Według autorów raportu „Strategic trends and scenarios for Polish pharma market’’ w najbliższych latach polski rynek farmaceutyczny będzie podlegał wielokierunkowym przemianom. Eksperci IMS Health wskazują siedem kluczowych trendów – zarówno ilościowych, jak również jakościowych – które będą miały największy wpływ nie tylko na strukturę i wielkość rynku, ale także na pacjenta.
– Zmiany demograficzne – wynikające ze starzenia się społeczeństwa oraz trendy makroekonomiczne związane ze wzrostem zasobności portfela pacjenta. Zwiększone zużycie leków, wynikające ze zmian demograficznych, będzie generować średnioroczny wzrost ilościowy rynku na poziomie 2%.
– Zmiany w polityce zdrowotnej – jako wynik zapowiadanych obecnie działań legislacyjnych czy taryfikacyjnych mogą finalnie wpływać na zwiększenie możliwości leczenia i ochrony zdrowia pacjenta. Na jakościową zmianę prowadzenia terapii najsilniej oddziaływać będą weryfikacja koszyka świadczeń gwarantowanych, program bezpłatnych leków dla seniorów oraz zmiany w polityce refundacyjnej.
– Zmiany w segmencie leków i produktów dostępnych bez recepty – jego wzrost będzie wynikiem nowych wprowadzeń, kolejnych „switchów” leków Rx oraz bardziej efektywnej promocji we wszystkich dostępnych kanałach promocyjnych. Głównymi motorami rozwoju rynku będą prawdopodobne zmiany statusu dostępności niektórych produktów (molekuł) z Rx na OTC oraz dynamizacja segmentu beauty & wellness.
– Zmiany w dotychczasowej strategii promocyjnej firm farmaceutycznych – dzięki wzmożonej organizacji działań w wielu kanałach zacznie ewoluować w kierunku modelu omnichannel, czyli skoordynowanej interakcji z odbiorcą, poprzez wszystkie dostępne kanały promocyjne. Już dziś Polska jest jednym z liderów w obszarze marketingu wielokanałowego. Wynika to ze wczesnych inwestycji części firm farmaceutycznych w promocję kanałami cyfrowymi, przychylnego nastawienia lekarzy do wykorzystywania w pracy zasobów cyfrowych oraz istnienia lokalnych firm z dużym doświadczeniem w obszarze mediów społecznościowych i kampanii w sektorze FMCG.
– Dane Real World Evidence (RWE) – pozwalające m.in. na bieżąco mierzyć skuteczność leczenia na dużych populacjach pacjentów, mogą stać się jednym z istotnych elementów branych pod uwagę, przy podejmowaniu decyzji co do dostępności danej terapii w leczeniu określonej grupy chorych. Informacje o rzeczywistym efekcie leczenia będą wpływały na decyzje płatnika dotyczące refundacji leku i – w konsekwencji – na dostępność terapii dla pacjentów.
– Zmiany w strukturze rynku aptek otwartych oraz ewolucja modelu współpracy z sieciami – będą kontynuacją obecnego trendu usieciowienia rynku aptek oraz jego konsolidacji. Będą też zależne od zakresu obecnie zapowiadanych zmian legislacyjnych (przepisy antykoncentracyjne, prawo własności aptek).
Kontynuacja działań ukierunkowanych na monitorowanie handlu równoległego wynikająca z faktu, iż Polska jest jednym z głównych rynków eksportu. Wiąże się to niekiedy z rozwojem niestandardowych działań dystrybucyjnych (tzw. dystrybucja bezpośrednia), które mają zapewnić pacjentowi dostęp do leków.
Źródło: termedia.pl
