REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Kryptoreklama czy ignorancja?

5 czerwca 2018 10:46

Przekopując internet w poszukiwaniu informacji bardzo często napotykamy materiały sponsorowane, które w sposób mniej lub bardziej bezpośredni przekazują informacje o produkcie, próbują nas nakłonić do zakupu danego preparatu, do zapoznania się z marką, do oswojenia się z nazwą, logo, czasem nawet do zmiany przekonań. Jest to powszechna praktyka marketingowa. Są jednak takie sytuacje, kiedy autor lub wydawca posuwają się za daleko w swoich działaniach i razem z produktem sprzedają kłamstwa.

Wciąż pokutuje wiele mitów na temat karmienia sztucznym mlekiem, a nieprawdziwe informacje są powtarzane bez większego zastanowienia. (fot. Shutterstock)

Z tego typu nadużyciem spotykam się ostatnio bardzo często w kontekście żywienia i produktów zastępujących mleko kobiece. Z powodu dużej szkodliwości jednostkowej dla matki i dziecka oraz społecznej, prowadzącej do spadku odsetka dzieci karmionych piersią, a co za tym idzie zwiększenia problemów zdrowotnych u dzieci i matek, marketing preparatów zastępujących mleko kobiece stał się jednym z głównych tematów, którymi zajęła się Światowa Organizacja Zdrowia. W efekcie stworzony został Międzynarodowy Kodeks Marketingu Produktów Zastępujących Mleko Kobiece, który poparło 118 państw na świecie, w tym Polska. Zgodnie z wytycznymi WHO reklama produktów mlekozastępczych nie może wprowadzać konsumenta w błąd, mówiąc na przykład o tym, że dany produkt jest „tak samo dobry jak mleko matki” albo „najbardziej zbliżony do mleka matki”. Żaden produkt taki nie jest.

Niestety wielu konsumentów, w tym także specjalistów, uległo kiedyś lub ulega nadal takiemu marketingowi. Dlatego wciąż pokutuje wiele mitów na temat karmienia sztucznym mlekiem, a nieprawdziwe informacje są powtarzane bez większego zastanowienia. Pojawiają się w radiu, telewizji i prasie. Na portalach związanych ze zdrowiem i promocją zdrowia, w tym także na takich, które należą do wielkich hurtowni farmaceutycznych.

REKLAMA

Na jednym z takich właśnie portali przeczytałam ostatnio:

REKLAMA

Mleko kobiece zawiera wszystkie niezbędne składniki, czyli białko, tłuszcz, węglowodany, witaminy, sole mineralne oraz substancje bioaktywne i immunologiczne chroniące malucha przed infekcjami. Jednak sztuczne karmienie dziecka nie jest w niczym gorsze.

Pierwsze zdanie jest prawdziwe, drugie już nie. Jest to wprowadzenie w błąd, bo sugeruje, że mleko modyfikowane zawiera te same składniki, podczas gdy takie substancje immunologiczne, jak przeciwciała, leukocyty czy makrofagi nie figurują na etykiecie ze składem mleka sztucznego.

Dalej czytamy, że gdy wystąpi problem z karmieniem „jedyną dostępną opcją staje się sztuczne mleko podawane w butelce. Mleko modyfikowane ma skład zbliżony do mleka ludzkiego. Produkowane jest oczywiście na bazie mleka krowiego, ale dzięki różnym procesom technologicznym zostaje ono upodobnione do idealnego wzorca, jakim jest pokarm matki. Nie tylko zaspokaja głód maleństwa, ale dostarcza mu wszystkich składników potrzebnych do zdrowego rozwoju”. Źródło na które autor się powołuje nie zawiera żadnego potwierdzenia tych rewelacji. I na tym etapie świadomy konsument zaczyna się zastanawiać… Czy to ignorancja autora czy kryptoreklama?

Nie jest niestety łatwo zwykłemu konsumentowi doszperać się do właściwych informacji w tej dziedzinie, bo marki produktów mlekozastępczych zdominowały internet i ich strony jako pierwsze wyskakują w wynikach wyszukiwania, a tam jeszcze do niedawna mogliśmy znaleźć podobne informacje. Wypadałoby, żeby farmaceuci jako specjaliści, mając wśród asortymentu aptecznego mleko modyfikowane, wiedzieli lepiej, odcięli się od wszystkich emocji związanych z karmieniem niemowląt i udzielali pełnej oraz rzetelnej informacji o produkcie. O ile sami potrafią ją znaleźć.

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Powiązane artykuły

Farmaceuta w Irlandii: jak nabyć prawo do pracy na Zielonej Wyspie? Farmaceuta w Irlandii: jak nabyć prawo do pracy na Zielonej Wyspie?

Irlandia jest popularnym kierunkiem migracji polskich farmaceutów, z tych samych powodów, co dla pra...

Probiotyk… przed czy po antybiotyku? Probiotyk… przed czy po antybiotyku?

Sezon przeziębieniowy rozpoczął się, a wraz z nim zwiększona ilość kuracji antybiotykowych, podczas ...

Cyfryzacja powinna zakończyć wędrówkę pacjenta po aptekach Cyfryzacja powinna zakończyć wędrówkę pacjenta po aptekach

Czy apteki internetowe zagrażają przyszłości tradycyjnych aptek? Skąd biorą się w nich tak niskie ce...

REKLAMA

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz