Dr n. farm. Grzegorz Pakulski – Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny w Poznaniu – wydał komunikat, w którym przypomina o obowiązującym zakazie prowadzenia reklamy aptek ogólnodostępnych oraz punktów aptecznych oraz ich działalności. To efekt rosnącej liczby zgłoszeń o łamaniu wspomnianego zakazu, które trafiają do WIF.
– Reklamą apteki i jej działalności jest każde działanie, niezależni od sposobu i metody jego przeprowadzenia oraz środków użytych do jego realizacji, jeżeli jego celem jest zwiększenie sprzedaży produktów, w tym produktów leczniczych i wyrobów medycznych, oferowanych w danej aptece / zachęcanie do skorzystania usług apteki – pisze Pakulski.
Poznański WIF przypomina, że jedynym wyjątkiem w tym przypadku jest informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego.
– Zakaz reklamy ma zatem szeroki charakter i obejmuje swym zakresem każdy rodzaj reklamy, w tym także reklamę skojarzeniową i ukrytą – podkreśla Grzegorz Pakulski. – Co ważne, nie jest istotne z punktu widzenia naruszenia zakazu reklamy apteki i jej działalności, czy reklama dokonywana jest wewnątrz czy na zewnątrz apteki. Jej działalność reklamowa może przejawiać się we wnętrzu lokalu aptecznego, jak i poza nim. Przepis art. 94a Prawa farmaceutycznego nie wyznacza granic miejscowych reklamy.
Pakulski podkreśla, że zakazem prowadzenia reklamy aptek i jej działalności objęta jest każda reklama niezależni od tego, jakie medium wykorzystano do jej przekazania (reklama internetowa, telewizyjna, prasowa czy radiowa).
– Reklama apteki i jej działalności może przyjmować różne formy zachęcania, np.: poprzez ulotki, spoty, foldery, plakaty, filmy, gazetki, programy lojalnościowe/rabatowe, które biorącym w nich udział daje określone bonusy (korzyści w szerokim tego słowa znaczeniu), konkursy, w których przeprowadzaniu udział bierze apteka czy akcje rabatowe.
Dr n. farm. Grzegorz Pakulski jednocześnie przypomina, że Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny [b]może cofnąć zezwolenie[/b], jeżeli nie wykonano decyzji WIF, nakazującej zaprzestanie prowadzenia reklamy. Przedsiębiorca łamiący ten zakaz podlega też karze w wysokości do 50 000 zł.
Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny udostępnia na swojej stronie BIP decyzje podjęte w sprawach nakazania zaprzestania prowadzenia reklamy apteki/punktu aptecznego oraz nałożenia kary pieniężnej, wychodząc z założenia, że działanie takie ma nie tylko charakter informacyjny, ale i prewencyjny.
Pełna treść komunikatu WIF dostępna jest w [b][url=http://wif.poznan.ibip.pl/public/get_file.php?id=272853]Biuletynie Informacji Publicznej Wojewódzkiego Inspektoratu Farmaceutycznego w Poznaniu[/url][/b].
Źródło: wif.poznan.ibip.pl
