REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Ogromna kara za ogromną reklamę apteki na kilkunastopiętrowym bloku

5 kwietnia 2018 06:05

Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył na przedsiębiorcę karę w wysokości 50 000 zł, za wywieszenie reklamy wielkoformatowej na kilkunastopiętrowym bloku. To maksymalna kara finansowa za złamanie zakazu reklamy aptek, jaką przewiduje Prawo farmaceutyczne. Uzasadnienie decyzji WIF nie pozostawia wątpliwości co do jej słuszności…

Inspekcja uznała, że tego typu banery są banerami reklamowymi, nie zaś informacją dotyczącą lokalizacji i godzin pracy apteki. (fot. Facebook)

W czerwcu ubiegłego roku na jednym z wieżowców mieszkalnych w Poznaniu, znana sieć aptek wywiesiła ogromną reklamę swojej placówki. Znalazła się na niej nazwa, logotyp, informacja o lokalizacji oraz kierunek i orientacyjna odległość, w jakiej znajduje się apteka. Sytuacja ta była szeroko komentowana w środowisku wielkopolskich farmaceutów. W rezultacie w listopadzie Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny zawiadomił o wszczęciu postępowania w sprawie naruszenia art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego – stosowania niedozwolonej reklamy apteki ogólnodostępnej. Postępowanie zostało zakończone kilka dni temu…

Wielkopolski WIF jednoznacznie stwierdził, że spółka, do której należy apteka, naruszyła zakaz reklamy aptek i ich działalności. Jednocześnie nałożył karę pieniężną w wysokości 50 000 zł i nakazał zaprzestania stosowania niedozwolonej reklamy.

W trakcie postępowania WIF stwierdził kilka form promowania apteki. Pierwszą była reklama wielkoformatowa rozwieszona na kilkunastopiętrowym bloku. Znajdowały się na niej informacje dotyczące nazwy i lokalizacji apteki, ale również wskazówki dotyczące dojazdu do niej oraz logotyp. Inspekcja uznała, że tego typu banery są banerami reklamowymi, nie zaś informacją dotyczącą lokalizacji i godzin pracy apteki. Informacja zawiera neutralny przekaz, natomiast wywieszony baner służy celom reklamowym. Poza tym rozmiar banneru, zastosowana szata graficzna, sposób ekspozycji oraz forma, w jakiej został wykonany, jednoznacznie wskazywały, że ponad funkcją informacyjną przeważa charakter reklamowy.

REKLAMA

Informację o lokalizacji i godzinach pracy apteki stanowiłaby informacja o neutralnym przekazie np. umieszczona na drzwiach czy w witrynie apteki, natomiast umieszczona na ulotkach, billboardach czy spotach reklamowych przestaje stanowić informację, a staje się reklamą konkretnej apteki.

Następną ze stwierdzonych form reklamy, która została zastosowana przez przedsiębiorcę prowadzącego aptekę, były drobne upominki wręczane przez farmaceutów (herbata) oraz dostępne w obrębie izby ekspedycyjnej (batoniki). Materiały te były opatrzone nazwą oraz logotypem apteki, a herbata dodatkowo danymi adresowymi placówki. Część materiałów rozdawana była przez farmaceutów w aptece po zakończonej sprzedaży. Wydano w ten sposób 3024 szt. herbat i 100 batoników. Przedsiębiorca uważał, że materiały były kolportowane jednorazowo i stanowiły próbki produktu, wobec czego nie doszło do złamania zakazu reklamy. Wielkopolski WIF uznał jednak, że taki naruszenie miało miejsce, a działania przedsiębiorcy miały na celu nie tylko obejście przepisów, ale świadczą wręcz o lekceważeniu przez niego istnienia tych przepisów.

REKLAMA

Kolejną formą reklamy placówki był stojak reklamowy, na którym umieszczono nazwę apteki oraz znak graficzny wskazujący kierunek, w którym znajduje się placówka. Obok stojaka znajdowały się dwa inne potykacze, na których wywieszono podłużne chorągiewki zawierające co najmniej logotyp apteki. Całość zrealizowana została w kolorystyce tożsamej do znajdujących się w aptece batoników, naklejek na pudełkach herbaty rozdawanych pacjentom, jak i do samej apteki.

WIF kilkukrotnie w treści swojej decyzji powtarzał, że rozmach z jaką prowadzona była reklama apteki jednoznacznie wskazywał na lekceważenie przez spółkę istnienia przepisów zakazujących tego typu działalności.

Ustalając wysokość kary finansowej za naruszenie art. 94a Prawa farmaceutycznego, Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny wziął pod uwagę okres naruszania reklamy (od czerwca 2017), fakt że przedsiębiorca jest profesjonalnym uczestnikiem obrotu prawnego oraz formę zakazanej reklamy. Wymierzona kara miała być dotkliwa, ale przede wszystkim spełnić funkcję odstraszającą. Biorąc pod uwagę stopień i okoliczności naruszenia, czasokres prowadzenia niedozwolonej reklamy oraz jej formą, WIF ustalił jej wysokość na poziomie 50 000 zł.

Źródło: WWIF w Poznaniu

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Powiązane artykuły

Technicy farmaceutyczni też chcą dowozić leki do pacjentów Technicy farmaceutyczni też chcą dowozić leki do pacjentów

Izba Gospodarcza Właścicieli Punktów Aptecznych i Aptek zgłosiła swoje uwagi, w ramach konsultacji p...

Anioły Farmacji i Anioły Medycyny 2014 wręczone Anioły Farmacji i Anioły Medycyny 2014 wręczone

Wczoraj podczas uroczystej Gali w Teatrze Capitol w Warszawie rozdano nagrody dla farmaceutów i leka...

Martwa “apteka dla aptekarza”? Martwa “apteka dla aptekarza”?

Okazuje się, że ustawa "apteka dla aptekarza" ma dziury, a niektóre sieci zwiększą liczbę swoich apt...

REKLAMA

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz