Na terenie apteki często można spotkać się z kartkami z napisem „dziś promocja minus 30 proc.”, „lek X taniej” czy informacją o istnieniu „godzin senioralnych”, czyli takich, w których najstarsi pacjenci płacą mniej za leki. Okazuje się jednak, że i takie działanie jest zabronione, czego dowodem jest niedawna decyzja wielkopolskiego WIF.
– Zdaniem wielkopolskiego wojewódzkiego inspektora farmaceutycznego bez znaczenia pozostaje fakt, iż o wyżej wymienionej promocji nie informuje się poza lokalem apteki (…) Działania podejmowane przez przedsiębiorcę stanowią swoisty rodzaj marketingu szeptanego (buzz marketing), który polega na »szeptaniu« o danej marce czy usłudze i jej zaletach – stwierdził niedawno Wielkopolski WIF.
Jego zdaniem samo miejsce umieszczenia reklamy jest wtórne. Liczy się zamiar przedsiębiorcy i skutek, który jego działania przynoszą. Nie ulega zaś wątpliwości, że kartki o niższych cenach dla seniorów i wskazania, które leki danego dnia można taniej kupić, służą nie tyle informacji, co zachęcaniu ludzi do zakupów w konkretnej aptece.
Inspektor zwrócił także uwagę, że wstęp na teren placówki jest nieograniczony. Niewykluczone więc, że reklamę widzi więcej osób, niż dostrzegłoby ją np. na billboardzie znajdującym się przy rzadko uczęszczanej drodze.
Artykuł 94a jest często kwestionowany. W Trybunale Konstytucyjnym czeka na rozpoznanie skarga, w której zarzuca się temu przepisowi niezgodność z art. 22 konstytucji gwarantującym wolność działalności gospodarczej.
Więcej na ten temat pisze [b][url=http://serwisy.gazetaprawna.pl/zdrowie/artykuly/1105841,aptekarze-marketing-szemprany.html]Gazeta Prawna[/url][/b].
Źródło: gazetaprawna.pl
