REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Jak żyć… bez reklamy?

20 października 2015 14:46

Byłem zwolennikiem zakazu reklamy aptek. Ulżyło mi zlikwidowanie wszystkich tych programów lojalnościowych, krzykliwych plakatów i reklam w lokalnej prasie. Teraz pod moim nosem otwiera się apteka sieciowa i bez możliwości zareklamowania się, jestem kompletnie bezbronny…

To zaskakujące jak człowiek może zmienić swoje poglądy w zależności od sytuacji, w której się znajduje. Do tej pory uważałem, że zakaz reklamy aptek wprowadzony w 2012 roku był jedną z najlepszych rzeczy, jakie mogły spotkać aptekarzy. Koniec programów lojalnościowych, reklam w prasie, ulotek w skrzynkach, gazetek promocyjnych… Całego tego badziewia, które odwracało uwagę pacjentów o fachowości personelu i prawdziwej wartości apteki. Niestety po 3 latach zakazu reklamy zaczynam za nią trochę tęsknić.

Pewnie zostanę za te słowa zlinczowany przez czytających mnie farmaceutów. Ale chciałbym, żebyście chociaż przez chwilę wczuli się w moją sytuację i spróbowali mnie zrozumieć. Mam aptekę w niewielkim mieście, w którym działa jeszcze 10 podobnych placówek. Stanowimy swoją konkurencję, ale szanujemy się na tyle, żeby konkurować zgodnie z jakimiś zasadami i nie robić sobie wrogów. I nagle pod nosem wyrasta mi apteka sieciowa. Jeszcze nie działa, ale zapewne w przeciągu kilku tygodni się otworzy. Apteka słynąca z niskich cen i agresywnej polityki promocyjnej, która kary za łamanie zakazu reklamy ma wliczone w koszty działalności. Apteka, która jeszcze się nie otwarła a już rozprowadza swoje ulotki po okolicy zapowiadając najniższe ceny! Wczujcie się w moją sytuację i powiedzcie co teraz myślicie o zakazie reklamy aptek?

REKLAMA

Apteka to przedsiębiorstwo, które musi zarabiać. Zatrudnia pracowników, płaci podatki i spełnia swoją funkcję społeczną. Czy tego chcemy czy nie, funkcjonuje na rynku jako placówka handlowa. Jest jednak jedyną w swoim rodzaju placówką handlową, której nie wolno się reklamować pod groźbą kary finansowej. Zabronił tego ustawodawca i jestem absolutnie w stanie zrozumieć jego argumenty. Tylko, że ten sam ustawodawca pozwala, aby pod nosem funkcjonującej apteki otwarła się kolejna. Odbierając mi możliwość prowadzenia reklamy, jednocześnie nikt nie zabezpiecza moich interesów i pozwala na wolnorynkową konkurencję pozbawiając mnie podstawowego wolnorynkowego narzędzia konkurencji, jakim jest reklama.

REKLAMA

W jaki sposób mam bronić się przed konkurencją, skoro nie mogę wysyłać żadnych komunikatów do moich pacjentów? Jak mam ich przekonać, że powinni korzystać z mojej apteki a nie tej nowo otwartej? Niestety, ale sympatyczny personel i fachowa obsługa to za mało. Za porady farmaceutyczne i rozmowy z pacjentami nikt nam nie płaci. Są za darmo. Więc ludzie będą po nie do mnie przychodzili, a recepty będą realizowali w „taniej aptece”. Taka niestety jest smutna prawda.

Koniecznie trzeba coś zmienić w naszym prawie. Albo przywrócić reklamę aptek – tyle, że ściśle uregulowaną i obwarowaną – by dać im szansę do konkurowania z „najeźdźcami”. Albo uniemożliwić powstawanie nowych aptek w miejscach, gdzie nie są one potrzebne, a jedynie wywołują niezdrową konkurencję. W przeciwnym razie staniemy się krajem taniości.

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz