REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Urodziła przez cesarskie cięcie. Czy to znaczy, że jest gorszą matką?

27 grudnia 2018 09:45

Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga na reklamę suplementu diety Coloflor Cesario firmy Oleofarm Sp. z o.o. Napisała ją matka czwórki dzieci urodzonych przez cesarskie cięcie. Jej zdaniem reklama jest nieumiejętnie skonstruowana i zawiera podtekst, z którego wynika, że kobieta rodząc przez cesarskie cięcie jest złą matką…

Kompletny katalog leków, jakie objęte zostaną refundacją, powstaje natomiast przy udziale specjalistów z zakresu ginekologii i położnictwa (fot. Shutterstock).
Konsekwencjom cesarskiego cięcia nie da się zaprzeczyć z uwagi na wyniki prowadzonych w tym zakresie badań naukowych (fot. Shutterstock)

– Jeszcze nigdy żadna reklama nie wzbudziła we mnie tak negatywnych odczuć. Proszę aby Rada Etyki Reklamy zainterweniowała w tej sprawie – pisze matka czwórki dzieci w skardze do Komisji Etyki Reklamy.

A przedmiotem jej skargi jest radiowa reklama suplementu diety Coloflor Cesario produkowanego przez firmę Oleofarm Sp. z o.o. To preparat w postaci kropli, przeznaczony dla noworodków i niemowląt urodzonych przez cesarskie cięcie. Skarga kobiety dotyczyła sformułowań, które miały pojawiać się w reklamie: «czy wiesz, że rodząc przez cesarskie cięcie nie dajesz swojemu dziecku…itd.»

REKLAMA

Skarga na reklamę…

– Piszę jako matka czwórki dzieci urodzonych przez cesarskie cięcie. Nigdy nie mogłam i nie będę mogła urodzić naturalnie. Emitowana reklama jest tak nieumiejętnie skonstruowana, że sugeruje – ja jako matka rodząca przez cesarskie cięcie nie dałam moim dzieciom tego co powinnam dać. Jestem złą matką, bo nie urodziłam naturalnie i nie obdarzyłam ich naturalnymi bakteriami – czytamy w skardze.

REKLAMA

Zdaniem kobiety reklama mówi w podtekście, że rodząc przez cesarskie cięcie jest niewystarczająco dobra. Że to źle że tak urodziła bo nie dała moim dzieciom tego co tak ważne.

– Jeszcze nigdy żadna reklama nie wzbudziła we mnie tak negatywnych odczuć więc proszę aby Rada Etyki Reklamy zainterweniowała w tej sprawie i poprosiła producenta o inne sformułowania w reklamie np. przeznaczone dla dzieci urodzonych poprzez cesarskie cięcie – a nie «czy wiesz, że rodząc przez cesarskie cięcie nie dajesz twojemu dziecku….» – czytamy w skardze.

Zdaniem skarżącej wiele kobiet, które nagle musiały rodzić przez cesarskie cięcie ma traumę z tego powodu (być może depresję pogłębioną). Słuchanie takiej reklamy powoduje, że może sobie wmówić: “jestem złą matką bo nie urodziłam Ciebie naturalnie”.

– I jej złe samopoczucie się pogłębia. Bardzo proszę o szybką interwencję. Jest okres depresyjny i im będzie dłuższy czas emisji tej reklamy w takiej formie tym mogą być większe negatywne skutki wśród matek, które nie pogodziły się z takim porodem. Jak również innych matek, które rodziły przez cesarskie cięcie – pisze kobieta.

REKLAMA

Odpowiedź producenta

Firma Oleofarm Sp. z o.o. odpowiadając na zarzuty skarżącej stwierdziła, że podawane przez nią sformułowania jest padają w reklamie. Na dowód przytoczyła transkrypcję reklamy radiowej:

Czy wiesz że dziecko urodzone przez cesarskie cięcie nie nabywa dobrych bakterii z dróg rodnych matki? Ma to wpływ na nieprawidłowy skład jego mikroflory jelitowej. Już od pierwszych dni życia dziecka wesprzyj jego mikroflorę jelitową i podaj mu Coloflor cesario. Suplement diety Coloflor cesario to trzy szczepy bakterii wyselekcjonowanych ze względu na skuteczność i bezpieczeństwo potwierdzone w badaniach. Coloflor cesario – jedyne krople o takim składzie dla dzieci urodzonych po cesarskim cięciu. Więcej na www.cesario.pl

– Biorąc powyższe pod uwagę należy w pierwszym rzędzie stwierdzić, że zdanie powoływane przez konsumentkę w skardze, w charakterze cytatu z przedmiotowego radiowego spotu reklamowego: «czy wiesz, że rodząc przez cesarskie cięcie nie dajesz swojemu dziecku (…)» nie jest częścią treści tego spotu. Treść do której da się odnieść zarzuty konsumenta, wyraża się w dwóch pierwszych zdaniach, to jest: «Czy wiesz że dziecko urodzone przez cesarskie cięcie nie nabywa dobrych bakterii z dróg rodnych matki? Ma to wpływ na nieprawidłowy skład jego mikroflory jelitowej».

Zdaniem producenta w zdaniach tych nie ma podtekstów i niczego one nie sugerują. Zawartą w nich treść wyrażają wprost, w sposób neutralny i czysto informacyjny. Oleofarm zapewnia, że w reklamie brak jest elementów mogących sugerować jakąkolwiek moralną ocenę matek podejmujących decyzję o urodzeniu dziecka przez cesarskie cięcie.

Cesarskie cięcie wiąże się z konsekwencjami…

Producent suplementu diety wskazuje, że urodzenie dziecka za pośrednictwem cesarskiego cięcia, jakkolwiek w pewnych okolicznościach konieczne bądź z medycznego punktu widzenia rekomendowane, wiąże się z wystąpieniem pewnych fizjologicznych konsekwencji. I to o nich wspomina lektor w wymienionych dwóch pierwszych zdaniach tekstu reklamy.

– Wystąpieniu owych konsekwencji nie da się zaprzeczyć z uwagi na wyniki prowadzonych w tym zakresie badań naukowych. Ich wystąpienie nie powinno być pomijane z uwagi na możliwość naruszenia subiektywnej wrażliwości niektórych spośród potencjalnych odbiorów komunikatu reklamowego. Wręcz przeciwnie – społeczny interes wymaga, aby matki, które z uzasadnionych medycznie powodów podjęły decyzję o porodzie przez cesarskie cięcie. Aby były należycie poinformowane również o negatywnych konsekwencjach takiej (jakkolwiek koniecznej bądź co najmniej uzasadnionej) decyzji i o możliwościach w zakresie przeciwdziałania im – przekonuje Oleofarm.

Spółka podkreśliła, że przygotowując spot reklamowy, dołożyła staranności, aby informacje o konsekwencjach cesarskiego cięcia przedstawiono odbiorcom w sposób stonowany. W tym celu odpowiednio dobrano, rzeczowy i łagodny ton głosu lektora oraz współgrający z nim optymistyczny i lekki podkład muzyczny.

– Jednocześnie z dalszej treści spotu płynie dla odbiorcy jednoznacznie pozytywny przekaz o możliwości wsparcia mikroflory jelitowej dziecka za pomocą bakterii podanych w probiotyku – przekonuje producent.

Skarga oddalona

Firma Oleofarm ze względu na to, że zarzuty kobiety nie znalazły oparcia w stanie faktycznym, wniosła o oddalenie skargi. Zdaniem firmy skarga wynikała z nacechowanego emocjonalnie odbioru subiektywnego.

Stanowisko to poparł także Zespół Orzekający, który nie odnalazł wskazanych przez skarżącą sformułowań w treści reklamy.

– Zespół Orzekający uznał, że przedmiotowa reklama nie narusza dobrych obyczajów. Zespół Orzekający zwrócił uwagę, że w przedmiotowej reklamie dochowano należytej staranności – czytamy w uzasadnieniu wyroku.

Uznano również, że reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i nie zawiera treści niezgodnych z zasadami współżycia społecznego.

Źródło: ŁW/Rada Reklamy

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

3 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Wytłumaczenie firmy Oleofarm jest żałosne. Niestety, w społeczeństwie jest straszna nagonka na rodzenie siłami natury i karmienie piersią, a kobiety, które się z tego nie wywiązują, bo nie mogą lub zwyczajnie NIE CHCĄ (tak! można nie chcieć urodzić SN lub kp i to nic złego) są stygmatyzowane i skazane na piętno złych matek:(
Najdziwniejsze, że w dzisiejszych czasach spotykamy się z takimi poglądami kiedy to na ogół wydaje się, że społeczeństwo jest tak nowoczesne...
Reklama dosyć często była emitowana, szczególnie w radiu więc może po prostu utkwiła w głowie tej Pani i zbyt serio wzięła to do siebie. Chociaż z drugiej strony rozumiem, że mogła poczuć się w jakimś stopniu urażona.

Powiązane artykuły

Cukrzyca – wielozadaniowe wyzwanie dla farmaceuty XXI wieku Cukrzyca – wielozadaniowe wyzwanie dla farmaceuty XXI wieku

Takie hasło towarzyszyło uczestnikom konferencji i Ogólnopolskiego Konkursu Umiejętności Klinicznych...

MZ: kształcenie pielęgniarek i położnych w zakresie ordynowania leków i wypisywania recept MZ: kształcenie pielęgniarek i położnych w zakresie ordynowania leków i wypisywania recept

Wypisywanie recept na leki, środki spożywcze specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz wyroby medy...

Molekularne podłoże sepsy Molekularne podłoże sepsy

Ostra sepsa jest stanem potencjalnie zagrażającym życiu, który występuje, gdy reakcja organizmu na z...

REKLAMA
?>

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz