Zgodnie z art. 25 ust.1 ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia „reklama preparatów do początkowego żywienia niemowląt może być prowadzona wyłącznie w publikacjach popularnonaukowych specjalizujących się w upowszechnianiu wiedzy z zakresu opieki nad dzieckiem lub w publikacjach naukowych i musi być ograniczona do informacji potwierdzonych badaniami naukowymi”. Oznacza to, że zabroniona jest w mediach ogólnodostępnych reklama mleka początkowego. W rezultacie w telewizji, radio czy prasie można spotkać wyłącznie reklamę preparatów mlekozastępczych dla starszych dzieci (od 6 miesiąca życia) (czytaj również: Nie wolno reklamować mleka początkowego).
Taka właśnie reklama mleka Little Steps firmy Nestle została wyemitowana w telewizji. Okazało się jednak, że jeden z widzów zgłosił na nią skargę. W jego ocenie w reklamie pojawiło się mniejsze dziecko, niż te dla których były przeznaczone reklamowane preparaty.
– Skarżący wskazał na możliwość mylnego odbioru przeznaczenia reklamowanego produktu poprzez jego opakowanie i oznakowanie, a także wykorzystanie w reklamie dziecka, które nie osiągnęło wskazanego przez reklamodawcę wieku – czytamy decyzji Komisji Etyki Reklamy, do której wpłynęła skarga.
Kciuk dziecka i jego wiek
Z taką oceną nie zgodził się reklamodawca. Wskazał, że reklama w sposób jednoznaczny i czytelny wskazuje na produkty, których dotyczy, a w kadrach reklamy pokazane są wyłącznie mleka modyfikowane przeznaczone dla dzieci powyżej 6 miesiąca życia. Szczególnie, że w reklamie pojawiały się zdjęcia produktów, zajmujące cały kadr, tak aby odbiorca reklamy z łatwością mógł odczytać, że produkt oznaczony „2” przeznaczony jest dla dzieci powyżej 6 miesiąca życia, produkt oznaczony „3” dla dzieci powyżej 1 roku, a oznaczony „4” dla dzieci powyżej 2 lat.
– Skarżący zaznaczył, odnosząc się do zarzutu, że w zaskarżonej reklamie wykorzystane zostało ujęcie dziecka w wieku poniżej 6 miesiąca życia, że ujęcie to przedstawia dziecko powyżej 6 miesiąca życia, dla którego reklamowany produkt tj. mleko modyfikowane Little Steps 2 jest przeznaczone. Skarżony zwrócił uwagę, że dziecko to usadowione jest w pozycji półsiedzącej i trzyma butelkę obiema dłońmi z wyprostowanym kciukiem, co jest charakterystycznym zachowaniem dziecka w wieku powyżej szóstego miesiąca – czytamy w treści decyzji KER.
Firma Nestle ponadto wskazała, że reklama przygotowana została w poszanowaniu również postanowień art. 6 Karty Ochrony Dzieci w Reklamie, a reklamowane produkty są przeznaczone dla dzieci w wieku od 6 miesięcy do 2 lat i tylko dzieci w takim wieku, dopasowanym do przeznaczenia produktów (tj. konsumenci reklamowanych produktów) zostały pokazane w reklamie (czytaj również: Mleko modyfikowane pod lupą).
– Skarżony podkreślił, że dzieci przedstawione są w przyjaznym dla nich środowisku społecznym i rodzinnym i w ścisłym związku z przedmiotem zaskarżonej reklamy, natomiast dziecko, które jest karmione z butelki pokazane jest w naturalnej sytuacji, ściśle związanej z przeznaczeniem produktu tj. w trakcie konsumpcji i pod kontrolą mamy – czytamy w uchwale KER.
Źródło: ŁW/KER
