Wszelkie reguły reklamy preparatu leczniczego określa Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 21.11.2008. A suplementu diety? Podlegają pod Ustawę o bezpieczeństwie żywności i żywienia. Według tego źródła, taka reklama powinna generalnie przestrzegać dwóch reguł:
• Reklama suplementu diety nie może wprowadzać w błąd, w szczególności co do charakteru suplementu,w tym jego nazwy, rodzaju, właściwości, składu, ilości, trwałości, źródła lub miejsca pochodzenia, metod wytwarzania lub produkcji oraz przez przypisywanie środkowi spożywczemu działania lub właściwości, których nie posiada, a także przez sugerowanie, że środek spożywczy posiada specjalne właściwości, jeżeli wszystkie podobne środki spożywcze posiadają takie właściwości
• Reklama nie może przypisywać suplementowi diety właściwości zapobiegania chorobom lub ich leczenia ani odwoływać się do takich właściwości [1]
Pozostaje jeszcze kwestia mikro-treści. Na przykładzie reklamy rozgrzewającej nowości na zatoki, Renopuren Zatoki Hot (https://youtu.be/J9q5avjF6Gk) podejmę się rozszyfrowania drobnego druku. W tym wypadku niezwykle skomponowanego białego tekstu z jasnym tłem spotu.
Gdy pani Jola uskarża się na zatoki i rozpuszcza saszetkę we wrzątku pojawia się pierwsza gwiazdka:
* Suplement diety- środek spożywczy, którego celem jest uzupełnienie normalnej diety, będący skoncentrowanym źródłem witamin lub składników mineralnych lub innych substancji wykazujących efekt odżywczy lub inny fizjologiczny.
Zawsze jest dobry czas na definicję kategorii prezentowanego preparatu. Szkoda, że nie jest czytana na głos przez lektora. Widz miałby jasność sytuacji. Zamiast tego padają hasła, przykuwające uwagę:
„Oczyszcza zatoki, podnosi odporność”
I obowiązkowo nota wyjaśniająca:
* Działanie wynika ze składników preparatu. Ziele tymianku wspomaga funkcjonowanie górnych dróg oddechowych, nosa, zatok a także działa korzystnie na układ immunologiczny. Odświeża i korzystnie wpływa na drogi oddechowe.
Warto przypomnieć w tym momencie skład preparatu Renopuren Zatoki Hot:
• witamina C 40 mg
• cynk 2,5 mg
• ekstrakt z mięty pieprzowej 10 mg
• wyciąg z bzu czarnego 25 mg
• wyciąg z ziela werbeny 20 mg
• wyciąg z kwiatów dziewanny 10 mg
• wyciąg z ziela tymianku 10 mg
• wyciąg z Andrographis paniculata 10 mg
Takie bogactwo składników i tylko tymianek jako bohater główny drugiej i ostatniej gwiazdki. W ulotce informującej o właściwościach powyższego preparatu każdy ze składników odgrywa swoją rolę, czasami drugoplanową a czasami gra tło. Przy końcowym haśle: „Zdrowe zatoki na długo” warto się zastanowić, jak opisywana reklama odnosi się do wymienionych dwóch reguł a także jak się ma do kwestii zatok pacjenta. Mimo że reklam suplementów diety nie kończy obowiązkowe ostrzeżenie warto, aby farmaceuci mieli je na uwadze. „Żywność” także wchodzi w interakcje z lekami i także może zaszkodzić.
[1] Suplementy diety. Część I. Suplementy diety a leki – porównanie wymagań prawnych, H. Bojarowicz, P. Dźwigulska, Hygeia Public Health 2012, 47 (4) 427-432
