REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Medialna apokalipsa na rynku aptecznym. A jak jest naprawdę?

20 stycznia 2020 12:49

W miniony weekend w mediach pojawiła się seria sensacyjnych tytułów, straszących apokalipsą na rynku aptecznym. Nagłówki popularnych serwisów internetowych mówiły o tysiącu zamkniętych aptek i katastrofalnych skutkach “głupiej ustawy”. A wszystko w oparciu o dane zaprezentowane przez Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET. Czy media odczytały je prawidłowo?

Zaskakuje łatwość, z jaką media ulegają tego typu manipulacjom (fot. Shutterstock/screen)
Zaskakuje łatwość, z jaką media ulegają tego typu manipulacjom (fot. Shutterstock/screen)

Piątkowe popołudnie do idealny moment dla agencji medialnych i lobbystów na wysyłkę materiałów prasowych do mediów internetowych. W większości redakcji zaczyna się wtedy weekend, co oznacza przejście w stan dyżuru. Dziennikarze po całym tygodniu pracy udają się na zasłużony odpoczynek, a na dyżur przychodzą na ogół stażyści. Choć w weekend ruch w serwisach internetowych jest mniejszy, to nowe materiały muszą się pojawiać. Dlatego w większości z nich publikowane są wtedy przedruki, depesze i gotowce przesyłanych przez różne organizacje lub agencje prasowe. To materiały, których stażysta nie zepsuje, bo jego jedynym zadaniem jest wymyślenie oryginalnego i chwytliwego tytułu. Mało kto tego typu depesze weryfikuje, o szukaniu opinii ekspertów już nie wspominając.

  • “Apokaliptyczny obraz. Apteki masowo znikają. Wszystko przez głupią ustawę”
  • “Apteki masowo zamykane. “Ustawa przynosi opłakane skutki”
  • “Apteki zamykają się jedna po drugiej. Fatalne skutki rządowej ustawy”

To tylko trzy z tytułów, jakie obiegły internet w miniony weekend. Było ich zdecydowanie więcej. Każdy z tych artykułów został oparty o komunikat prasowy przesłany do mediów przez ZPA PharmaNET. Związek Pracodawców Aptecznych wskazuje w nim, że z mapy Polski w 2019 roku zniknęło ponad tysiąc placówek aptecznych “w tym wiele na obszarach wiejskich”. Na poparcie tego komunikatu podano dane firmy IQVIA oraz kilka wykresów.

REKLAMA

Liczby są niepodważalne. Danych nie da się oszukać. Można je jednak na różne sposoby interpretować. Można je również prezentować w taki sposób, by po zastosowaniu skrótów myślowych odbiorcy, zmienić ich percepcję. I właśnie przykładem takiej sytuacji, jest seria publikacji o aptekach, które pojawiły się w miniony weekend.

REKLAMA

Placówki apteczne = apteki + punkty apteczne

Dane firmy IQVIA dotyczą łącznej liczby aptek i punktów aptecznych, które ZPA PharmaNET w swoim komunikacie nazywa “placówkami aptecznymi”. Dla osób z branży różnice między tymi pojęciami są oczywiste. Jednak dla przeciętnego czytelnika (lub dziennikarza) są one synomimami. Stąd tytuły prasowe oparte na komunikacie ZPA PharmaNET skrótowo mówią o “masowo znikających aptekach”. Dopiero w treści artykułów dowiadujemy się, że “w ciągu ponad dwóch lat z mapy Polski zniknęło 1137 placówek aptecznych”.

Czym się różni apteka od punktu aptecznego?
Czym się różni apteka od punktu aptecznego?

Jednocześnie warto zwrócić uwagę, że jako punkt początkowy wyliczeń podany jest październik 2017, gdy w Polsce działało 14 914 “placówek aptecznych”. A jako punkt końcowy podano koniec grudnia 2019 roku było ich już tylko 13 777 (12 573 aptek i 1204 punktów aptecznych). Kluczowe jest to, że podział na apteki i punkty apteczne podano wyłącznie dla punktu aptecznego, co uniemożliwia wyliczenie ile tak naprawdę ubyło aptek, a ile punktów aptecznych.

Tereny wiejskie i “placówki apteczne”

Posługiwanie się w danymi dotyczącymi “placówek aptecznych” ma także ogromne znaczenie w kontekście komunikatów dotyczących ich malejącej liczby na terenach wiejskich. Z danych podawanych przez ZPA PharmaNET za IQVIA wynika, że od października 2017 r. do końca 2019 ubyło tam 215 “placówek aptecznych”. Co ciekawe wykres ilustrujący ten spadek liczby “placówek aptecznych” (czyli aptek i punktów aptecznych) zatytułowano “Apteki na wsiach”. To już nawet nie jest manipulacja, ale oczywiste wprowadzanie odbiorcy w błąd.

