Kilka dni temu Podkarpacki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny opublikował decyzję o umorzeniu postępowania w sprawie naruszenia zakazu reklamy aptek przez jedną z sieci. Jednym z nich miało być umieszczanie w mediach społecznościowych podziękowań dla farmaceutów, za pracę w czasie pandemii.
Postępowanie zostało wszczęte przez WIF w Rzeszowie, po tym jak anonimowe zawiadomienie w tej sprawie przekazał Główny Inspektor Farmaceutyczny. W zawiadomieniu wymieniano m.in. takie formy naruszenia zakazu reklamy aptek jak bannery, bilbordy czy kampanię radiową i telewizyjną. Skarżący uważał też, że sieć aptek naruszyła przepisy dziękując farmaceutom za pracę w mediach społecznościowych oraz na łamach portalu mgr.farm.
Podkarpacki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny rozpatrując skargę wskazał, że za część z wymienionych w niej aktywności, sieć aptek została już ukarana wcześniejszymi decyzjami. Chodziło m.in. informowanie o możliwości telefonicznego zamawiania leków w wyznaczonych aptekach. Decyzje te podtrzymał Główny Inspektor Farmaceutyczny. WIF wezwał jednak spółkę do wyjaśnień, odnośnie podziękowań dla farmaceutów, pytając o ich treść oraz do jakiej grupy odbiorców były kierowane (czytaj również: 80 000 zł kar mają zapłacić podkarpackie apteki za promocję „teleporad”).
Przekaz skierowany do personelu aptecznego
Pełnomocnik sieci aptek odpowiadając na wezwanie WIF wskazał, że wskazana kampania miała charakter informacyjny i była prowadzona na zlecenie jego mocodawcy. W jego opinii podziękowania dla farmaceutów „skierowane były do personelu aptecznego, a nie pacjentów i również nie zawierały informacji o jakichkolwiek korzyści finansowych dla pacjentów”. Tym samym wskazywał, że nie sposób uznać tego typu materiałów za reklamowe, gdyż nie przekładają się one na realne korzyści po stronie apteki jej właściciela, czy też całej sieci.
– Przekaz nie był adresowany do pacjentów i nie zachęcał do nabywania towarów czy skorzystania z usług danej apteki. Posty miały charakter prozdrowotny, a ich treść ograniczała się do przekazania informacji związanych z panującą epidemią COVID-19 (np. promowano płacenie kartą zamiast gotówką, telefoniczne sprawdzania dostępności leków przed wizytą w aptece, unikanie zabierania do aptek czy sklepów dzieci w zw. z bezobjawowym przebiegiem zakażenia, konieczność dbania o higienę oraz mycia rąk) – czytamy w treści decyzji.
W związku z tymi wyjaśnieniami Podkarpacki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny zdecydował o umorzeniu postępowania jako bezprzedmiotowego. W uzasadnieniu organ wskazał, że istotą przekazów spółki była warstwa informacyjna, zachęcająca do działań prozdrowotnych czy też zawierająca podziękowania skierowane do farmaceutów w związku z panującym stanem epidemii (czytaj również: Kara dla 7 aptek za akcję „Zadzwoń, Zamów, Odbierz”. Każda ma zapłacić 15 000 zł…).
– Tym samym Organ nie dopatrzył się w komunikatach Strony znamion reklamy w tym zachęty do zakupów oraz działań ukierunkowanych na zwiększenie sprzedaży w aptekach ogólnodostępnych. Zgromadzony materiał dowodowy nie potwierdził prowadzenia działań ukierunkowanych na zachęcanie do zakupów w aptekach ogólnodostępnych – uznał Podkarpacki WIF.
Sygn. akt FARZ–DA.8523.6.2021
©MGR.FARM
