Mazowiecki WIF wszczął postępowanie w sprawie artykułów sponsorowanych i reklam aptek, które pojawiały się w jednym z czasopism. W jednym jego wydań opublikowano artykuł pt. „Czy można taniej kupić leki” praz reklamy kilka aptek zawierających charakterystyczne logo, nazwę i adres. Ponadto w jednym z grudniowych numerów czasopisma ogłoszenia aptek zostały umieszczone pod modułem o treści: „Świąt Bożego Narodzenia pełnych miłości, radości i spokoju, a w Nowym Roku szczęścia, zdrowia, sukcesów osobistych i zawodowych życzą PRACOWNICY [nazwa aptek] APTEKI UCZESTNICZĄ W PROGRAMIE OSZCZĘDNY PACJENT”.
Na podstawie archiwalnych wydań gazety, dostępnych w formie elektronicznej na stronie internetowej, Mazowiecki WIF ustalił, że został w niej naruszony zakaz reklamy określony w art. 94a ust. 1 ustawy Prawo farmaceutyczne. Działania wydawcy w tej sytuacji wyraźnie wykroczyły poza dyspozycję przepisu tj. możliwość informowania jedynie o lokalizacji oraz godzinach pracy aptek.
Zdaniem WIF nie ma znaczenia, że inny podmiot złożył zamówienie na artykuł, a inny podmiot złożył zamówienia na ogłoszenie z logo, nazwą i adresem aptek, ponieważ ostatecznie to właśnie wydawca umieścił te treści w gazecie w taki sposób, aby logo i nazwa aptek były kojarzone z możliwością zakupu tańszych leków.
Przy ustalaniu wysokości kary WIF wziął pod uwagę, jako okoliczność obciążającą, fakt że wydawca w sposób oczywisty kierował do przestrzeni publicznej informacje reklamowe, które miały na celu zwiększenie obrotu w konkretnych aptekach.
– Strona zajmuje się zawodowo działalnością wydawniczą, wobec czego powinna mieć na uwadze, że reklama niektórych produktów, czy rodzajów działalności, może być zabroniona lub podlegać ograniczeniom – czytamy w decyzji WIF. – Należyta staranność w zakresie działalności prowadzonej zawodowo nakazywała bowiem zweryfikowanie, czy Prawo farmaceutyczne zezwala na publikację takich treści. Ponadto treści reklamowe były publikowane w dużym nakładzie – 30 000 egzemplarzy gazety i kolportowane na terenie powiatu pruszkowskiego, gdzie zlokalizowane są przedmiotowe gazety.
Jako okoliczność obciążającą WIF potraktował również fakt, że treści reklamowe nie były publikowane przypadkowo, a ogłoszenia zawierające logo, nazwę i adres aptek pojawiły się w trzech kolejnych wydaniach każdorazowo w powiązaniu z informacją wskazującą na możliwość zakupu tańszych leków.
W rezultacie kara dla wydawcy została ustalona na poziomie 20 000 zł.
Sygn. akt [b][url=http://bip.wif.waw.pl/pliki/wiif/mwif-r-20180518.pdf]WIF.WA.II.8523.2.2018.TP[/url][/b]
Opracował: ŁW
