Nieetyczna reklama była prowadzona na profilu Facebookowym produktu pt. „Twardy punkt widzenia”. W reklamie pojawia się podpis „Kobieta jest jak małpa… Nie puści jednej gałęzi dopóki nie złapie drugiej” pod fotografią trzech kobiet (jedna – zwrócona tyłem do widza jest w bieliźnie, dwie pozostałe – ustawione bokiem i en face – są nagie). Skarżący reklamę zawracał uwagę, że „na fb-owym profilu „Twardy punkt widzenia” wszystkie prezentowane komunikaty mają charakter seksistowski, upokarzający i stawiający kobiety w roli niewolnicy, skarbonki etc. Komentarze są wulgarne i przekraczają wszelkie normy obyczajowości, a przynajmniej dobrego smaku”.
Opinię tę podzieliła Komisja Etyki Reklamy, która uznała, że reklama ma charakter seksistowski i upokarzający kobiety. Komentarze mają charakter wulgarny i przekraczają wszelkie normy obyczajowości a przynajmniej dobrego smaku. Zespół Orzekający stwierdził również, że przedmiotowa reklama utrwala negatywne stereotypy poprzez przedmiotowe traktowanie kobiet. Zdaniem Zespołu Orzekającego wykorzystanie w przedmiotowej reklamie wizerunku nagiego kobiecego ciała, do reklamowania suplementu diety przeznaczonego dla mężczyzn, dyskryminuje kobiety.
Źródło: Rada Reklamy
