REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Informacja o lokalizacji i godzinach otwarcia, też może stanowić reklamę apteki

22 marca 2018 10:05

Karę w wysokości 5000 zł będzie musiał zapłacić właściciel apteki, który na przełomie listopada i grudnia 2017 wywiesił baner zawierający informacje o nazwie, lokalizacji i godzinach otwarcia swojej placówki wraz zaproszeniem do skorzystania z jej oferty. Wielkopolski WIF uznał, że była to forma zakazanej reklamy apteki…

W tej sprawie jednoznacznie ustalono, że przedsiębiorca dopuścił się naruszenia zakazu reklamy apteki. (fot. Shutterstock)

Zgodnie z art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego “Zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego”. W rezultacie coraz częściej właściciele aptek próbują promować swoje placówki, wyłącznie za pomocą informacji, które wspomniany zapis określa jako “dozwolone”. Ostatnie decyzje Wojewódzkich Inspektoratów Farmaceutycznych nie pozostawiają jednak złudzeń – również informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki może w pewnych sytuacjach stanowić reklamę.

Tak było między innymi w przypadku jednej z wielkopolskich aptek, której właściciel na przełomie listopada i grudnia 2017 wywiesił baner reklamowy zawierający informacje o nazwie, lokalizacji i godzinach otwarcia placówki. Oprócz tych danych, znalazło się na nim również zaproszenie do skorzystania z oferty apteki, jak również logotyp używany przez przedsiębiorcę, adres strony internetowej oraz informacja o odległości i kierunku, w jakim znajduje się apteka.

REKLAMA

– Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny stwierdza, że przedmiotowy baner jest banerem reklamowym, nie zaś informacją dotyczącą lokalizacji i godzin pracy apteki, albowiem informacja zawiera w sobie neutralny przekaz, natomiast wywieszony baner służy celom reklamowym – czytamy w treści decyzji WIF w Poznaniu. – Podkreślenia wymaga, że wymiary w/w baneru, zastosowana szata graficzna, sposób jego ekspozycji (miejsce publiczne, ogólnodostępne) oraz forma, w jakiej został wykonany, jednoznacznie wskazują, że ponad funkcją informacyjną przeważa charakter reklamowy.

REKLAMA

Uzasadniając taką ocenę wspomnianego baneru, WIF oparł się na treści wyroku Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie, z dnia 24 lipca 2015 r. (sygn. akt: VI SA/Wa 732/15), w którym wskazano m.in, że: “(…) uprawnione jest twierdzenie, że za reklamę apteki należy uznać każde działanie, również takie, które przybiera formę neutralnej informacji, mające na celu zachęcanie pacjenta do korzystania z usług konkretnej apteki”.

– Powyższe zdaniem Wielkopolskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego w niniejszej sprawie niewątpliwie miało miejsce, bowiem opisane działania strony miały na celu obejście przepisów prawa dotyczących zakazu prowadzenia reklamy aptek i ich działalności – czytamy w decyzji WIF. – Przedmiotowy materiał, pod pozorem neutralnej informacji rzekomo dotyczącej lokalizacji oraz godzin otwarcia apteki, służył wzbudzeniu zainteresowania wyżej określoną placówką ochrony zdrowia.

W rezultacie WIF nałożył a przedsiębiorcę karę w wysokości 5000 zł uznając, że w tej sprawie jednoznacznie ustalono, że przedsiębiorca dopuścił się naruszenia zakazu reklamy apteki.

Źródło: WIF w Poznaniu

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Powiązane artykuły

Uwaga na podejrzane maile – to może być wirus Uwaga na podejrzane maile – to może być wirus

Serwis KAMSOFT zamieścił informację o wirusie komputerowym, będącym zagrożeniem dla systemów informa...

Policja zatrzymała farmaceutę. Oszukał pracodawcę na blisko 30 tysięcy złotych Policja zatrzymała farmaceutę. Oszukał pracodawcę na blisko 30 tysięcy złotych

Policjanci z Przymorza przedstawili zarzut oszustwa 32-letniemu farmaceucie, który najprawdopodobnie...

Nie będzie wizytacji samorządu w aptekach Nie będzie wizytacji samorządu w aptekach

Naczelna Izba Aptekarska dementuje informację, jakoby w zmianach legislacyjnych przygotowanych przez...

REKLAMA

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz