Jak żyć… bez reklamy? | mgr.farm

Jak żyć… bez reklamy?

Jak żyć… bez reklamy?

Autor: MGRfarm

Byłem zwolennikiem zakazu reklamy aptek. Ulżyło mi zlikwidowanie wszystkich tych programów lojalnościowych, krzykliwych plakatów i reklam w lokalnej prasie. Teraz pod moim nosem otwiera się apteka sieciowa i bez możliwości zareklamowania się, jestem kompletnie bezbronny…

To zaskakujące jak człowiek może zmienić swoje poglądy w zależności od sytuacji, w której się znajduje. Do tej pory uważałem, że zakaz reklamy aptek wprowadzony w 2012 roku był jedną z najlepszych rzeczy, jakie mogły spotkać aptekarzy. Koniec programów lojalnościowych, reklam w prasie, ulotek w skrzynkach, gazetek promocyjnych… Całego tego badziewia, które odwracało uwagę pacjentów o fachowości personelu i prawdziwej wartości apteki. Niestety po 3 latach zakazu reklamy zaczynam za nią trochę tęsknić.

Pewnie zostanę za te słowa zlinczowany przez czytających mnie farmaceutów. Ale chciałbym, żebyście chociaż przez chwilę wczuli się w moją sytuację i spróbowali mnie zrozumieć. Mam aptekę w niewielkim mieście, w którym działa jeszcze 10 podobnych placówek. Stanowimy swoją konkurencję, ale szanujemy się na tyle, żeby konkurować zgodnie z jakimiś zasadami i nie robić sobie wrogów. I nagle pod nosem wyrasta mi apteka sieciowa. Jeszcze nie działa, ale zapewne w przeciągu kilku tygodni się otworzy. Apteka słynąca z niskich cen i agresywnej polityki promocyjnej, która kary za łamanie zakazu reklamy ma wliczone w koszty działalności. Apteka, która jeszcze się nie otwarła a już rozprowadza swoje ulotki po okolicy zapowiadając najniższe ceny! Wczujcie się w moją sytuację i powiedzcie co teraz myślicie o zakazie reklamy aptek?

Apteka to przedsiębiorstwo, które musi zarabiać. Zatrudnia pracowników, płaci podatki i spełnia swoją funkcję społeczną. Czy tego chcemy czy nie, funkcjonuje na rynku jako placówka handlowa. Jest jednak jedyną w swoim rodzaju placówką handlową, której nie wolno się reklamować pod groźbą kary finansowej. Zabronił tego ustawodawca i jestem absolutnie w stanie zrozumieć jego argumenty. Tylko, że ten sam ustawodawca pozwala, aby pod nosem funkcjonującej apteki otwarła się kolejna. Odbierając mi możliwość prowadzenia reklamy, jednocześnie nikt nie zabezpiecza moich interesów i pozwala na wolnorynkową konkurencję pozbawiając mnie podstawowego wolnorynkowego narzędzia konkurencji, jakim jest reklama.



W jaki sposób mam bronić się przed konkurencją, skoro nie mogę wysyłać żadnych komunikatów do moich pacjentów? Jak mam ich przekonać, że powinni korzystać z mojej apteki a nie tej nowo otwartej? Niestety, ale sympatyczny personel i fachowa obsługa to za mało. Za porady farmaceutyczne i rozmowy z pacjentami nikt nam nie płaci. Są za darmo. Więc ludzie będą po nie do mnie przychodzili, a recepty będą realizowali w „taniej aptece”. Taka niestety jest smutna prawda.

Koniecznie trzeba coś zmienić w naszym prawie. Albo przywrócić reklamę aptek – tyle, że ściśle uregulowaną i obwarowaną – by dać im szansę do konkurowania z „najeźdźcami”. Albo uniemożliwić powstawanie nowych aptek w miejscach, gdzie nie są one potrzebne, a jedynie wywołują niezdrową konkurencję. W przeciwnym razie staniemy się krajem taniości.

Temat gwałtownych podwyżek był na tyle gorący, że zarząd Pex PharmaSequence – firmy od lat analizującej m.in. ceny w aptekach – wydał specjalne oświadczenie w tej sprawie. (fot. Shutterstock)Ceny leków wzrosły z powodu „apteki dla...

Dynamiczny skok cen zbiegł się w czasie z przyznaniem aptekarzom dużych przywilejów oraz silnym...

Bez znaczenia jest fakt, iż o promocji nie informuje się poza lokalem apteki. (fot. Shutterstock)Marketing szeptany w aptekach jest...

Aptekarze od lat szukają sposobu na obejście zakazu reklamy aptek. Niedawno promowali się za...

Perspektywy rozwoju e-commerce w farmacji są nadal optymistyczne. (fot. Shutterstock)Cyfryzacja powinna zakończyć wędrówkę...

Czy apteki internetowe zagrażają przyszłości tradycyjnych aptek? Skąd biorą się w nich tak...

Analitycy domu maklerskiego wskazują, że w 2018 roku Neuca powinna utrzymać wynik finansowy na podobnym poziomie jak w 2017 roku. (fot. Shutterstock)Udział spółki Neuca w nielegalnym...

Analitycy DM BOŚ podtrzymali długoterminową rekomendację „Kupuj” i krótkoterminową „Przeważaj”...

W opinii PASMI cele opisane w petycji można osiągnąć środkami znacznie mniej restrykcyjnymi. (fot. Shutterstock)PASMI reaguje na petycję w sprawie...

Polski Związek Producentów Leków Bez Recepty (PASMI) wydał stanowisko w sprawie petycji, jaka...

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy
dla osób uprawnionych do wystawia recept
lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Oświadczam, że jestem lekarzem, farmaceutą
lub osobą prowadzącą zaopatrzenie w produkty lecznicze.