Skarga jaka trafiła do Komisji Etyki Reklamy dotyczyła spotu telewizyjnego promującego lek Inventum. Pojawiał się w niej mężczyzna w garniturze opowiadający, że prezentowany materiał to nie reklama „zwykłych” tabletek poprawiających potencję, tylko Inventum – leku „wywołującego erekcję” dostępnego bez recepty.
– Reklama wprowadza w błąd słowami “lek wywołujący erekcję”. Inventum zawiera sildenafil, który, najprościej mówiąc, pomaga osiągnąć i utrzymać erekcję. Absolutnie nie jest środkiem, który wywołuje ją niezależnie od stymulacji. Sildenafil blokuje działanie fosfodiesterazy (PDE) dzięki swojemu podobieństwu do cyklicznego monofosforanu guanozyny. Stałe stężenie cGMP jest niezbędne do rozluźnienia mięśni gładkich, które wpuszczają krew do ciał jamistych, wywołując erekcję. PDE cały czas przekształca cGMP w zwykłą, niecykliczną postać, więc cGMP musi być ciągle produkowany. To natomiast następuje poprzez reakcję cyklazy guanozynowej z trójfosforanem guanozyny, substancji, które są zawsze obecne w prąciu. Cyklaza jest normalnie nieaktywna, a aktywuje ją tlenek azotu (II), wydzielany przez komórki nerwowe, które są pobudzone do tego przez sygnał płynący z mózgu pod wpływem stymulacji seksualnej. Zaburzenia hormonalne, układu nerwowego, zbyt słaba produkcja NO czy stres mogą zakłócić ten łańcuch reakcji. Sildenafil “wskakuje” na jego końcowy etap. Dzięki jego działaniu stężenie cGMP nie spada nawet, jeśli ustanie jego produkcja – napisał skarżący.
Wskazał też, że sildenafil nie będzie skuteczny, jeśli trudności z osiągnięciem erekcji wynikają na przykład z zaniku ciał jamistych, lub w przypadku braku odczuwania podniecenia (czytaj również: Leczenie zaburzeń erekcji preparatami z sildenafilem a bezpieczeństwo terapii).
– W związku z tym w reklamie pojawia się fałszywe stwierdzenie, będące obietnicą gruszek na wierzbie dla potencjalnych naiwnych klientów – czytamy w treści skargi.
Powszechnie stosowane uproszczenie reklamowe
Do zarzutów stawianych reklamie ustosunkowała się firma Aflofarm Farmacja Polska – producent leku. Wskazała m.in., że w Charakterystyce Produktu Leczniczego Inventum w punkcie 5.1 tj. we właściwościach farmakodynamicznych/mechanizmie działania produktu znajduje się informacja, że zawarta w produkcje substancja czynna – „Syldenafil wywołuje erekcję poprzez swoje działanie obwodowe.”
– Działanie Inventum nawet w przypadku mężczyzn dotkniętych niezdolnością uzyskania erekcji, znajduje swoje potwierdzenie w CHPL. Natomiast w samym CHPL w treściach wyjaśniających mechanizm działania leku również użyto sformułowania „wywołuje erekcję.” Uproszczenie reklamowe poprzez sformułowania „wywoływania erekcji” czy „leku na erekcję” są powszechnie stosowane nie tylko na rynku reklamy. Są one aprobowane przez sam URPL. W przeciwnym razie nie byłyby akceptowane już na etapie rejestracji leku i formułowania wyczerpujących informacji o produkcie zamieszczanych w CHPL oraz ulotce dla pacjenta – czytamy w stanowisku firmy.
Na dowód tego Aflofarm przytoczył reklamy konkurencyjnych produktów – MaxOn, Maxigra Go i Mensil – w których równiż znalazły się hasła „lek na erekcję” (czytaj również: Nadużywanie sildenafilu prowadzi do zaburzeń widzenia).
– Zarzut skarżącego jakoby reklama wprowadzała w błąd hasłem „lek wywołujący erekcję”, ponieważ w przypadku braku odczuwania podniecenia mężczyzna nie osiągnie erekcji, jest wręcz absurdalny. Pacjenci bowiem doskonale zdają sobie sprawę, że produkty będące następcami niebieskiej tabletki, mają służyć użytkownikom w ten sposób, że kiedy dochodzi do stymulacji seksualnej, to pomimo zaburzeń zdrowotnych mężczyzna jest w stanie osiągnąć erekcję. Trudno sobie w ogóle wyobrazić, że takie produkty z zasady miałyby samoczynnie powodować wzwód tj. bez czynnika zewnętrznego w postaci pobudzenia seksualnego – wyjaśniał Aflofarm.
Zdaniem producenta stosowanie uproszczenia „lek wywołujący erekcję” czy „lek na erekcję” jest zabiegiem powszechnym, akceptowanym i adekwatnym do świadomości przeciętnego konsumenta. Używany jest nawet w dokumentacji leku aprobowanej przez URPL. Poza tym reklama Inventum zawierała w warstwie wizualnej informacje komunikujące oczywistość tj. że działanie leku ujawnia się w odpowiedzi na pobudzenie seksualne.
Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy ostatecznie nie dopatrzył się w reklamie naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy.
©MGR.FARM
