REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Od tego, jakie są intencje właściciela apteki, zależy, czy doszło do złamania zakazu reklamy

8 lipca 2020 14:21

Jednak jeśli w gazetce promocyjnej rozdawanej w aptece nie było uwidocznionych cen poszczególnych produktów, nie oznacza to, że nie może być mowy o naruszeniu prawa farmaceutycznego. Tak twierdzi Naczelny Sąd Administracyjny w wyroku z 19 maja 2020 r., sygn. akt II GSK 90/20.

Apteki w galeriach będą więc dalej pracować(fot. Shutterstock).
W skontrolowanej aptece rozdawane były gazetki promujące poszczególne produkty, które można było kupić w aptece (fot. Shutterstock).

Wojewódzki inspektor farmaceutyczny uznał, że w jednej z aptek prowadzona była nielegalna reklama placówki. Zgodnie z art. 94a ust. 1 ustawy – Prawo farmaceutyczne zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Reklamą nie jest tylko informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego.

5000 zł kary

W skontrolowanej aptece rozdawane były gazetki promujące poszczególne produkty, które można było kupić w aptece – czytamy w Dzienniku Gazecie Prawnej. Najpierw w gazetce widoczne były ceny towarów, lecz później jej wydawca przestał je podawać. Inspektor uznał jednak, że i tak doszło do nielegalnego reklamowania placówki.

REKLAMA

W efekcie wymierzył karę w wysokości 5 000 zł oraz nakazał zaprzestanie praktyki. Główny Inspektorat Farmaceutyczny utrzymał w mocy tę decyzję. Podobnie uczynił wojewódzki sąd administracyjny. Spółka prowadząca aptekę złożyła skargę kasacyjną, więc sprawa trafiła do NSA (czytaj również: Kartka A4 z ceną i opisem produktu to reklama apteki. Kara 2000 zł…).

REKLAMA

Reklama skojarzeniowa

Naczelny Sąd Administracyjny podzielił stanowisko urzędu I instancji (czytaj również: Sąd uznał, że kara dla aptekarki za reklamę apteki była za wysoka…). Stwierdził, że w tym przypadku doszło do reklamy skojarzeniowej. Celem dystrybuowania biuletynu było przekonanie przeciętnego odbiorcy, że właśnie w tej aptece, w której się znajduje, kupi w promocyjnej cenie produkt uwidoczniony w kolportowanej gazetce. Odpowiedzialności spółki nie mógł umniejszać również fakt, że wydawcą biuletynu nie była sama spółka.

„Wypowiedź jest reklamą, gdy nad warstwą informacyjną przeważa zachęta do nabycia towaru – taki cel przyświeca nadawcy wypowiedzi i tak odbiera ją przeciętny odbiorca, do którego została skierowana” – wskazał sąd w uzasadnieniu wyroku.

To ograniczenie ma sens

NSA dodał, że zakaz reklamy aptek stanowi ograniczenie swobody działalności gospodarczej. Jednak to dopuszczalne ograniczenie, gdyż wynika z ważnego interesu publicznego, jakim jest ochrona zdrowia ludzkiego.

„Ta zaś może doznać uszczerbku nie tylko wskutek braku dostatecznego dostępu do leków, ale również wtedy, gdy dostęp do leków jest zbyt łatwy, prowadzący w rezultacie do ich nadużywania. Do tego prowadzi zaś niewątpliwie nadto obecna i sugestywna reklama zarówno leków, jak i aptek – miejsc, w których leki są oferowane do sprzedaży” – skonkludował sąd.

REKLAMA

Źródło: IK/gazetaprawna.pl

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

1 komentarz Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

"Jakie są intencje..." No wiadomo jakie chyba ;)

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz