Magazyn mgr.farm

Firmy farmaceutyczne wydały ponad 4 mld zł na reklamę w 2018 roku

10 stycznia 2019 10:38

Instytut Monitorowania Mediów zbadał wydatki reklamowe w 2018 roku w wybranych branżach: farmaceutycznej, handlowej, finansowej, telekomunikacyjnej i motoryzacyjnej. Największy budżet w minionym roku na reklamy w mediach przeznaczyła branża farmaceutyczna. Jej wydatki stanowiły 35 proc. spośród wszystkich przeanalizowanych branż.

Wydatki firma farmaceutyczych na reklamy leków i innych tego typu produktów wyniosły w 2018 roku ponad 4 mld zł (fot. YouTube)
Wydatki firma farmaceutyczych na reklamy leków i innych tego typu produktów wyniosły w 2018 roku ponad 4 mld zł (fot. YouTube)

W minionym roku najwięcej wydano na reklamy leków, suplementów diety innych produktów z branży farmaceutycznej. W sumie wydatki na nie wyniosły ponad 4 mld 215 mln na promocję w telewizji, prasie i radio. Na drugim miejscu znalazła się z kolei branża handlowa, która przeznaczyła na reklamę 4 mln złotych mniej – 4,211 mln. Sumy te znacznie przekraczają budżety pozostałych branż. Każda z nich w skali roku przekroczyła jeden miliard złotych (oficjalne stawki cennikowe netto, bez uwzględniania rabatowania w mediach).

Branża farmaceutyczna zainwestowała najwyższe kwoty w I i II kwartale, co odzwierciedla sezon zwiększonych zachorowań (przeziębienia, grypa, obniżona odporność w sezonie jesienno-zimowym). Z kolei sektor handlowy zarezerwował najwyższe kwoty do zainwestowania w sezonie przedświątecznym (IV kwartał). Ciekawą prawidłowością oznaczają się też pozostałe branże, które przeznaczały większe kwoty na płatną promocję w II i IV kwartale, a zmniejszały je w I i III. Może to wiązać się ze zwiększoną obecnością reklamową w sezonie przedświątecznym, ale też zmniejszonymi nakładami na promocję w okresie wakacyjnym.

Wydatki reklamowe w podziale na media

Największe kwoty w przeanalizowanych branżach nadal inwestowane są w reklamy telewizyjne. W 2018 roku udział reklam telewizyjnych w budżetach reklamodawców wyniósł średnio 65 proc. Natomiast najwięcej na reklamę telewizyjną wydały marki telekomunikacyjne i finansowe (80 proc.). Z kolei branża handlowa miała najwyższy udział w reklamach radiowych. Najmniejsze budżety przeznaczane są na promocję w prasie, najmniej w reklamę drukowaną zainwestowała branża telekomunikacyjna.

Marki o największych wydatkach reklamowych

W 2018 roku Ibuprom zainwestował największe kwoty w reklamy – prawie 87 mln zł. Na kolejnych miejscach znalazły się Molekin (ponad 68 mln), NeoMag (ponad 59 mln), Voltaren (prawie 52 mln) oraz Biotebal (prawie 48 mln).

Marki, które zainwestowały najwięcej na reklamę w danym miesiącu

W branży farmaceutycznej dominowały preparaty na wzmocnienie oraz wspomagające w przypadku grypy lub przeziębienia. Molekin inwestował najwięcej na reklamę przez niemal pół roku 2018 wydając ponad 43 mln. Na drugim miejscu jest Ibuprom, który wydał najwięcej w marcu, kwietniu oraz październiku, łącznie ponad 30 mln.

Typy reklamowanych produktów

W podsumowaniu całego roku można zauważyć, że największe budżety przeznaczono na preparaty wspomagające w czasie przeziębiania i grypy (19 proc.) oraz środki przeciwbólowe (15 proc.). Inwestowano również w promocję m.in. witamin i minerałów, suplementów diety, a także preparatów pielęgnacyjnych i wzmacniających trawienie i wątrobę.

Raport opracowano na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM. Obejmuje on okres 1 stycznia do 31 grudnia  2018 r. Badaniem objęto reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów.

Jak było rok wcześniej?

W 2017 roku pozycję lidera i największego reklamodawcy zajmowała firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska. Wydała na wsparcie swoich marek nieco ponad 2 mld zł, czyli 9,8 proc. więcej niż w 2016 roku. Jej wydatki wyniosły tyle, co nakłady reklamowe trzech kolejnych reklamodawców łącznie (czytaj więcej: Aflofarm wydał w 2017 roku ponad 2 mld zł na reklamy).

W czołowej 10 znalazły się w 2017 roku jeszcze dwie firmy farmaceutyczne. Blisko 420 mln zł na reklamy wydała firma USP Zdrowie, natomiast nieco ponad 400 mln przeznaczył Natur Produkt Zdrovit. W przypadku tego drugiego wydatki na reklamę w porównaniu z poprzednim rokiem wzrosły o 37,6 proc. Był to największy wzrost z czołowej dziesiątki.