Fragment komunikatu wysłanego przez ZPA PharmaNET do mediów
Fragment komunikatu wysłanego przez ZPA PharmaNET do mediów

Dlaczego podział na apteki i punkty apteczne ma tak duże znaczenie w kontekście wsi? Dlatego, że to właśnie na wsiach mogą być otwierane punkty apteczne. Lub odwrotnie – wszystkie punkty apteczne są zlokalizowane na wsiach. Nie wiemy zatem jaka część liczby 215 dotyczy aptek, a jaka punktów aptecznych. Można jednak z dużą dozą prawdopodobieństwa stwierdzić, że większość zlikwidowanych “placówek aptecznych” na wsiach, to właśnie punkty apteczne (czytaj również: Mniej aptek to dobry znak, a „AdA” spełnia swoją rolę – odpowiedź na raport PharmaNET).

REKLAMA

Winna “apteka dla aptekarza”?

Wszystkie z przytoczonych wyżej tytułów prasowych wiążą zamykanie aptek z pewną ustawą. Chodzi oczywiście o nowelizację prawa farmaceutycznego z 2017 roku, określaną jako “apteka dla aptekarza”. Związek przyczynowo-skutkowy jest komunikowany w sposób nie pozostawiający odbiorcy żadnych wątpliwości. Czytelnik dowiaduje się z nich, że apteki są zamykane przez ustawę. Niestety to nawet nie jest skrót myślowy. To po prostu błąd logiczny.

„Apteka dla aptekarza” (w skrócie „AdA”), która weszła w życie 25 czerwca 2017 r. wprowadziła ograniczenia dotyczące otwierania nowych aptek: demograficzne, geograficzne i własnościowe. Ustawa ta nie wpłynęła na apteki, które w momencie jej wejścia w życie, były już na rynku. W ustawie tej nie znalazły się żadne zapisy, prowadzące do zamykania działających aptek. Jedyny wpływ jaki ustawa wywarła na rynek, to ograniczenie liczby nowych aptek. Stąd też spadek ich liczby. Do tej pory więcej aptek powstawało niż się zamykało. Po wejściu w życie ustawy, trend ten się odwrócił. Powstaje dużo mniej nowych aptek, ale przy dotychczasowym tempie zamykania tych nierentownych i nieuczciwych, ich ogólna liczba zaczęła maleć.

Fragment raportu Grant Thorton (Rynek apteczny w Polsce - edycja II)
Fragment raportu Grant Thorton (Rynek apteczny w Polsce – edycja II)

Z opracowania Grant Thorton (Rynek apteczny w Polsce – edycja II) wynika wręcz, że liczba zamknięć aptek dwa lata po wejściu w życie “apteki dla aptekarza” pozostaje na poziomie zbliżonym do średniej z poprzednich 12 miesięcy (około 50 aptek miesięcznie).

Kolejnym faktem wartym odnotowania jest brak wpływu “apteki dla aptekarza” na punkty apteczne. W żadnym miejscu tej ustawy, nie wprowadzono ograniczeń dotyczących otwierania punktów aptecznych. A mimo to Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET uwzględnia ich liczbę (szczególnie na wsiach) w opracowaniach mających udowodnić negatywny wpływ ustawy na rynek apteczny.

Odrobina manipulacji i szczypta przemilczanych faktów

ZPA PharmaNET to organizacja zrzeszająca właścicieli największych sieci aptecznych w Polsce. Od samego początku była przeciwna wprowadzeniu tzw. apteki dla aptekarza, która uniemożliwiała rozwój jej członków. Obecnie Związek nie ustaje w próbach pokazana w negatywnym świetle skutków ustawy. Nie dziwi zatem przedstawiana w komunikatach prasowych narracja. Rozczarowują niestety drobne manipulacje wykresami i danymi (lub przemilczanie części z nich). Jednocześnie zaskakuje jednak łatwość, z jaką tego typu manipulacjom ulegają media. Tym bardziej, że to już kolejny raz… (czytaj więcej: Raport ZPA PharmaNET o aptekach pełen dziur. Media zmanipulowane?).

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

11 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Na każdy taki artykuł powinna byc odpowiedz rzecznika NRA. I czekamy na delegata który ujawni sprawozdanie finansowe.
Zaczynają robić pod siebie, z pewnością ciężko bez przekrętów prowadzić aptekę w Polsce, muszą więc wpływać na opinię społeczną i cały czas próbować odzyskać dawny "porządek"!!
Jeden taki artykuł na interii ma 100 razy większe przełożenie na opinię publiczną niż dziesięć rzewnych komiksów o piersiastej farmaceutce lub 10 mdłych wystąpień naszych przedstawicieli w tvn czy innej telewizji śniadaniowej, gdzie po 3 zdaniach przestaje się chcieć słuchać tego seplenienia. Nadal czekamy na sprawozdanie jak uzywają naszych składek. Nie do pomyslenie żeby ktoś wołał o składki a potem tajemnice robił jak je wydaje.
Samorząd dokłada ręki do zagłądy tego i tak już nędznego zawodu, to jest w tym najgorsze. Zero protestów, zero wątpliwości, zero krytyki - wszystko co wychodzi spod skrzydeł bandyckiego judeorządu jest ochoczo popierane przez wierchuszke NRA. No chyba,że coś może uderzyć rykoszetem w nieliczne nędzobudy działaczy izbowych- wtedy oczywiście projekt jest niesprawiedliwy. Dlatego widząc nieuchronną katastrofe, marze,żeby zbańczyli wszyscy izbowcy, łysi inni.
to coś jak listy poparcia do KRS ludzie się szybko uczą
Na wsiach zniknęło 80% sklepów (14,3 tys w ciągu roku) , ponad 90% punktów pocztowych, 75% połączeń autobusowych, to też wina AdA?
To dlaczego tak się dzieje, że znikają te sklepy i połączenia autobusowe? Dlaczego znikają apteki? Łączy się to ze sobą? Pytam serio, bo piszesz o znikaniu różnych rzeczy pozornie ze sobą nie związanych. Czy chcesz przekazać po prostu że nie ma popytu to i nie ma podaży?
Jest dużo większa mobilność ludzi, każdy ma samochód albo i kilka. Łatwiej pojechać do miasta i zrobić tam zakupy na dłużej i taniej, niż w wiejskim sklepiku za wszystko przepłacać. Czyli dokładnie tak jak z aptekami, lepiej pojechać do sieciówki w mieście, niż u siebie przepłacić.
Może i tak, ale bardzo często jest mimo wszystko tak , że pacjenci zachodzą do apteki bo jest blisko. Lokalizacja cały czas ma kluczowe znaczenie. Jeśli apteka nawet na obszarze mniej zaludnionym stoi przy przychodni zapewne będzie miała "branie"
Łatwo napisać ma być punkt apteczny/apteka, poczta, sklep itd. Tylko jakoś nikt do tego dokładać nie będzie. Doskonale to widać jak apteka ma "promocje" na dany lek i pacjenci kombinowali jak zrobić aby wypisać kilka recept. Ten w tej, kolejny w tamtej - bo tak kilka zł taniej usłyszałem. A aptekę zamknąć- nagle tragedia. Ta u mnie w mieście było jak na jednym z osiedli zamknęli aptekę. A wcześniej: Nie mam tam leków, jak tam drogo itd.
"bo jego jedynym zadaniem jest wymyślenie oryginalnego i chwytliwego tytułu." Tak działa obecnie internet. Na mgr.farm tytuły artykułów też są coraz bardziej "chwytliwe"

Powiązane artykuły

WAŻNE: Apteki mogą użyć spirytusu konsumpcyjnego do wykonania leku aptecznego WAŻNE: Apteki mogą użyć spirytusu konsumpcyjnego do wykonania leku aptecznego

Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał komunikat w sprawie przygotowania w aptekach leku aptecznego, ...

1000 zł premii za 100 proc. obecności. Apteki walczą o personel… 1000 zł premii za 100 proc. obecności. Apteki walczą o personel…

Od dzisiaj nie działają niemal wszystkie szkoły i przedszkola w Polsce. Na mocy "specustawy koronawi...

Leki z automatu vendingowego przy drodze? Zdaniem inspekcji to niezgodne z przepisami… Leki z automatu vendingowego przy drodze? Zdaniem inspekcji to niezgodne z przepisami…

W połowie września jeden z przedsiębiorców wystosował do Śląskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceu...

REKLAMA

Potrzebujesz wsparcia
w znalezieniu pracownika do apteki?

Chcesz się dowiedzieć, jak możemy Ci pomóc?
Zostaw numer telefonu, skontaktujemy się z Tobą.

* Pola wymagane

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz