Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły trzy oddzielne skargi na reklamy filmu „Botoks” (dystrybuowanego przez Kino Świat): internetową, kinową i outdoorową. W każdej z nich przedstawiono takie same zarzuty dotycząc wykorzystywania fałszywej informacji o tym, że w zeszłym w roku w Polsce 17 proc. pacjentów nie przeżyło operacji.
– Podana w reklamie informacja jest fałszywa. W rzeczywistości śmiertelność pooperacyjna w polskich szpitalach wynosi mniej niż 1 proc. Błąd zapewne pochodzi z artykułu z 2012 roku, którego wyniki zostały później podważone. Interweniowało w tej sprawie Ministerstwo Zdrowia – napisano w skardze.
W ocenie skarżącego reklama wprowadza odbiorców w błąd, co może mieć dla nich zupełnie realne konsekwencje. „Pacjenci przekonani, że co szósta operacja kończy się zgonem mogą podejmować decyzje niebezpieczne dla zdrowia i życia własnego lub swoich dzieci: unikać niezbędnych zabiegów i operacji lub szukać pomocy u znachorów” – argumentował autor skargi.
Przedstawiciele firmy Kino Świat nie odnieśli się do zarzutów pod adresem reklam filmu „Botoks”. Z kolei Komisja Etyki Reklamy uznała, że kampania filmu, podając w wątpliwość sens leczenia, nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i przekroczono w niej granicę dobrych obyczajów. W ocenie KER reklamy zawierają treści nadużywające zaufania odbiorców, a zgodnie z kodeksem etycznym w branży reklamowej nie powinny naruszać społecznego zaufania do prawidłowo realizowanych działań podejmowanych w zakresie ochrony zdrowia ani wykorzystywać braku wiedzy jej odbiorców.
Więcej na ten temat pisze serwis [b][url=http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/botoks-z-nieetycznymi-reklamami-zawyzono-dane-o-zgonach-podczas-operacji-wideo]Wirtualne Media[/url][/b].
Źródło: wirtualnemedia.pl
