Magazyn mgr.farm

Firmy farmaceutyczne wydały ponad 4 mld zł na reklamę w 2018 roku

10 stycznia 2019 10:38

Instytut Monitorowania Mediów zbadał wydatki reklamowe w 2018 roku w wybranych branżach: farmaceutycznej, handlowej, finansowej, telekomunikacyjnej i motoryzacyjnej. Największy budżet w minionym roku na reklamy w mediach przeznaczyła branża farmaceutyczna. Jej wydatki stanowiły 35 proc. spośród wszystkich przeanalizowanych branż.

Wydatki firma farmaceutyczych na reklamy leków i innych tego typu produktów wyniosły w 2018 roku ponad 4 mld zł (fot. YouTube)
Wydatki firma farmaceutyczych na reklamy leków i innych tego typu produktów wyniosły w 2018 roku ponad 4 mld zł (fot. YouTube)

W minionym roku najwięcej wydano na reklamy leków, suplementów diety innych produktów z branży farmaceutycznej. W sumie wydatki na nie wyniosły ponad 4 mld 215 mln na promocję w telewizji, prasie i radio. Na drugim miejscu znalazła się z kolei branża handlowa, która przeznaczyła na reklamę 4 mln złotych mniej – 4,211 mln. Sumy te znacznie przekraczają budżety pozostałych branż. Każda z nich w skali roku przekroczyła jeden miliard złotych (oficjalne stawki cennikowe netto, bez uwzględniania rabatowania w mediach).

Branża farmaceutyczna zainwestowała najwyższe kwoty w I i II kwartale, co odzwierciedla sezon zwiększonych zachorowań (przeziębienia, grypa, obniżona odporność w sezonie jesienno-zimowym). Z kolei sektor handlowy zarezerwował najwyższe kwoty do zainwestowania w sezonie przedświątecznym (IV kwartał). Ciekawą prawidłowością oznaczają się też pozostałe branże, które przeznaczały większe kwoty na płatną promocję w II i IV kwartale, a zmniejszały je w I i III. Może to wiązać się ze zwiększoną obecnością reklamową w sezonie przedświątecznym, ale też zmniejszonymi nakładami na promocję w okresie wakacyjnym.

Wydatki reklamowe w podziale na media

Największe kwoty w przeanalizowanych branżach nadal inwestowane są w reklamy telewizyjne. W 2018 roku udział reklam telewizyjnych w budżetach reklamodawców wyniósł średnio 65 proc. Natomiast najwięcej na reklamę telewizyjną wydały marki telekomunikacyjne i finansowe (80 proc.). Z kolei branża handlowa miała najwyższy udział w reklamach radiowych. Najmniejsze budżety przeznaczane są na promocję w prasie, najmniej w reklamę drukowaną zainwestowała branża telekomunikacyjna.

Marki o największych wydatkach reklamowych

W 2018 roku Ibuprom zainwestował największe kwoty w reklamy – prawie 87 mln zł. Na kolejnych miejscach znalazły się Molekin (ponad 68 mln), NeoMag (ponad 59 mln), Voltaren (prawie 52 mln) oraz Biotebal (prawie 48 mln).

Marki, które zainwestowały najwięcej na reklamę w danym miesiącu

W branży farmaceutycznej dominowały preparaty na wzmocnienie oraz wspomagające w przypadku grypy lub przeziębienia. Molekin inwestował najwięcej na reklamę przez niemal pół roku 2018 wydając ponad 43 mln. Na drugim miejscu jest Ibuprom, który wydał najwięcej w marcu, kwietniu oraz październiku, łącznie ponad 30 mln.

Typy reklamowanych produktów

W podsumowaniu całego roku można zauważyć, że największe budżety przeznaczono na preparaty wspomagające w czasie przeziębiania i grypy (19 proc.) oraz środki przeciwbólowe (15 proc.). Inwestowano również w promocję m.in. witamin i minerałów, suplementów diety, a także preparatów pielęgnacyjnych i wzmacniających trawienie i wątrobę.

Raport opracowano na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM. Obejmuje on okres 1 stycznia do 31 grudnia  2018 r. Badaniem objęto reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów.

Jak było rok wcześniej?

W 2017 roku pozycję lidera i największego reklamodawcy zajmowała firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska. Wydała na wsparcie swoich marek nieco ponad 2 mld zł, czyli 9,8 proc. więcej niż w 2016 roku. Jej wydatki wyniosły tyle, co nakłady reklamowe trzech kolejnych reklamodawców łącznie (czytaj więcej: Aflofarm wydał w 2017 roku ponad 2 mld zł na reklamy).

W czołowej 10 znalazły się w 2017 roku jeszcze dwie firmy farmaceutyczne. Blisko 420 mln zł na reklamy wydała firma USP Zdrowie, natomiast nieco ponad 400 mln przeznaczył Natur Produkt Zdrovit. W przypadku tego drugiego wydatki na reklamę w porównaniu z poprzednim rokiem wzrosły o 37,6 proc. Był to największy wzrost z czołowej dziesiątki.

Źródło: ŁW/IMM

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

27 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Głównie reklamy tych 3 firm krążą w mediach. Szkoda, że w artykule nie podali kwot ile pieniędzy wydała poszczególna firma w ubiegłym roku na reklamę.
seba milo (gość) 2019-01-10 12:05:33
kto bogatemu zabroni
Reklama dźwignią handlu- a ta branża ma duży potencjał- o czym sami dobrze wiemy😋
To prawda, zdecydowana większość wszystkich reklam w mediach to reklamy farmaceutyczne. Bezdyskusyjnie.
Widać też po sprzedaży w aptece co jest aktualnie na topie
I wtedy wiadomo co reklamują nie trzeba mnieć tv sam pacjent Ci powie ;)
Z tego jest największy pieniądz więc biznes się musi kręcić.
Wszędzie te leki, po pracy człowiek chce sobie pooglądać tv i tam też "leki" ;)
dlatego przerzuciłam się na netflixa itp - spokój od leków gwarantowany ;)
nie dziwię się co druga reklama to preparaty otc
A w aptece potem proszą o to cudo z reklamy. Trzeba być na bieżąco ;)
jeszcze dodatkowo w wiekszosci reklam prawie sami fachowcy i specjalisci od leczenia😆😆😆😆
"Największe kwoty w przeanalizowanych branżach nadal inwestowane są w reklamy telewizyjne" A kto ogląda tv? Myślę, że w przeważającej części starsi ludzie, którzy łatwo dają się na nią złapać. Wystarczy popatrzeć na te ściągi z suplami i lekami, żywcem zerżnięte z reklam. Taki senior, nieobtrzaskany z internetem, nie sprawdzi sobie co to jest w ogóle warte, a potem szok, niedowierzanie i wielkie zdziwienie w aptece, gdy uczciwy aptekarz obnaży prawdę :( A swoją drogą, zabrakło mi w słupkach, udziału reklamy internetowej?
starsi ludzie i mlode mamy siedzace w domach z dziećmi:) chłoną jak gąbka
I dzieci też, moja trzylatka szybko podlapala że na bolący brzuszek trzeba wziąć tabletkę, a na kaszel syropek który działa tak szybko jak narysowanie obrazka. Skończyliśmy już z oglądaniem tv :)
No tak. Inni zapracowani nie maja czasu na oglądanie tv a co dopiero śledzenia reklam.
chyba, ze stoją w korkach, to w audycjach radiowych aflo też rządzi
zauważyłam też że seniorzy przychodzą z kawałkiem prasy i proszą o preparat z papieru
Nie ma reklamy internetowej bo... sama odpowiedziałaś dlaczego :D Na razie nie opłaca się reklamować w internecie i rzeczywiście - sporo Youtube oglądam i tam za często reklam leków nie widzę. W banerach trochę częściej ale to dlatego, że "zdarza" mi się np na farmacja.net wejść i system mnie pamięta :D Reklama internetowa jest też dużo tańsza niż telewizyjna więc jej udział jest znikomy.
To nie do końca tak działa:( uczciwy aptekarz obnaża prawdę, ale starszy człowiek nie chce wierzyć temu uczciwemu aptekarzowi - bo w tv mówili, bo pan mgr chce mnie oszukać... w pojedynku z reklamą jesteśmy na tej gorszej pozycji
Najlepsi są pacjenci, którzy się obrażają jak nie znasz reklamy- ach ci nasi pacjenci
Tacy pacjenci są najlepsi. Nie wiedzą na co potrzebują suplementów, ale najważniejsze, że pani w reklamie pomógł
A co dopiero kiedy usłyszą ze nie mamy telewizora w domu.
Pacjenci wymagają od nas znajomości reklam.. A jak mówię że nie oglądam tv to dziwnie spoglądają ;)
Dla pacjentów nie oglądanie tv, to jak nie bycie na bieżąco ;)
I jeszcze maja pretensje. Kiedyś usłyszałam, ze to mój obowiązek

Powiązane artykuły

Ordo Iuris: ustawa o in vitro pozbawia dzieci prawa do poznania tożsamości rodziców Ordo Iuris: ustawa o in vitro pozbawia dzieci prawa do poznania tożsamości rodziców

Na czwartkowym (25 czerwca) posiedzeniu Sejmu zapadnie ostateczna decyzja odnośnie ustawy in vitro....

MZ: projekt ustawy tworzącej tzw. sieć szpitali MZ: projekt ustawy tworzącej tzw. sieć szpitali

Projekt ustawy o zmianie ustawy o świadczeniach opieki zdrowotnej finansowanych ze środków publiczny...

Radny interweniuje w sprawie apteki zamkniętej w czasie dyżuru… Radny interweniuje w sprawie apteki zamkniętej w czasie dyżuru…

"Docierają do mnie sygnały, że nie zawsze wyznaczone apteki pełnią dyżur" - mówił podczas lutowej se...