Źródło: ŁW/IMM

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

25 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Głównie reklamy tych 3 firm krążą w mediach. Szkoda, że w artykule nie podali kwot ile pieniędzy wydała poszczególna firma w ubiegłym roku na reklamę.
seba milo (gość) 2019-01-10 12:05:33
kto bogatemu zabroni
Reklama dźwignią handlu- a ta branża ma duży potencjał- o czym sami dobrze wiemy😋
To prawda, zdecydowana większość wszystkich reklam w mediach to reklamy farmaceutyczne. Bezdyskusyjnie.
Widać też po sprzedaży w aptece co jest aktualnie na topie
I wtedy wiadomo co reklamują nie trzeba mnieć tv sam pacjent Ci powie ;)
Z tego jest największy pieniądz więc biznes się musi kręcić.
Wszędzie te leki, po pracy człowiek chce sobie pooglądać tv i tam też "leki" ;)
dlatego przerzuciłam się na netflixa itp - spokój od leków gwarantowany ;)
nie dziwię się co druga reklama to preparaty otc
A w aptece potem proszą o to cudo z reklamy. Trzeba być na bieżąco ;)
jeszcze dodatkowo w wiekszosci reklam prawie sami fachowcy i specjalisci od leczenia😆😆😆😆
"Największe kwoty w przeanalizowanych branżach nadal inwestowane są w reklamy telewizyjne" A kto ogląda tv? Myślę, że w przeważającej części starsi ludzie, którzy łatwo dają się na nią złapać. Wystarczy popatrzeć na te ściągi z suplami i lekami, żywcem zerżnięte z reklam. Taki senior, nieobtrzaskany z internetem, nie sprawdzi sobie co to jest w ogóle warte, a potem szok, niedowierzanie i wielkie zdziwienie w aptece, gdy uczciwy aptekarz obnaży prawdę :( A swoją drogą, zabrakło mi w słupkach, udziału reklamy internetowej?
starsi ludzie i mlode mamy siedzace w domach z dziećmi:) chłoną jak gąbka
I dzieci też, moja trzylatka szybko podlapala że na bolący brzuszek trzeba wziąć tabletkę, a na kaszel syropek który działa tak szybko jak narysowanie obrazka. Skończyliśmy już z oglądaniem tv :)
zauważyłam też że seniorzy przychodzą z kawałkiem prasy i proszą o preparat z papieru
Nie ma reklamy internetowej bo... sama odpowiedziałaś dlaczego :D Na razie nie opłaca się reklamować w internecie i rzeczywiście - sporo Youtube oglądam i tam za często reklam leków nie widzę. W banerach trochę częściej ale to dlatego, że "zdarza" mi się np na farmacja.net wejść i system mnie pamięta :D Reklama internetowa jest też dużo tańsza niż telewizyjna więc jej udział jest znikomy.
To nie do końca tak działa:( uczciwy aptekarz obnaża prawdę, ale starszy człowiek nie chce wierzyć temu uczciwemu aptekarzowi - bo w tv mówili, bo pan mgr chce mnie oszukać... w pojedynku z reklamą jesteśmy na tej gorszej pozycji
Najlepsi są pacjenci, którzy się obrażają jak nie znasz reklamy- ach ci nasi pacjenci
Tacy pacjenci są najlepsi. Nie wiedzą na co potrzebują suplementów, ale najważniejsze, że pani w reklamie pomógł
A co dopiero kiedy usłyszą ze nie mamy telewizora w domu.
Pacjenci wymagają od nas znajomości reklam.. A jak mówię że nie oglądam tv to dziwnie spoglądają ;)
Dla pacjentów nie oglądanie tv, to jak nie bycie na bieżąco ;)
I jeszcze maja pretensje. Kiedyś usłyszałam, ze to mój obowiązek

Powiązane artykuły

Lekarze o porozumieniu z farmaceutami Lekarze o porozumieniu z farmaceutami

W dniach 8-10 listopada odbyło się w Genewie posiedzenie Stałego Komitetu Lekarzy Europejskich (CPME...

Krzysztof Łanda: Będziemy starać się wprowadzić moratorium na zakładanie aptek Krzysztof Łanda: Będziemy starać się wprowadzić moratorium na zakładanie aptek

Jeśli poselski projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego zostanie odrzucony przez Sejm, Minister Zd...

GIF nie będzie wszczynał postępowań za brak ZSMOPL GIF nie będzie wszczynał postępowań za brak ZSMOPL

Ministerstwo Zdrowia uspokaja, że Główny Inspektor Farmaceutyczny nie będzie wszczynał postępowań an...

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu farmacja.pl jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz