Magazyn mgr.farm

Reklama telewizyjna Ketonalu wstrzymana. Wprowadza odbiorców w błąd

12 października 2018 07:03

Ketonal działa silniej niż najpopularniejsze leki przeciwbólowe? Zdaniem Głównego Inspektora Farmaceutycznego, taki przekaz reklamowy w przypadku Ketonalu Active wprowadzał odbiorców w błąd i nie powinien w reklamie w ogóle się znaleźć. Producent ma natychmiast wstrzymać jej emisję.

Reklama objęta decyzją GIF nadal jest dostępna w serwisie YouTube (fot. screen YouTube)

W kwietniu Główny Inspektor Farmaceutyczny wszczął postępowanie w związku z podejrzeniem, że prowadzona przez firmę Sandoz Polska sp. z o.o. reklama leku Ketonal Active, może naruszać przepisy prawa farmaceutycznego. Sprawa dotyczyła reklamy video, która emitowana była w stacjach telewizyjnych oraz w kanale YouTube.

Ketonal działa silniej. Ale od czego?

W reklamie pojawiały się hasła, odnoszące się do Ketonalu Active, mówiące: „Działa silniej niż najpopularniejsze leki przeciwbólowe” oraz „Działa silniej”. Poza tym na planszy przed prezentacją tych haseł, zamieszczono zapisaną małą czcionką informację o treści: „25-100 mg ketoprofenu działa silniej niż 400 mg ibuprofenu, 500 mg paracetamolu, 600-650 mg kwasu acetylosalicylowego, 50-100 mg dikofenaku” (dalej podano źródła literaturowe tych informacji).

– Odbiorca reklamy otrzymuje zatem przekaz, że Ketonal Active „Działa silniej niż najpopularniejsze leki przeciwbólowe” oraz że „Działa silniej”. Nie otrzymuje on natomiast żadnych informacji odnośnie kryteriów, na podstawie których ustalono ranking siły działania leków przeciwbólowych oraz ranking popularności leków przeciwbólowych – czytamy w treści decyzji GIF.

ChPL i literatura tego nie potwierdzają

Główny Inspektor Farmaceutyczny wskazuje też, że Charakterystyka Produktu Leczniczego Ketonal Active nie zawiera jakichkolwiek informacji dotyczących porównania siły działania leków przeciwbólowych, uzasadniających treść przywołanych haseł. Nie zawierają ich także przywołane jako materiał źródłowy publikacje. Pierwsza z nich nie potwierdza, że „25-100 mg ketoprofenu działa silniej niż 400 mg ibuprofenu, 500 mg paracetamolu, 600-650 mg kwasu acetylosalicylowego, 50-100 mg dikofenaku”, a druga opisuje wyłącznie porównanie wyników badań klinicznych między ketoprofenem, a paracetamolem w wąskim zakresie stosowania (bóle pooperacyjne po usunięciu trzeciego migdała).

Tym samym przedmiotowa reklama prezentuje produkt leczniczy Ketonal Active nieobiektywnie i wprowadza odbiorcę w błąd

Firma Sandoz odniosła się do wszystkich zarzutów utrzymując, że reklama jest zgodna z obowiązującymi przepisami. GIF nie podzielił jednak tego stanowiska. W jego ocenie umieszczenie w reklamie haseł: „Działa silniej niż najpopularniejsze leki przeciwbólowe” oraz „Działa silniej” bez żadnych informacji odnośnie kryteriów, na podstawie których ustalony został ranking siły działania oraz ranking popularności leków przeciwbólowych powoduje, że odbiorca reklamy otrzymuje wprowadzający go w błąd i nieobiektywny przekaz dotyczący właściwości produktu leczniczego Ketonal Active, co stanowi naruszenie art. 53 ust. 1 Prawa farmaceutycznego.

Taka reklama powinna być skierowana do profesjonalistów

– Przedstawione przez Stronę [firmę Sandoz Polska sp. z o.o.] argumenty mające potwierdzić, że wszystkie dane przedstawione w przedmiotowej reklamie pochodzą ze sprawdzonych i wiarygodnych źródeł (zaznaczonych odnośnikami) być może zasługiwałby na uwzględnienie, gdyby dotyczyły reklamy kierowanej do profesjonalistów tj. do osób uprawnionych do wystawiania recept oraz osób prowadzących obrót produktami leczniczymi czyli posiadających specjalistyczną wiedzę, która jest niezbędna do właściwego zrozumienia treści przywołanych publikacji, analizy wyników badań oraz wyciągnięcia właściwych wniosków – czytamy w decyzji GIF. – Tymczasem reklama będąca przedmiotem postępowania jest kierowana do publicznej wiadomości, a zatem do osób, które takiej wiedzy nie posiadają, stąd też wszystkie informacje w niej zawarte muszę być podane w sposób dla nich zrozumiały, a przekaz zawarty reklamie musi być jednoznaczny.

Decyzja PR.600.16.2018.JD.

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Odpowiadasz:

avatar
Akceptuję regulamin dyskusji *
Komentujesz jako gość! Chcesz być informowany o nowych komentarzach w temacie? Zarejestruj się, lub jeśli już masz konto w grupie farmacja.net - .

Powiązane artykuły

RPO wbrew Konstytucji w sprawie farmaceutów RPO wbrew Konstytucji w sprawie farmaceutów

Zdaniem Instytutu Ordo Iuris Rzecznik Praw Obywatelskich, Adam Bodnar, kwestionując prawo sprzeciwu ...

Od 1 lipca nowa lista leków refundowanych Od 1 lipca nowa lista leków refundowanych

Ministerstwo Zdrowia zakończyło prace konsultacyjne w sprawie nowej listy leków refundowanych. W tra...

Dystrybucja Patentex oval zakończona przez producenta Dystrybucja Patentex oval zakończona przez producenta

Z aptek zniknął Patentex oval, chemiczny środek antykoncepcyjny. Na facebookowym profilu Ośrodek Mon...