmacji biorąc udział w nadchodzących warsztatach zyskają wiele cennej wiedzy, zarówno teoretycznej, jak i praktycznej, od specjalistów w branży marketingu farmaceutycznego.
[center][/center]
Prelegentami będą:
[b]Anna Rogala [/b]- Kierownik Studiów Podyplomowych „Marketing Strategiczny na Rynku Farmaceutycznym” na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. Naukowiec z zacięciem praktycznym. Specjalizuje się w strategiach marketingowych na rynku farmaceutycznym, komunikacji korporacyjnej, zarządzaniu marką i kształtowaniu wizerunku organizacji. Zajmuje się działalnością doradczą oraz szkoleniową dla firm z rynku B2B i B2C.
[b]Marcin Krajmas[/b] – absolwent studiów medycznych, przedsiębiorca, specjalista branży healthcare. Reprezentuje brand.med – firmę budującą wizerunki firm farmaceutycznych i placówki medyczne, a także Fundacji SASA, która realizuje projekty mające na celu medyczne wsparcie lokalnych społeczności na świecie.
[b]Marcin Jelonek[/b] – magister farmacji, absolwent studiów podyplomowych Marketing Strategiczny na Rynku Farmaceutycznym na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu, aktualnie doktorant na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. Autor publikacji z dziedziny marketingu farmaceutycznego w czasopismach branży farmaceutycznej. Na blogu pharmacymanagement.pl przybliża farmaceutom elementy strategii marketingowych i wskazuje jak skutecznie budować markę apteki, nie zapominając o etyce zawodu farmaceuty i zdrowiu pacjenta.
Więcej o wydarzeniu na stronie: www.facebook.com/marketingwfarmacji/
Patronami medialnymi wydarzenia są serwisy [b][url=https://farmacja.pl]Farmacja.pl[/url][/b], [b][url=http://farmacja.net/start]Farmacja.net[/url][/b] i [b][url=https://mgr.farm]MGR.FARM[/url][/b].
Źródło: materiały prasowe
