Magazyn mgr.farm

Aflofarm: pomagamy lokalnie i ogólnopolsko

11 października 2018 11:41

Niemal wszystkie polskie firmy deklarują, że zdają sobie sprawę z konieczności prowadzenia działań o charakterze dobroczynnym i realizacji strategii CSR (społecznej odpowiedzialności biznesu). Ale tylko połowa z nich prowadzi takie działania. O tym, jak pomaganie wygląda w branży farmaceutycznej, opowiadamy na przykładzie Aflofarmu. Firma została w tym roku Partnerem Strategicznym Forum Odpowiedzialnego Biznesu.

Inauguracja kampanii "Nie Spal się na Starcie".

Pomaganie zapisane w DNA

W działania charytatywne angażuje się coraz więcej firm, także z branży farmaceutycznej. Jednak mimo iż 96 proc. firm zdaje sobie sprawę z konieczności uwzględnienia akcji o charakterze dobroczynnym w swojej strategii, tylko około połowa z nich w rzeczywistości realizuje takie działania.

– Całościowe i strategiczne podejście do społecznej odpowiedzialności biznesu jest coraz lepiej widoczne w firmach działających w Polsce. Choć CSR pozostaje domeną dużych przedsiębiorstw, to jednak mają one znaczną skalę oddziaływania. W ten sposób rozwój CSR może odbywać się poprzez edukację rynku, podwykonawców czy też branżowe inicjatywy i samoregulacje (np. branża farmaceutyczna wypracowała Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Suplementów Diety) – mówi Ewa Wojciechowicz, menedżerka projektów Forum Odpowiedzialnego Biznesu.

– Pomaganie jest wpisane w DNA naszej firmy. Dlatego w 2017 roku powołaliśmy do życia Fundację Aflofarm. Chcemy dzielić się naszymi sukcesami z innymi i pomagać, również w skali bardziej globalnej niż do tej pory – podkreśla Tomasz Furman, Prezes Fundacji Aflofarm i członek Zarządu Aflofarm Farmacja Polska.

Fundacja Aflofarm to kolejna organizacja dobroczynna założona przez firmę, która wspierała dotychczas głównie lokalne, pabianickie i łódzkie placówki medyczne, i angażowała się w działania kulturalne i sportowe na szczeblu regionalnym za pośrednictwem fundacji „My Kochamy Pabianice”.

W ramach tej działalności sfinansowała m.in. zakup lasera holmowego na rzecz Pabianickiego Centrum Medycznego czy wyposażenie Oddziału Intensywnej Terapii tej placówki. Tylko w tym roku fundacja przekazała darowiznę pieniężną na działalność Rejonowego Klubu Honorowych Dawców przy Oddziale Rejonowym Polskiego Czerwonego Krzyża w Pabianicach, wyposażyła placówkę Warsztatów Terapii Zajęciowej czy Pabianickie Centrum Rehabilitacji. Suma pieniędzy przeznaczonych na te cele przekroczyła 700 tys. złotych.

Duży sukces kampanii profilaktycznej

Fundacja Aflofarm stawia sobie za cel działań dobroczynnych m.in. promocję zdrowego stylu życia. Dlatego też jej pierwszą dużą inicjatywą była głośna akcja społeczna „Nie spal się na starcie”, skierowana do młodych ludzi. Kampania była realizowana za pomocą spotów telewizyjnych, filmu edukacyjnego skierowanego do młodych widzów, strony internetowej oraz mediów społecznościowych m.in. Facebooka. Obejmowała również przekazanie 22 tys. szkół podstawowych i gimnazjalnych w Polsce materiały edukacyjne poświęcone profilaktyce antynikotynowej. Zorganizowano także konkurs, w którym zadaniem było nakręcenie dodatkowej części do filmu promującego kampanię.

Badania domu mediowego Aflofarmu pokazały, że 60 proc. wszystkich Polaków w wieku od 16 do 49 lat zapoznało się ze spotem promującym kampanię, a tylko w ciągu pierwszych tygodni od premiery obejrzało go ponad pół miliona użytkowników w Internecie.

Odpowiedzialność – to nie tylko pomaganie

Jak zauważa Ewa Wojciechowicz, menedżerka projektów Forum Odpowiedzialnego Biznesu, działania filantropijno-charytatywne to tylko fragment działalności firm społecznie odpowiedzialnych. – Istotne są również praktyki w sześciu pozostałych obszarach normy ISO26000, a mianowicie: zagadnienia konsumenckie, uczciwe praktyki operacyjne, środowisko, praktyki z zakresu pracy, prawa człowieka i ład organizacyjny – precyzuje.

Dlatego, mimo iż Aflofarm jest przede wszystkim producentem leków, w styczniu ubiegłego roku podpisał Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Suplementów Diety. Głównym celem Kodeksu jest podwyższenie standardów reklamy, a jego idea powstała wśród producentów i dystrybutorów suplementów.

Pracownicy biegną po-MOC

Autorzy raportu „Odpowiedzialny biznes w Polsce 2017” uważają, że aby strategia CSR-owa firmy była kompletna, powinna angażować pracowników na wszystkich szczeblach organizacji. Póki co jest tak jedynie w co ósmej przebadanej firmie. Aflofarm należy do tego grona. Pracownicy firmy chętnie angażują się w działania o charakterze charytatywnym: oddają krew czy uprawiają jogging w ramach wewnętrznej akcji „Biegniemy po-MOC” i zbierają przebiegnięte wspólnie kilometry. Firma zamienia je potem na finansowe wsparcie dla swoich pracowników, których dzieci zmagają się z problemami zdrowotnymi. Od początku akcji pracownicy Aflofarmu przebiegli już ponad 2 tys. kilometrów.

– Stworzyliśmy zgraną ekipę biegowych zapaleńców, którzy chętnie podejmują nowe wyzwania. Pojawił się pomysł, żeby wykorzystać tę energię w szczytnym celu. Chcemy pomóc naszym kolegom, których dzieci zmagają się z poważnymi problemami zdrowotnymi. Tym samym nasza aktywność nabiera większego sensu, bo przekłada się na realne wsparcie – mówi Dorota Cieplucha, która odpowiada za koordynację akcji.

Partnerska relacja kluczem do sukcesu

Firmy, które poważnie podchodzą do kwestii odpowiedzialności, wiedzą, że gwarancją sukcesu w tym zakresie jest znalezienie sojuszników, z którymi wspólnie dążyć można do celu. Z tego powodu Aflofarm został w tym roku Partnerem Strategicznym Forum Odpowiedzialnego Biznesu (FOB) – stowarzyszenia, którego celem jest upowszechnianie standardów społecznej odpowiedzialności biznesu i rozwój tej koncepcji w Polsce. Do organizacji, którą powołano w 2000 roku, należy obecnie około 50 firm – liderów w dziedzinie społecznej odpowiedzialności biznesu.

– Współpraca w Programie Partnerstwa FOB to doświadczenie i wiedza, którą zdobywają firmy, ale też się nimi dzielą z innymi firmami, a także swoim interesariuszami, zwiększając świadomość swojego otocznia w zakresie CSR i budując bardziej zrównoważoną przyszłość. To wyraz dojrzałości firm i gotowości do przyjęcia pewnej odpowiedzialności za rozwój koncepcji CSR w Polsce – mówiła Marzena Strzelczak, Dyrektorka Generalna Forum Odpowiedzialnego Biznesu przy okazji przystąpienia firmy Aflofarm do stowarzyszenia.

Korzystając ze wsparcia merytorycznego FOB i ciesząc się z sukcesu kampanii „Nie spal się na starcie” firma planuje obecnie kolejne działania, które adresować będą różne obszary: od promocji profilaktyki prozdrowotnej, po popularyzację wiedzy z zakresu medycyny i farmacji, rozwijając się w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu.

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Odpowiadasz:

avatar
Akceptuję regulamin dyskusji *
Komentujesz jako gość! Chcesz być informowany o nowych komentarzach w temacie? Zarejestruj się, lub jeśli już masz konto w grupie farmacja.net - .

Powiązane artykuły

Problemy z dostępem do insuliny Problemy z dostępem do insuliny

Chorzy na cukrzycę mają coraz większy problem z dostępem do insuliny. Największe niedobory są na Ślą...

W przychodni szczepili dzieci przeterminowanymi szczepionkami… W przychodni szczepili dzieci przeterminowanymi szczepionkami…

Jak poinformowało Radio Eska, w przychodni rejonowej w Tyczynie pod Rzeszowem dzieci były szczepione...

MZ: Na pieczątce lekarza nie musi być tytułu zawodowego MZ: Na pieczątce lekarza nie musi być tytułu zawodowego

"Przepisy Prawa farmaceutycznego nie nakładają na osobę wystawiającą receptę obowiązku naniesienia d...