REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Czego i gdzie farmaceuci szukają w Internecie? Firma zrobiła badanie…

22 maja 2020 15:12

Agencja pharmamarketingowa NEKK wspólnie z grupą Neuca przeprowadziła badania, z których wynika, jak farmaceuci zachowują się w sieci – czego szukają, co czytają, a także gdzie tkwi potencjał, który można wykorzystać w dotarciu do tej grupy zawodowej.

Zdaniem Naczelnej Izby Aptekarskiej nie ma tutaj mowy o faktycznym zbyciu leku na rzecz hurtowni farmaceutycznej (fot. Shutterstock)
Aż 97% badanych farmaceutów uważa, że materiały POS powinny pełnić funkcję sprzedażową (fot. NEKK/Neuca).

Grupa Neuca wraz z agencją NEKK przeprowadziła badania w marcu tego roku na grupie ponad 1100 farmaceutów i aptekarzy.

Digital wciąż do wykorzystania

Jak wynika z badań, polski farmaceuta jest zdecydowanie obecny w wirtualnej rzeczywistości. Szuka tam wiedzy (produktowej i zawodowej), odwiedza portale społecznościowe oraz czyta branżowe blogi. Farmaceuci i aptekarze czerpią wiedzę na temat leków i suplementów głównie z Internetu – prawie 87%). Tylko 7% z nich wskazało jako źródło wiedzy przedstawiciela handlowego, a 6% pisma branżowe.

REKLAMA

Zatem bardzo istotnym kanałem dotarcia do farmaceutów jest digital, a zaledwie 26% pytanych wskazało, że korzysta z aplikacji mobilnych skierowanych do ich grupy zawodowej. Spośród aktywnych w tym zakresie farmaceutów najpopularniejsze wskazania to „Pan Tabletka”, „magister farmacji” (portal MGR.FARM), „apteline”, czy „ktomalek.pl”. Część farmaceutów wskazuje także na grupy zawodowe na portalu facebook, czy bardziej branżowe aplikacje „Pharmindex” lub „Pharm assistant”.

REKLAMA

Ponad 70% farmaceutów nie korzysta z rozwiązań digitalowych – twierdzi Neuca (czytaj również: Dlaczego farmaceuci nie lubią marketingu?). Oznacza to, że na rynku istnieje ogromny potencjał i miejsce dla nowych inicjatyw online skierowanych właśnie do nich. Tym bardziej że ponad połowa farmaceutów za najbardziej pożądaną formę kształcenia wskazuje szkolenia online.

Co farmaceuci sądzą o materiałach POS?

Druga część badań dotyczyła oceny materiałów POS (point of sale) przez farmaceutów. Głównym wniosek jest taki, że farmaceuta w tego typu materiałach dostrzega przede wszystkim funkcję sprzedażową. Większość badanych wskazała standardowe materiały POS, czyli gazetki, plakaty oraz kule/kosze w strefie impulsowej jako najskuteczniejsze narzędzia marketingowe w aptece.

Aż 97% badanych farmaceutów uważa, że materiały POS powinny pełnić funkcję sprzedażową. Chcieliby, by materiały te szerzej realizowały funkcję informacyjną, a wręcz wyręczały farmaceutów w informowaniu pacjenta o cechach produktu. Wielu farmaceutów uważa, że materiały POS nie są w stanie zastąpić rekomendacji ustnych. Blisko 28% respondentów ankiety stwierdziło, że POS w ich aptece w ogóle nie pełnią oczekiwanej przez nich roli. Mają zbyt silny charakter sprzedażowy lub są mało oryginalne (czytaj również: Tajniki marketingu w farmacji).

Źródło: Neuca

REKLAMA

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Powiązane artykuły

Sytuacja aptek w czasie i po pandemii – jakie wyzwania przed farmaceutami? Sytuacja aptek w czasie i po pandemii – jakie wyzwania przed farmaceutami?

Sytuacja epidemiczna w Polsce powoli się stabilizuje, jednak nadal to nie koniec walki. Toczą ją tak...

Ostrzeżenie przed nową praktyką wyłudzeń z aptek Ostrzeżenie przed nową praktyką wyłudzeń z aptek

Dolnośląska Izba Aptekarska ostrzega przed nową formą wyłudzeń pod postacią niezamawianych materiałó...

Magazyn Śledczy Anity Gargas o walce aptek rodzinnych z dużymi sieciami Magazyn Śledczy Anity Gargas o walce aptek rodzinnych z dużymi sieciami

W dzisiejszym wydaniu programu "Magazyn Śledczy Anity Gargas" będzie można obejrzeć reportaż dotyczą...

REKLAMA

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz