By zaistnieć w świadomości użytkowników, warto zaznaczać swoją obecność poprzez udział w dyskusjach na tematy, w których posiadasz gruntowną wiedzę i… własne zdanie. Pamiętaj do kogo mówisz i dostosuj zarówno styl, jak i formę wypowiedzi do danej grupy. Unikaj żargonu, zbyt skomplikowanego słownictwa, nie sil się na bycie dowcipnym, jeśli nie jest to Twoja mocna strona. Prawdziwy ekspert zna się na tym, co robi i potrafi o tym zajmująco (ale jasno!) opowiadać. Co ważne, jeśli coś jest pasjonujące dla Ciebie, istnieje duża szansa, że będzie interesujące dla Twoich odbiorców. Szukaj więc swojego pola eksperckiego w tych obszarach, które prawdziwie Cię fascynują. Z pewnością przydatna jest również umiejętność opowiadania historii, wplatania obrazujących zagadnienie anegdot czy przykładów. Wartościowa treść oparta na wiedzy i doświadczeniu, zakomunikowana w przekonujący, inspirujący sposób, to klucz do sukcesu.
Jeśli znajdziesz swoje miejsce w przestrzeni wirtualnej, istnieje spora szansa, że ktoś zaprosi Cię do współpracy w tzw. realu. Jako farmaceuta możesz wzbogacać swoją obecnością różnego rodzaju akcje zdrowotne o charakterze edukacyjnym czy profilaktycznym. Możesz również inicjować spotkania o tej tematyce w gronie osób zainteresowanych, zapraszając na nie ekspertów o kompetencjach uzupełniających Twoje.
Pamiętaj, by każdorazowo informować o wystąpieniach w roli eksperta czy inicjowanych przez siebie akcjach na swoich profilach społecznościowych. Warto zainwestować czas w dzielenie się wiedzą i stać się dla innych nie tylko źródłem informacji, ale także inspiracji. Nie rezygnuj również z dokształcania się – to bardzo ważne, by trzymać rękę na pulsie i być na bieżąco z doniesieniami w Twojej dziedzinie. Jako ekspert możesz zostać poproszony o komentarz i nie byłoby dobrze, gdybyś nie potrafił wyrazić swojej opinii.
Autentyczność i konsekwencja
Budowanie marki osobistej to nie tylko żmudna, codzienna i długotrwała praca, ale przede wszystkim sztuka. Wymaga ona solidnych fundamentów, takich jak dobre poznanie siebie, umiejętność sformułowania korzyści i wartości, jakie chce się dostarczyć odbiorcom, ale także odpowiednego rekonesansu rynku. Działania prowadzone w ramach budowania marki powinny być konsekwentne (nieustanne zmiany w tym, co chcę zakomunikować światu są niewskazane), systematyczne (regularność publikowania treści jest ważna, zwłaszcza w mediach społecznościowych), ale przede wszystkim spójne (zarówno na zewnątrz, we wszystkich kanałach komunikacji, jak i wewnętrznie, czyli zgodne z Twoimi przekonaniami i zainteresowaniami). Ważne jest również prowadzenie analiz związanych z dotychczasowymi aktywnościami komunikacyjnymi.
Wielu naszych Czytelników zadaje sobie pewnie pytanie, czy chce, potrafi i może zbudować silną markę osobistą. Winna jestem Wam szczerość – nie każdemu uda się stworzyć markę komunikowaną do szerokiego grona odbiorców. Każdy jednak może spróbować zbudować ją choć w pewnym zakresie. Pamiętajcie, że Wasza aktywność z tym związana może skutkować ciekawymi propozycjami zawodowymi czy podjęciem współpracy z przedstawicielami innych branż w ramach edukowania społeczeństwa. Jednak przede wszystkim daje Wam możliwość rozwoju – swoich kompetencji i pasji.
Spotkałam wielu wspaniałych farmaceutów, ludzi o dużej wiedzy, rozległych zainteresowaniach i ciekawych osobowościach. Szkoda, że niewielu z nich zdecydowało się na podjęcie aktywności w obszarze budowania marek osobistych. Mam nadzieję, że niedługo zmienią zdanie. A wszystko to z korzyścią dla pacjentów, którzy będą bardziej świadomi i wyedukowani, ale także własnych karier, które nabiorą przyspieszenia dzięki marce eksperta w swej dziedzinie.
Zacytuj ten artykuł jako:
- Anna Rogala, Jesteś farmaceutą? Twoja marka to twój kapitał!, MGR.FARM, nr 6/2018 (22), str 18-20
