Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy rozpatrywał niedawno skargą złożoną na reklamę „leku APAP dla kobiet w ciąży”. Skarżący twierdził, że w przekazie reklamowym doszło do „wykorzystania niewiedzy konsumenta, wprowadzania w błąd odnośnie właściwości produktu”. Jego zdaniem w niejasny sposób przedstawiono też potencjalne zagrożenia związane z użyciem reklamowanego produktu (czytaj również: Wycofanie serii leku Apap Intense. Powodem wygląd tabletki…).
Komisja Etyki Reklamy dokonała analizy przekazu reklamowego pod kątem zgodności z powszechnie przyjętymi zasadami etyki oraz dobrymi praktykami rynkowymi. Zespół Orzekający uznał, iż kwestionowany przekaz reklamowy mógł potencjalnie wprowadzić ewentualnych konsumentów w błąd zważywszy na fakt połączenia dwóch komunikatów reklamowych dotyczących odmiennych produktów APAP oraz APAP Intense (który, odmiennie od podstawowego leku APAP, nie może być stosowany w ciąży).
– Skarżony, w ocenie Zespołu Orzekającego, powinien był w sposób bardziej czytelny i widoczny dla odbiorcy wskazać na istnienie dwóch odmiennych komunikatów, by uniknąć sytuacji połączenia przekazu. Zespół Orzekający tym samym wskazuje na konieczność dochowania wyższej staranności, bez dołączenia innej reklamy do komunikatu dla kobiet w ciąży – czytamy w decyzji.
KER wskazuje, że sam reklamodawca podaje, iż leku APAP Intense nie należy przyjmować w ostatnim trymestrze ciąży, a na wcześniejszych etapach zachować należytą ostrożność. Jednakże informacja ta widnieje tzw. małą czcionką, a kobieta na samym początku ciąży może o tym nawet nie wiedzieć i przyjmować omawiany lek – który nie był reklamowany oddzielnie od podstawowego typu leku APAP (czytaj również: Paracetamol w ciąży wcale nie taki bezpieczny).
Źródło: ŁW/Rada Reklamy
