Magazyn mgr.farm

Tak nas koszą sieciówki

15 lutego 2017 11:23

Minister Zdrowia w jednym z wywiadów przyznał niedawno, że w Polsce jest za dużo aptek. Jego zdaniem nowe powstają najczęściej po to, żeby wykosić z rynku te już istniejące. No cóż. Nie mógłbym się bardziej zgodzić. Moja sytuacja jest najlepszym przykładem jak nas koszą sieciówki. Nas czyli farmaceutów i pacjentów…

Tak nas koszą sieciówki

Historia jakich w Polsce mnóstwo. Farmaceuta prowadzi swoją aptekę w małej miejscowości. Nie ma monopolu, bo w okolicy jest jeszcze kilka aptek innych farmaceutów. Wszyscy konkurują ze sobą, ale jednocześnie szanują się nawzajem. W końcu środowisko farmaceutów jest małe, wszyscy spotykamy się co jakiś czas i dobrze znamy. Nagle w okolicy otwiera się apteka sieciowa. Jeszcze zanim się zaczyna działalność, reklamuje się na wszystkie możliwe sposoby: ulotki w skrzynkach mieszkańców, reklamy w lokalnej prasie, auto z megafonem jeżdżące po mieście. Komunikat jest jeden: wkrótce otworzy się aptek, która będzie miała najniższe ceny w mieście.

Czy jest tu łamane prawo? Ależ skąd. Prawo mówi, że nie można reklamować apteki… ale ta konkretna jeszcze nie istnieje. Dopiero powstanie więc WIF nie może wszcząć postępowania. Bo z dniem uzyskania zezwolenia, reklama znika. Mieszkańcy doskonale jednak wiedzą gdzie mają iść i gdzie będą najtańsze leki.

W tym wypadku reklama mówi prawdę. W dniu otwarcia przed apteką zbierają się tłumy. Wszyscy chcą sprawdzić czy faktycznie będzie najtaniej. Drzwi się otwierają, ludzie wchodzą do środka, stają przy okienku i pytają o ceny. Nagle mężczyzna, który pierwszy stoi w kolejce krzyczy do wszystkich: „Ludzie! Tutaj naprawdę jest taniej. W końcu uczciwa apteka w tym mieście”. Oczywiście nikt tego mężczyzny nie zna i nie zdaje sobie sprawy, że to wynajęty „statysta”. Najważniejszy jest przekaz: JEST TANIEJ.

Przez kolejne dni opinia o nowej aptece rozchodzi się pocztą pantoflową. Ludzie wymieniają się nazwami produktów, które są tańsze niż w innych aptekach. To tak zwane preparaty „opiniotwórcze”. Z każdej kategorii jeden najbardziej znany i najczęściej kupowany. Pracownicy nowej apteki zręcznie podsuwają je pacjentom i zaznaczają ich niską cenę. Pacjenci są wniebowzięci. Kiedyś nie było ich stać na tak drogie preparaty z górnej półki. Pracownicy apteki skromnie dodają, że to uczciwa cena. Pacjent sobie myśli: „w końcu w mieście jest uczciwa apteka”.

I tym oto sposobem apteki farmaceutów, do tej pory funkcjonujące na rynku stają się nieuczciwe i drogie. Podejmują więc walkę o dobre imię i utrzymanie się na rynku. Też zaczynają obniżać ceny. Maleją marże, spadają obroty… przychodzi czas na cięcie kosztów by utrzymać rentowność. Najłatwiej wymienić farmaceutę na technika – to miesięcznie oszczędność co najmniej 2-3 tysięcy brutto. Starcza na dalsze obniżki cen dla pacjentów. Ale obroty nadal maleją. Pojawiają się zatem kolejne zwolnienia – bo to oszczędność. Potem przychodzi kolej na zmniejszenie magazynu. Po co trzymać na stanie drogie leki i mrozić kapitał?

W końcu jednak sposoby na cięcie kosztów się kończą. A apteka sieciowa ciągle obniża ceny. Ciągle sprzedaje taniej. Czy zarabia na siebie? Ależ skąd. Nie musi, bo jest w końcu w sieci, więc ma zewnętrzne finansowanie. Straty przez pierwsze kilka miesięcy są wpisane w jej plan biznesowy. Zyski zaczną się dopiero wtedy, kiedy kilka okolicznych aptek indywidualnych farmaceutów zbankrutuje. Wtedy leki przestaną być tanie. Wtedy ich ceny poszybują do góry i sieć zacznie zarabiać. A pacjenci obudzą się z ręką w nocniku i zaczną tęsknić za tymi małymi aptekami należącymi do farmaceutów…

Cieszę się, że Minister Zdrowia to dostrzega. Martwi, mnie że Minister Rozwoju tego nie widzi. Czy to oznacza, że zdrowie nie idzie w parze z rozwojem? Czyżby jedno było wrogiem drugiego?

W pełni popieram te zmiany, o które walczy samorząd aptekarski. I nie dlatego, że jestem przeciwny konkurencji między aptekami. Jestem przeciwny nieuczciwej konkurencji, której celem jest eliminacja z rynku małych aptek i tworzenie monopolu. Pacjent na tym korzysta tylko na krótką metę. W dłuższej perspektywie staje się zakładnikiem przedsiębiorców, którzy nic nie robią sobie z Kodeksu Etyki Aptekarza.

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Powiązane artykuły

Fryzjerka, która leczy… Fryzjerka, która leczy…

Piętnaście minut spędzone niedawno na fotelu fryzjerskim wystarczyło, by podważyć moją wiarę ludzki ...

Dzieci na celowniku Dzieci na celowniku

Przeraża mnie, że coraz częściej na celowniku firm farmaceutycznych pojawiają się dzieci. Nie ma god...

5 leków, które mogą być groźne podczas upałów 5 leków, które mogą być groźne podczas upałów

Lato to nie tylko wakacje i wymarzony wypoczynek. Ostatnio coraz częściej nawet w Polsce można odczu...

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu farmacja.pl jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz