REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Medialna apokalipsa na rynku aptecznym. A jak jest naprawdę?

20 stycznia 2020 12:49

W miniony weekend w mediach pojawiła się seria sensacyjnych tytułów, straszących apokalipsą na rynku aptecznym. Nagłówki popularnych serwisów internetowych mówiły o tysiącu zamkniętych aptek i katastrofalnych skutkach “głupiej ustawy”. A wszystko w oparciu o dane zaprezentowane przez Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET. Czy media odczytały je prawidłowo?

Zaskakuje łatwość, z jaką media ulegają tego typu manipulacjom (fot. Shutterstock/screen)
Zaskakuje łatwość, z jaką media ulegają tego typu manipulacjom (fot. Shutterstock/screen)

Piątkowe popołudnie do idealny moment dla agencji medialnych i lobbystów na wysyłkę materiałów prasowych do mediów internetowych. W większości redakcji zaczyna się wtedy weekend, co oznacza przejście w stan dyżuru. Dziennikarze po całym tygodniu pracy udają się na zasłużony odpoczynek, a na dyżur przychodzą na ogół stażyści. Choć w weekend ruch w serwisach internetowych jest mniejszy, to nowe materiały muszą się pojawiać. Dlatego w większości z nich publikowane są wtedy przedruki, depesze i gotowce przesyłanych przez różne organizacje lub agencje prasowe. To materiały, których stażysta nie zepsuje, bo jego jedynym zadaniem jest wymyślenie oryginalnego i chwytliwego tytułu. Mało kto tego typu depesze weryfikuje, o szukaniu opinii ekspertów już nie wspominając.

  • “Apokaliptyczny obraz. Apteki masowo znikają. Wszystko przez głupią ustawę”
  • “Apteki masowo zamykane. “Ustawa przynosi opłakane skutki”
  • “Apteki zamykają się jedna po drugiej. Fatalne skutki rządowej ustawy”

To tylko trzy z tytułów, jakie obiegły internet w miniony weekend. Było ich zdecydowanie więcej. Każdy z tych artykułów został oparty o komunikat prasowy przesłany do mediów przez ZPA PharmaNET. Związek Pracodawców Aptecznych wskazuje w nim, że z mapy Polski w 2019 roku zniknęło ponad tysiąc placówek aptecznych “w tym wiele na obszarach wiejskich”. Na poparcie tego komunikatu podano dane firmy IQVIA oraz kilka wykresów.

REKLAMA

Liczby są niepodważalne. Danych nie da się oszukać. Można je jednak na różne sposoby interpretować. Można je również prezentować w taki sposób, by po zastosowaniu skrótów myślowych odbiorcy, zmienić ich percepcję. I właśnie przykładem takiej sytuacji, jest seria publikacji o aptekach, które pojawiły się w miniony weekend.

REKLAMA

Placówki apteczne = apteki + punkty apteczne

Dane firmy IQVIA dotyczą łącznej liczby aptek i punktów aptecznych, które ZPA PharmaNET w swoim komunikacie nazywa “placówkami aptecznymi”. Dla osób z branży różnice między tymi pojęciami są oczywiste. Jednak dla przeciętnego czytelnika (lub dziennikarza) są one synomimami. Stąd tytuły prasowe oparte na komunikacie ZPA PharmaNET skrótowo mówią o “masowo znikających aptekach”. Dopiero w treści artykułów dowiadujemy się, że “w ciągu ponad dwóch lat z mapy Polski zniknęło 1137 placówek aptecznych”.

Czym się różni apteka od punktu aptecznego?
Czym się różni apteka od punktu aptecznego?

Jednocześnie warto zwrócić uwagę, że jako punkt początkowy wyliczeń podany jest październik 2017, gdy w Polsce działało 14 914 “placówek aptecznych”. A jako punkt końcowy podano koniec grudnia 2019 roku było ich już tylko 13 777 (12 573 aptek i 1204 punktów aptecznych). Kluczowe jest to, że podział na apteki i punkty apteczne podano wyłącznie dla punktu aptecznego, co uniemożliwia wyliczenie ile tak naprawdę ubyło aptek, a ile punktów aptecznych.

Tereny wiejskie i “placówki apteczne”

Posługiwanie się w danymi dotyczącymi “placówek aptecznych” ma także ogromne znaczenie w kontekście komunikatów dotyczących ich malejącej liczby na terenach wiejskich. Z danych podawanych przez ZPA PharmaNET za IQVIA wynika, że od października 2017 r. do końca 2019 ubyło tam 215 “placówek aptecznych”. Co ciekawe wykres ilustrujący ten spadek liczby “placówek aptecznych” (czyli aptek i punktów aptecznych) zatytułowano “Apteki na wsiach”. To już nawet nie jest manipulacja, ale oczywiste wprowadzanie odbiorcy w błąd.

Fragment komunikatu wysłanego przez ZPA PharmaNET do mediów
Fragment komunikatu wysłanego przez ZPA PharmaNET do mediów

Dlaczego podział na apteki i punkty apteczne ma tak duże znaczenie w kontekście wsi? Dlatego, że to właśnie na wsiach mogą być otwierane punkty apteczne. Lub odwrotnie – wszystkie punkty apteczne są zlokalizowane na wsiach. Nie wiemy zatem jaka część liczby 215 dotyczy aptek, a jaka punktów aptecznych. Można jednak z dużą dozą prawdopodobieństwa stwierdzić, że większość zlikwidowanych “placówek aptecznych” na wsiach, to właśnie punkty apteczne (czytaj również: Mniej aptek to dobry znak, a „AdA” spełnia swoją rolę – odpowiedź na raport PharmaNET).

REKLAMA

Winna “apteka dla aptekarza”?

Wszystkie z przytoczonych wyżej tytułów prasowych wiążą zamykanie aptek z pewną ustawą. Chodzi oczywiście o nowelizację prawa farmaceutycznego z 2017 roku, określaną jako “apteka dla aptekarza”. Związek przyczynowo-skutkowy jest komunikowany w sposób nie pozostawiający odbiorcy żadnych wątpliwości. Czytelnik dowiaduje się z nich, że apteki są zamykane przez ustawę. Niestety to nawet nie jest skrót myślowy. To po prostu błąd logiczny.

„Apteka dla aptekarza” (w skrócie „AdA”), która weszła w życie 25 czerwca 2017 r. wprowadziła ograniczenia dotyczące otwierania nowych aptek: demograficzne, geograficzne i własnościowe. Ustawa ta nie wpłynęła na apteki, które w momencie jej wejścia w życie, były już na rynku. W ustawie tej nie znalazły się żadne zapisy, prowadzące do zamykania działających aptek. Jedyny wpływ jaki ustawa wywarła na rynek, to ograniczenie liczby nowych aptek. Stąd też spadek ich liczby. Do tej pory więcej aptek powstawało niż się zamykało. Po wejściu w życie ustawy, trend ten się odwrócił. Powstaje dużo mniej nowych aptek, ale przy dotychczasowym tempie zamykania tych nierentownych i nieuczciwych, ich ogólna liczba zaczęła maleć.

Fragment raportu Grant Thorton (Rynek apteczny w Polsce - edycja II)
Fragment raportu Grant Thorton (Rynek apteczny w Polsce – edycja II)

Z opracowania Grant Thorton (Rynek apteczny w Polsce – edycja II) wynika wręcz, że liczba zamknięć aptek dwa lata po wejściu w życie “apteki dla aptekarza” pozostaje na poziomie zbliżonym do średniej z poprzednich 12 miesięcy (około 50 aptek miesięcznie).

Kolejnym faktem wartym odnotowania jest brak wpływu “apteki dla aptekarza” na punkty apteczne. W żadnym miejscu tej ustawy, nie wprowadzono ograniczeń dotyczących otwierania punktów aptecznych. A mimo to Związek Pracodawców Aptecznych PharmaNET uwzględnia ich liczbę (szczególnie na wsiach) w opracowaniach mających udowodnić negatywny wpływ ustawy na rynek apteczny.

Odrobina manipulacji i szczypta przemilczanych faktów

ZPA PharmaNET to organizacja zrzeszająca właścicieli największych sieci aptecznych w Polsce. Od samego początku była przeciwna wprowadzeniu tzw. apteki dla aptekarza, która uniemożliwiała rozwój jej członków. Obecnie Związek nie ustaje w próbach pokazana w negatywnym świetle skutków ustawy. Nie dziwi zatem przedstawiana w komunikatach prasowych narracja. Rozczarowują niestety drobne manipulacje wykresami i danymi (lub przemilczanie części z nich). Jednocześnie zaskakuje jednak łatwość, z jaką tego typu manipulacjom ulegają media. Tym bardziej, że to już kolejny raz… (czytaj więcej: Raport ZPA PharmaNET o aptekach pełen dziur. Media zmanipulowane?).

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

9 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Zaczynają robić pod siebie, z pewnością ciężko bez przekrętów prowadzić aptekę w Polsce, muszą więc wpływać na opinię społeczną i cały czas próbować odzyskać dawny "porządek"!!
Na wsiach zniknęło 80% sklepów (14,3 tys w ciągu roku) , ponad 90% punktów pocztowych, 75% połączeń autobusowych, to też wina AdA?
To dlaczego tak się dzieje, że znikają te sklepy i połączenia autobusowe? Dlaczego znikają apteki? Łączy się to ze sobą? Pytam serio, bo piszesz o znikaniu różnych rzeczy pozornie ze sobą nie związanych. Czy chcesz przekazać po prostu że nie ma popytu to i nie ma podaży?
Jest dużo większa mobilność ludzi, każdy ma samochód albo i kilka. Łatwiej pojechać do miasta i zrobić tam zakupy na dłużej i taniej, niż w wiejskim sklepiku za wszystko przepłacać. Czyli dokładnie tak jak z aptekami, lepiej pojechać do sieciówki w mieście, niż u siebie przepłacić.
Może i tak, ale bardzo często jest mimo wszystko tak , że pacjenci zachodzą do apteki bo jest blisko. Lokalizacja cały czas ma kluczowe znaczenie. Jeśli apteka nawet na obszarze mniej zaludnionym stoi przy przychodni zapewne będzie miała "branie"
Łatwo napisać ma być punkt apteczny/apteka, poczta, sklep itd. Tylko jakoś nikt do tego dokładać nie będzie. Doskonale to widać jak apteka ma "promocje" na dany lek i pacjenci kombinowali jak zrobić aby wypisać kilka recept. Ten w tej, kolejny w tamtej - bo tak kilka zł taniej usłyszałem. A aptekę zamknąć- nagle tragedia. Ta u mnie w mieście było jak na jednym z osiedli zamknęli aptekę. A wcześniej: Nie mam tam leków, jak tam drogo itd.
Samorząd dokłada ręki do zagłądy tego i tak już nędznego zawodu, to jest w tym najgorsze. Zero protestów, zero wątpliwości, zero krytyki - wszystko co wychodzi spod skrzydeł bandyckiego judeorządu jest ochoczo popierane przez wierchuszke NRA. No chyba,że coś może uderzyć rykoszetem w nieliczne nędzobudy działaczy izbowych- wtedy oczywiście projekt jest niesprawiedliwy. Dlatego widząc nieuchronną katastrofe, marze,żeby zbańczyli wszyscy izbowcy, łysi inni.
"bo jego jedynym zadaniem jest wymyślenie oryginalnego i chwytliwego tytułu." Tak działa obecnie internet. Na mgr.farm tytuły artykułów też są coraz bardziej "chwytliwe"
to coś jak listy poparcia do KRS ludzie się szybko uczą
Logowanie

Aby w pełni korzystać z serwisów grupy farmacja.net musisz się zalogować. Jeśli nie jesteś farmaceutą, zaloguj się za pomocą swojego konta farmacja.net

Rejestracja

Wypełnij wymagane pola zamieszczone poniżej. Pamiętaj by podać poprawny adres email - na niego zostanie wysłany link potwierdzający, który umożliwi zakończenie rejestracji w serwisie.

Masz już konto? Zaloguj się Nie pamiętasz hasła? Możesz je przypomnieć
Przypomnij hasło

Podaj adres email przypisany do konta, a my wyślemy do Ciebie link z przypomnieniem hasła.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Ustaw nowe hasło

Ustal swoje hasło ponownie.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Dane profilu

Uzupełnij dane, aby aktywować konto.

Link aktywacyjny

Rejestracja przebiegła pomyślnie. Na podany adres email został wysłany link weryfikacyjny, który umożliwi dokończenie rejestracji.

Niepoprawny hash weryfikacyjny

Wygląda na to, że hash weryfikacyjny jest niepoprawny. Proszę skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz