Niektóre firmy cieszą się powszechnym szacunkiem wśród pacjentów – ilu z nas słyszało w aptece, że na przeziębienie najlepiej pomaga aspiryna, nie jednak byle jaka, ale bayerowska. Znak Bayera – koło z krzyżem w środku jest rozpoznawalny na całym świecie. Jednak nie powinien kojarzyć się jedynie z niesieniem ulgi milionom.