REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Zakaz reklamy aptek jak prohibicja?

14 kwietnia 2016 11:44

Do napisania tego artykułu skłoniła mnie dyskusja na forum FGD. Czy naprawdę warto „kruszyć kopie” i walczyć o jego bezwzględne utrzymanie?

Według mnie nie ! Jeśli w zamian za jego „złagodzenie” uzyskamy inne korzyści jako branża…
Zakaz reklamy aptek uchwalono mając na względzie dobro pacjentów. Czy jednak w realnym życiu może on być skutecznie egzekwowany?
Czy dobrze wygląda tylko na „papierze” podobnie jak „prohibicja” ograniczająca sprzedaż alkoholu a w praktyce służąca jedynie nielegalnym interesom mafii?
Obawiam się tak samo jest z zakazem reklamy aptek.

W praktyce jest on zupełnie nieskuteczny a powoduje jednie powstanie całej „machiny promocyjnej” która wymyśla tylko coraz nowsze sposoby jego obejścia!
Nazwy i szyldy „informacyjne” aptek wielkości kilku metrów, rozdawanie ulotek cenowych pacjentom bez danych adresowych apteki, zostawianie cenników lekowych w gabinetach lekarskich , kart rabatowych dla lekarzy oraz inne „zachęty” do nabywania leków w konkretnej aptece to smutna polska aptekarska rzeczywistość.
O istnieniu wielu z tych praktyk mogłem się przekonać osobiście a inne znam z dyskusji na różnych forach branżowych i informacji jakie pojawiają się w mediach.
Powszechne jest „przypadkowe” ? 😉 nazywanie aptek tą samą nazwą jaką ma sieć drogeryjna którą można przecież legalnie reklamować…
Stosowanie zachęt w postaci nazwy apteki sugerującej pacjentowi niskie ceny leków w niej nabywanych też nie jest rzadką praktyką…
Karty pseudo-OF też nie zniknęły całkowicie z polskich aptek ? przynajmniej takie informacje pojawiają się dyskusjach na forach…
GIF informuje że program dodatkowych ubezpieczeń lekowych EPRUF jest legalnym działaniem i nie narusza zakazu reklamy aptek. Apteki korzystają z każdej możliwości aby się „wyróżnić” na rynku! Często by przyciągnąć pacjentów nierzadko uciekają się do dumpingu cenowego z którym bardzo trudno jest walczyć. Oczywiście lekarze są informowani w jakiej konkretnej aptece dany lek jest najtańszy ! Wielką naiwnością jest liczenie że zachowają tą informację tylko dla siebie? 😉

REKLAMA

Masowa reklama leków OTC i suplementów diety jest jak najbardziej dozwolona więc pozostaje tylko czekać kiedy w TV pojawi się pierwsza reklama leku/suplementu diety marki własnej konkretnej sieci aptecznej ! Oczywiście w takim przypadku ten konkretny preparat będzie tylko dostępny w wybranej sieci aptecznej pozostałe apteki nie będą mogły go sprzedawać.
Oczywiście jestem za formalnym utrzymaniem tego zakazu reklamy aptek zdaję sobie jednak sprawę że praktyce skuteczność jego egzekucji nie jest zbyt wielka i chyba nigdy nie będzie z różnych względów. Walka z reklamą aptek to jak walka z wiatrakami Don Kichota.
Przeciwnik ciągle „znika” i pojawia się w innym miejscu 😉
Na czym więc powinna skupić się działalność samorządu zawodowego?
Zakaz reklamy aptek nie jest na dziś według mnie sprawą priorytetową!
Niezwykle istotny jest za to proces konsolidacji aptek jaki obecnie toczy się na rynku i masowe przekraczanie 1% własności aptek w poszczególnych woj. przez sieci apteczne o ogólnopolskim jeśli nie paneuropejskim zasięgu… Jeśli ten proces nie zostanie skutecznie zatrzymany to żaden formalny zakaz reklamy aptek nie ocali polskiego indywidualnego aptekarstwa przed „zagładą”…

REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Logowanie

Aby w pełni korzystać z serwisów grupy farmacja.net musisz się zalogować. Jeśli nie jesteś farmaceutą, zaloguj się za pomocą swojego konta farmacja.net

Rejestracja

Wypełnij wymagane pola zamieszczone poniżej. Pamiętaj by podać poprawny adres email - na niego zostanie wysłany link potwierdzający, który umożliwi zakończenie rejestracji w serwisie.

Masz już konto? Zaloguj się Nie pamiętasz hasła? Możesz je przypomnieć
Przypomnij hasło

Podaj adres email przypisany do konta, a my wyślemy do Ciebie link z przypomnieniem hasła.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Ustaw nowe hasło

Ustal swoje hasło ponownie.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Dane profilu

Uzupełnij dane, aby aktywować konto.

Link aktywacyjny

Rejestracja przebiegła pomyślnie. Na podany adres email został wysłany link weryfikacyjny, który umożliwi dokończenie rejestracji.

Niepoprawny hash weryfikacyjny

Wygląda na to, że hash weryfikacyjny jest niepoprawny. Proszę skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz