REKLAMA
Magazyn mgr.farm

KRRiT walczy z reklamami suplementów diety

27 listopada 2019 10:56

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zauważyła, że problemem stała się duża liczba reklam suplementów diety w mediach. To właśnie one często wprowadzają Polaków w błąd i bezpośrednio wpływają na ich wybory zakupowe w aptekach. W związku z tym KRRiT zainicjowało zmiany dotyczące samoregulacji reklam suplementów, które wchodzą w życie 1 grudnia 2019 r.

Niedobór witamin w ludzkim organizmie można podzielić w zależności od przyczyny takiego stanu rzeczy i skali jego występowania (fot. Shutterstock)
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zauważyła, że problemem stała się duża liczba reklam suplementów diety w mediach (fot. Shutterstock).

Jak twierdzi Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, sektor reklamy farmaceutyków i suplementów diety w Polsce z 12,1% udziałem w rynku reklamy plasuje się na drugim miejscu zaraz za sektorem handlu. Ma to odzwierciedlenie w liczbie reklam wyrobów medycznych, suplementów diety oraz leków bez recepty w mediach. W oczywisty sposób przekłada się to na konsumpcję tego rodzaju produktów. Jak pokazują ostatnie badania, 72% Polaków deklaruje spożywanie suplementów diety (czytaj również: Od 1 stycznia zmiany w reklamach telewizyjnych suplementów diety).

Niska świadomość konsumentów

Zwiększająca się sprzedaż produktów tego sektora nie jest jednak spowodowana szczególnie złym stanem zdrowia Polaków w porównaniu z obywatelami innych krajów, ale raczej niską świadomością różnic w działaniu leków, suplementów diety czy wyrobów medycznych – czytamy w piśmie KRRiT. Jak się okazuje, istotnym źródłem wiedzy na temat m.in. suplementów są właśnie przekazy handlowe. Zatem trzeba zwrócić szczególną uwagę na rzetelność reklam i sposób, w jaki informują o walorach prezentowanych produktów. Na jakość reklam tego typu produktów od wielu lat zwracają uwagę lekarze, farmaceuci, dietetycy i naukowcy. Wskazują m.in. na negatywne skutki wykorzystywania w reklamach wizerunku i autorytetu osób reprezentujących zawody medyczne, które ma na celu wzmocnienie wiarygodności produktów.

REKLAMA

Aby poprawić komunikację marketingową tego sektora, podejmowane były liczne inicjatywy przez różne instytucje i środowiska. W marcu 2014 roku odbyła się wspólna Konferencja Narodowego Instytutu Leków i Stowarzyszenia Dziennikarzy dla Zdrowia. Jej uczestnicy stwierdzili, że reklamowane produkty często nie spełniają wymogów jakościowych i nie zapewniają bezpieczeństwa pacjentów. W związku z tym w te działania włączyła się również Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji. Zaproponowała prace nad kodeksem dobrych praktyk w zakresie reklamy suplementów diety (czytaj również: UOKiK: reklama suplementów diety – czy możliwa jest samoregulacja?).

REKLAMA

Coraz więcej skarg na reklamy

W 2015 roku Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w związku ze skargami na jakość reklam suplementów i farmaceutyków wystosował pisma do różnych urzędów, w tym UOKiK i GIF. Poprosił o informację o liczbie skarg i problemach, które zgłaszają konsumenci w sprawie reklam. Okazało się, że takich skargi jest coraz więcej. UOKiK wraz z Państwową Inspekcją Sanitarną wystosował list do 315 producentów i dystrybutorów suplementów diety. Przypomnieli w nim, że reklama nie może wprowadzać w błąd i wykorzystywać niewiedzy oraz nieświadomości konsumentów. Ponadto suplementom nie można przypisywać właściwości leczniczych, ponieważ są środkami spożywczymi.

KRRiT przygotowała analizę „Emisja przekazów handlowych produktów zdrowotnych i leków w programach telewizyjnych”. Potwierdziła ona, że odbiorcy nie są właściwie informowani o tym, czy reklamowany produkt jest lekiem, suplementem czy innym wyrobem. W dodatku w tych reklamach występują także osoby ze środowiska medycznego (czytaj więcej: Nie będzie już lekarzy i farmaceutów w reklamach suplementów diety?).

Poprzez umieszczenie informacji o dawkowaniu, pochodzeniu i składzie oraz wpływie na przebieg choroby lub jej objawach reklamy suplementów zawierały sugestie, że konsument ma do czynienia z preparatami leczniczymi – dodaje Krajowa Rada. W 2016 roku Naczelna Rada Lekarska w liście do Ministra Zdrowia domagała się ograniczeń w zakresie reklamy żywności oraz wyrobów medycznych i wyeliminowania wykorzystywania wizerunku osób posiadających wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne. Wskazano także, że nieograniczona swoboda reklamowania tego rodzaju produktów może doprowadzić do ich nadmiernego spożycia, co nie jest korzystne dla zdrowia.

Zasady porozumienia nadawców

W lutym 2017 roku Najwyższa Izba Kontroli opracowała raport dotyczący regulacji rynku suplementów diety. Analiza wykazała potrzebę pilnej regulacji tego sektora, gdyż reklamodawcy stosują praktyki sugerujące lecznicze działania suplementów. W raporcie zaproponowano wprowadzenie m.in. zakazu wykorzystywania wizerunku osób ze środowiska medycznego i farmaceutycznego, obowiązku umieszczania na opakowaniach suplementów diety oraz w ich reklamie, także telewizyjnej, czytelnego napisu „suplement diety”. Wobec braku rozwiązań o charakterze legislacyjnym Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji rozpoczęła konsultacje z przedstawicielami rynku nadawców organizując w czerwcu 2018 roku konferencję poświęconą problemowi reklam suplementów diety, wyrobów medycznych oraz żywności specjalnego przeznaczenia.

REKLAMA

Celem spotkania było zainicjowanie samoregulacji w tym obszarze (czytaj więcej: Zakaz reklamy leków i suplementów spowoduje ogromne straty). Polscy nadawcy telewizyjni zdecydowali się wesprzeć tę inicjatywę. Efektem współpracy nadawców z KRRiT jest właśnie Porozumienie Nadawców w sprawie rozpowszechniania reklam suplementów diety. Nadawcy zobowiązują się w nim m.in. do nieemitowania reklam suplementów przed i po audycjach dla dzieci. Zgodnie z postanowieniami Porozumienia reklama taka nie może wprowadzać odbiorców w błąd przez wskazywanie na właściwości lecznicze suplementu, nie może sugerować zastąpienia leczenia lub konsultacji medycznej i wskazywać jego wpływ na poprawę stanu zdrowia; nie może być łączona w jednym bloku reklamowym z reklamą produktu leczniczego, nie może pojawiać się w niej wizerunek i rekomendacje osób reprezentujących zawody medyczne. Nie mogą się także w reklamie pojawiać nazwy chorób nieistniejących czy sugestie, że suplementy mogą wpływać na ich leczenie, a także miejsca budzące skojarzenia z wykonywaniem zawodów medycznych – czytamy. Porozumienie zostało podpisane 25 listopada i zacznie obowiązywać od 1 grudnia 2019 r.

Źródło: IK/KRRiT

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Powiązane artykuły

Farmaceuci i lekarze nie będą występować w reklamach suplementów diety? Farmaceuci i lekarze nie będą występować w reklamach suplementów diety?

Trwają konsultacje wewnętrzne dotyczące zmian w ustawie o bezpieczeństwie żywności i żywienia. Mają ...

Co czwarty suplement diety ma skład niezgodny z deklaracją producenta Co czwarty suplement diety ma skład niezgodny z deklaracją producenta

Jak informuje Gazeta Prawna, Narodowy Instytut Leków dokładnie przeanalizował 50 najpopularniejszych...

DGP: czy samoregulacja rynku suplementów diety to dobry pomysł? DGP: czy samoregulacja rynku suplementów diety to dobry pomysł?

W mikołajkowym wydaniu „Dziennik Gazeta Prawna” przygląda się branży suplementów diety, a szczególni...

REKLAMA
Logowanie

Aby w pełni korzystać z serwisów grupy farmacja.net musisz się zalogować. Jeśli nie jesteś farmaceutą, zaloguj się za pomocą swojego konta farmacja.net

Rejestracja

Wypełnij wymagane pola zamieszczone poniżej. Pamiętaj by podać poprawny adres email - na niego zostanie wysłany link potwierdzający, który umożliwi zakończenie rejestracji w serwisie.

Masz już konto? Zaloguj się Nie pamiętasz hasła? Możesz je przypomnieć
Przypomnij hasło

Podaj adres email przypisany do konta, a my wyślemy do Ciebie link z przypomnieniem hasła.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Ustaw nowe hasło

Ustal swoje hasło ponownie.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Dane profilu

Uzupełnij dane, aby aktywować konto.

Link aktywacyjny

Rejestracja przebiegła pomyślnie. Na podany adres email został wysłany link weryfikacyjny, który umożliwi dokończenie rejestracji.

Niepoprawny hash weryfikacyjny

Wygląda na to, że hash weryfikacyjny jest niepoprawny. Proszę skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz