Formuła ANTI-GLUE – czyli o tym jak celowo wprowadzić pacjenta w błąd

Formuła ANTI-GLUE – czyli o tym jak celowo wprowadzić pacjenta w błąd

Od czasu do czasu zdarza się, że pomysł na reklamę odbiera mi mowę. Dziś krótko o koncepcie budowania nowych właściwości w przypadku molekuły znanej od blisko 30 lat i ubliżających mojemu intelektowi tłumaczeniach przedstawiciela producenta Flegaminy.

fot. YouTube

Na początku ustalmy – nikt przy zdrowych zmysłach nie analizuje puszczanych w przerwie ulubionego serialu reklam, nikt nie odsłuchuje ich ponownie i nie doczytuje drobnego druku przelatującego w ekspresowym tempie! Przypuszczam, że fakt ten leżał u podstaw innowacyjnego pomysłu na nową reklamę Flegaminy – starego wyjadacza na rynku leków. Najnowszy pomysł na promocję tego znanego mukolityku wprowadził mnie bowiem w zakłopotanie.

Reklama ta budzi we mnie szereg wątpliwości. Na wstępie należy jasno zaznaczyć, że reklama została celowo stworzona tak, aby wprowadzić odbiorcę w błąd. Tak jak wspominałem z reguły odbiorca niezbyt uważnie podchodzi do reklam, nie odsłuchuje ich ponownie i nie dokonuje analizy językowej przekazywanych w niej komunikatów. Właśnie dlatego w reklamie słyszymy taki strumień informacji: „Flegamina to właściwy wybór. Rozrzedza wydzielinę. Odkleja ją dzięki formule Anti-glue. Dlatego zdecydowanie ułatwia odkrztuszanie.” Które z tych zdań nie pasuje wam do właściwości i składu preparatu?

Tak! Flegamina odkleja wydzielinę DZIĘKI FORMULE ANTI-GLUE! Na próżno szukałem informacji o tej formule w ulotce i charakterystyce produktu. Czyżby oznaczało to, że syrop… nie zawiera tej formuły? Niemożliwe! Przecież w reklamie usłyszałem, że odkleja wydzielinę DZIĘKI formule Anti-Glue. Odsłuchuję jeszcze raz. Słowo po słowie. ODKLEJA. DZIĘKI. FORMULE. ANTI-GLUE. To jak to w końcu jest? Czym jest ta formuła? Co wchodzi w jej skład? Dlaczego do licha nie ma o niej ani słowa w ulotce?! Czy bromoheksyna wykazuje dualizm – będąc jednocześnie i pojedynczą cząstką i formułą? Wszak wyraźnie słyszałem, że wszystko DZIĘKI FORMULE.

Zgodnie z Art. 56. Ustawy Prawo Farmaceutyczne:

„Zabrania się reklamy produktów leczniczych: 2) zawierającej informacje niezgodne z Charakterystyką Produktu Leczniczego albo z Charakterystyką Produktu Leczniczego Weterynaryjnego."

Zapis ten ma chronić odbiorcę przed tworzeniem przez specjalistów od sprzedaży mydła i powidła chwytów i zwrotów uwypuklających nadzwyczajne i nieudokumentowane właściwości produktu leczniczego. Powinien nas (konsumentów / pacjentów) chronić przed wspomnianą reklamą Flegaminy.

„Formuła Anti-Glue” to zwrot wymyślony przez marketingowców i nie pojawia się on ani w literaturze fachowej ani w publikacjach naukowych, a co za tym idzie, nie był znany w momencie rejestracji i zatwierdzenia ChPL. W związku z tym, po prostu nie powinien się pojawić w reklamie.

PF Art. 53.1. Reklama produktu leczniczego nie może wprowadzać w błąd, powinna prezentować produkt leczniczy obiektywnie oraz informować o jego racjonalnym stosowaniu.

Oczywistym jest także, że reklama poprzez łamanie art. 53.1. wprowadza w błąd i nie prezentuje leku w sposób obiektywny. Flegamina nie działa dzięki wspominanej formule, gdyż taka formuła nie istnieje (nadanie jej nazwy na potrzeby spotu przez dział kreatywny nie sprawia, że formułę można uznać za istniejącą). Reklama emitowana na przełomie września i października 2016 dodatkowo wprowadza odbiorcę w błąd, gdyż pomimo braku zmian w ChPL w przekazie, informacja o formule AntiGlue pojawia się po raz pierwszy w historii reklam tego wyrobu, sugerując, że produkt znany od lat zarówno farmaceutom jak i pacjentom, zmienił i wzmocnił swoje działanie - co jest oczywistą nieprawdą.

Strony

Małopolski WIF zwrócił uwagę, że jeżeli w jakimś zakresie ustawodawca nie wypowiada się co do kwestii przepisów przejściowych, nie oznacza to istnienia luki w prawie (fot. Shutterstock)Czym skutkuje modyfikacja wniosku na...

Zmiana danych przedsiębiorcy we wniosku o wydanie zezwolenia na prowadzenie apteki, złożonego...

Okoliczności orzeczenia tak niskiej kary, budziły wątpliwości - szczególnie, że nie było to pierwszy przypadek łamania zakazu reklamy aptek przez tego przedsiębiorcę (fot. Shutterstock) 400 zł kary za naruszenie zakazu...

W 2017 roku Śląska Izba Aptekarska złożyła odwołanie do Głównego Inspektora Farmaceutycznego od...

Organizatorzy przypominają, że wysoka temperatura lub ekspozycja na słońce mogą niebezpiecznie zmienić właściwości fizyko-chemiczne leków (fot. Shutterstock)Widzisz lek źle przechowywany w sklepie...

Dwie organizacje – Naczelna Izba Aptekarska i Narodowy Instytut Leków, zorganizowały kampanię...

Do tej pory zdarzają się przypadki "całowania klamki" zamkniętej apteki przy Żeromskiego (fot. Shutterstock)VIDEO: Za nocną pracę farmaceutów...

Po ponad dziewięciu miesiącach przerwy, ponad 135 tysięcy mieszkańców Bielan może już korzystać...

Prezes NRA wskazuje też, że przepisy dotyczące sprzedaży wysyłkowej o wiele łatwiej wprowadzić dla kategorii wyrobów medycznych, takich jak choćby pieluchomajtki czy cewnik (fot. NIA)Farmaceuta mógłby dowieźć lek...

Wielu farmaceutów, zwłaszcza w mniejszych miejscowościach już dziś odwiedza swoich pacjentów,...