REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Historia pewnego leku: 125 lat Vicks VapoRub

18 grudnia 2019 12:00

Niewiele jest w polskich aptekach leków mogących poszczycić się tak długą historią. Słynny Vicks VapoRub obchodzi w tym roku 125-lecie swojego istnienia. Z jego właściwości korzystało już kilka pokoleń pacjentów i pod wieloma względami nadal pozostaje bezkonkurencyjny. A jak zaczęła się jego niezwykła kariera?

Lek Vicks VapoRub produkowany jest już od 125 lat. Rocznie z taśm produkcyjnych zjeżdżają 23 miliony opakowań leku (fot. materiały producenta)
Lek Vicks VapoRub produkowany jest już od 125 lat. Rocznie z taśm produkcyjnych zjeżdżają 23 miliony opakowań leku (fot. materiały producenta)

Kolejnym ważnym krokiem była też zmiana nazwy maści. Od tej pory miała nazywać się Vicks VapoRub. Dlaczego tak? VapoRub było zlepkiem dwóch słów „vaporize” (ang. parować) i „rubbing” (ang. nacierać). Odnosiło się to do działania preparatu, który w momencie smarowania ciała uwalniał lotne składniki. Określenie VapoRub pozwalało też umieścić maść Vicks w innej kategorii produktów niż tradycyjne mazidła i kremy. Pod względem marketingowym było to więc genialne posunięcie.

MARKETING I EPIDEMIA GRYPY

Smith Richardson dał się poznać jako pomysłowy marketingowiec. Wprowadził wiele działań, które miały promować VapoRub i zwiększać jego sprzedaż. Dostarczał darmowe próbki maści do aptek, które składały największe zamówienia na lek. Pacjenci z kolei mogli znaleźć kupony na bezpłatne próbki leku w lokalnych gazetach. Reklamował teżVapoRub na billboardach i na ogromną skalę kolportował ulotki do skrzynek pocztowych. Jemu jako pierwszemu udało się zresztą przekonać urząd pocztowy, by doręczyciele roznosili reklamy jego produktu do wszystkich domostw – bez podania konkretnych adresów odbiorców.

W 1925 roku marka Vicks wydała nawet książkę dla dzieci, która miała promować VapoRub. Opowiadała historię dwóch elfów, Bluxa i Blee. Mieli oni pomóc zrozpaczonej matce, której chore dziecko nie chciało przyjmować leków o paskudnym smaku. Kulminacyjnych punktem historii było oczywiście zastosowanie maści VapoRub.



Co ciekawe największy wzrost sprzedaży VapoRub nie był efektem kampanii marketingowych Smitha Richardsona, a epidemii „hiszpanki”, która przetoczyła się przez Amerykę w latach 1918–1919. Z powodu grypy zmarły wtedy tysiące mieszkańców USA. Vicks święcił w tym czasie triumfy, stając się najpopularniejszym lekiem na grypę. Ze statystyk firmy wynika, że sprzedaż VapoRub wzrosła w tym okresie z 900 000 opakowań rocznie do aż 2 900 000 sprzedanych w trakcie pandemii. Zakład w Greensboro działał przez całą dobę, a do pomocy przy produkcji ściągnięto wszystkich przedstawicieli zajmujących się sprzedażą preparatu w terenie.

Paradoksalnie w 1919 roku na zapalenie płuc – w trakcie epidemii grypy – zmarł twórca leku, Lunsford Richardson. Jego firma przez kolejne lata dynamicznie się rozwijała, wchodząc na kolejne rynki (maść była obecna już wtedy w 60 krajach). Stopniowo zaczęto też rozszerzać portfolio produktów marki Vicks. W 1931 roku wprowadzono do sprzedaży dwa nowe preparaty: krople do nosa i dropsy na kaszel. Te drugie niemal natychmiast okazały się sprzedażowym hitem. Już w pierwszym roku produkcji sprzedano ponad 25 milionów opakowań leku.



W 1948 roku na czele firmy (teraz nazywającej się już Vick Chemical Company) stanął Edward Marby – jako pierwszy spoza rodziny Richardsonów. Nie był to jednak człowiek znikąd. Wcześniej przez 32 lata zajmował się sprzedażą i reklamą marki Vicks. Wkrótce po tym wprowadzono do sprzedaży nowe produkty. I tak w 1952 roku na rynku pojawił się pierwszy syrop na kaszel Vicks. W 1959 roku wprowadzono spray do nosa Sinex Nasal Spray. Kolejnym hitem sprzedażowym marki Vicks okazał się syrop NyQuil. Wprowadzony do obrotu w 1966 roku preparat przeznaczony był do stosowania na noc w przypadku męczącego kaszlu. W jego składzie znalazł się m.in. dekstrometorfan. Ostatecznie w 1985 roku firmę Vick Chemical Company wraz z całym jej dorobkiem i portfolio przejęła firma Procter & Gamble, która rozszerzyła jej gamę produktów i zakres badań naukowych. Obecnie Vicks jest największą na świecie marką, jeśli chodzi o produkty na kaszel i przeziębienie*. Są dostępne w 71 krajach na 5 kontynentach.

23 MILIONY NIEBIESKICH SŁOICZKÓW ROCZNIE

Maść VapoRub jest nieprzerwanie od 125 lat produkowana i sprzedawana na całym świecie. Rocznie z taśm produkcyjnych zjeżdżają 23 miliony opakowań leku. Produkowane są w niemieckim zakładzie Gross-Gerau, który znajduje się w rejonie Ran Men (w połowie drogi między Darmstadtem a Moguncją). Swoją działalność rozpoczął w 1964 roku jako skromne przedsiębiorstwo Richardson Vicks produkujące maść Vicks VapoRub, a także inne produkty marki Vicks i Olay. W 2001 roku do Gross-Gerau przeniesiono z Moguncji część linii produkcyjnej Blendax GmbH. Wśród mieszkańców zakład jest znany jako „Wick”, a jego charakterystyczną niebieską fasadę można wypatrzeć z przebiegającej nieopodal autostrady. W 2019 roku przeprowadzona została całkowita modernizacja linii produkcyjnej i pakowania Vicks VapoRub.

* (Euromonitor International Ltd. Na podstawie wartości sprzedaży detalicznej leków na kaszel, środków udrażniających górne drogi oddechowe, preparatów na ból gardła, produktów złożonych oraz leków na kaszel i przeziębienie dla dzieci w 2018 roku).


Zacytuj ten artykuł jako:

  • Łukasz Waligórski, 125 lat Vicks VapoRub, MGR.FARM, nr 6/2019 (28), str L18-L21

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

3 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Reklamę tego pamietam jeszcze z dzieciństwa :)
To jest ten sam skład co kiedyś? Coś się zmieniło na przestrzeni lat?

Powiązane artykuły

Pan Apotheker – historia wigilijna, która poruszy każde serce Pan Apotheker – historia wigilijna, która poruszy każde serce

Film, który czekał 5 lat na realizację, wreszcie został zakończony. Jego przekaz i zawarta w nim his...

Historia pewnego leku: 125 lat Vicks VapoRub Historia pewnego leku: 125 lat Vicks VapoRub

Niewiele jest w polskich aptekach leków mogących poszczycić się tak długą historią. Słynny Vicks Vap...

Farmaceuta z Auschwitz Farmaceuta z Auschwitz

Choć wielokrotnie w artykułach starałem się punktować zasługi farmaceutów, zarówno w zakresie rozwoj...

Potrzebujesz wsparcia
w znalezieniu pracownika do apteki?

Chcesz się dowiedzieć, jak możemy Ci pomóc?
Zostaw numer telefonu, skontaktujemy się z Tobą.

* Pola wymagane

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz