Magazyn mgr.farm

Zakaz reklamy aptek jak prohibicja?

14 kwietnia 2016 11:44

Do napisania tego artykułu skłoniła mnie dyskusja na forum FGD. Czy naprawdę warto „kruszyć kopie” i walczyć o jego bezwzględne utrzymanie?

shutterstock_141717322.jpg

Według mnie nie ! Jeśli w zamian za jego „złagodzenie” uzyskamy inne korzyści jako branża…
Zakaz reklamy aptek uchwalono mając na względzie dobro pacjentów. Czy jednak w realnym życiu może on być skutecznie egzekwowany?
Czy dobrze wygląda tylko na „papierze” podobnie jak „prohibicja” ograniczająca sprzedaż alkoholu a w praktyce służąca jedynie nielegalnym interesom mafii?
Obawiam się tak samo jest z zakazem reklamy aptek.

W praktyce jest on zupełnie nieskuteczny a powoduje jednie powstanie całej „machiny promocyjnej” która wymyśla tylko coraz nowsze sposoby jego obejścia!
Nazwy i szyldy „informacyjne” aptek wielkości kilku metrów, rozdawanie ulotek cenowych pacjentom bez danych adresowych apteki, zostawianie cenników lekowych w gabinetach lekarskich , kart rabatowych dla lekarzy oraz inne „zachęty” do nabywania leków w konkretnej aptece to smutna polska aptekarska rzeczywistość.
O istnieniu wielu z tych praktyk mogłem się przekonać osobiście a inne znam z dyskusji na różnych forach branżowych i informacji jakie pojawiają się w mediach.
Powszechne jest „przypadkowe” ? 😉 nazywanie aptek tą samą nazwą jaką ma sieć drogeryjna którą można przecież legalnie reklamować…
Stosowanie zachęt w postaci nazwy apteki sugerującej pacjentowi niskie ceny leków w niej nabywanych też nie jest rzadką praktyką…
Karty pseudo-OF też nie zniknęły całkowicie z polskich aptek ? przynajmniej takie informacje pojawiają się dyskusjach na forach…
GIF informuje że program dodatkowych ubezpieczeń lekowych EPRUF jest legalnym działaniem i nie narusza zakazu reklamy aptek. Apteki korzystają z każdej możliwości aby się „wyróżnić” na rynku! Często by przyciągnąć pacjentów nierzadko uciekają się do dumpingu cenowego z którym bardzo trudno jest walczyć. Oczywiście lekarze są informowani w jakiej konkretnej aptece dany lek jest najtańszy ! Wielką naiwnością jest liczenie że zachowają tą informację tylko dla siebie? 😉

Masowa reklama leków OTC i suplementów diety jest jak najbardziej dozwolona więc pozostaje tylko czekać kiedy w TV pojawi się pierwsza reklama leku/suplementu diety marki własnej konkretnej sieci aptecznej ! Oczywiście w takim przypadku ten konkretny preparat będzie tylko dostępny w wybranej sieci aptecznej pozostałe apteki nie będą mogły go sprzedawać.
Oczywiście jestem za formalnym utrzymaniem tego zakazu reklamy aptek zdaję sobie jednak sprawę że praktyce skuteczność jego egzekucji nie jest zbyt wielka i chyba nigdy nie będzie z różnych względów. Walka z reklamą aptek to jak walka z wiatrakami Don Kichota.
Przeciwnik ciągle „znika” i pojawia się w innym miejscu 😉
Na czym więc powinna skupić się działalność samorządu zawodowego?
Zakaz reklamy aptek nie jest na dziś według mnie sprawą priorytetową!
Niezwykle istotny jest za to proces konsolidacji aptek jaki obecnie toczy się na rynku i masowe przekraczanie 1% własności aptek w poszczególnych woj. przez sieci apteczne o ogólnopolskim jeśli nie paneuropejskim zasięgu… Jeśli ten proces nie zostanie skutecznie zatrzymany to żaden formalny zakaz reklamy aptek nie ocali polskiego indywidualnego aptekarstwa przed „zagładą”…

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Odpowiadasz:

avatar
Akceptuję regulamin dyskusji *
Komentujesz jako gość! Chcesz być informowany o nowych komentarzach w temacie? Zarejestruj się, lub jeśli już masz konto w grupie farmacja.net - .

Powiązane artykuły

Wyłom Wyłom

Gdy w sierpniu b.r. w przestrzeni medialnej pojawiła się informacja, że Ministerstwo Zdrowia zamierz...

Farmaceuci nie mogą być trybikami machiny biznesowej Farmaceuci nie mogą być trybikami machiny biznesowej

Kilkudziesięciu aptekom sieciowym w całej Polsce grozi zamknięcie z powodu złamania przepisów antyko...

NIA podsumowuje kadencję NIA podsumowuje kadencję

Naczelna Izba Aptekarska przygotowała sprawozdanie z działalności VI kadencji samorządu aptekarskieg...