Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły skargi na spot telewizyjny reklamujący suplement diety Proliver. W reklamie tej mąż prosi żonę o jajecznicę z boczkiem. Żona odmawia boczku, twierdząc że mąż powinien „zająć się” swoim podwyższonym cholesterolem. Mąż twierdzi, że zaczął przyjmować suplement diety Proliver, który obniża poziom cholesterolu. Wypowiedź kończy stwierdzeniem, cyt: „Poproszę o podwójną porcję boczku”.
– Skarżona przeze mnie reklama sugeruje, że przyjmowanie suplementu diety Proliver obniża poziom cholesterolu, i umożliwia zrezygnowanie z diety o niskiej zawartości nasyconych kwasów tłuszczowych, vide: „Poproszę o podwójną porcję boczku” – pisał jeden ze skarżących.
Jego zdaniem stoi to w całkowitej sprzeczności z aktualnymi zaleceniami dotyczącymi leczenia hipercholesterolemii. Podstawowym postępowaniem w takich sytuacjach jest bowiem ograniczenie spożycia nasyconych kwasów tłuszczowych na rzecz nienasyconych kwasów tłuszczowych.
– W zaleceniach nie ma mowy o przyjmowaniu suplementów diety. Reklama ta wprowadza w błąd konsumentów, co może mieć poważne, negatywne skutki dla ich zdrowia pod postacią rozwinięcia się miażdżycy tętnic, i jej następstw np.: zawału serca, udaru mózgu – pisał skarżący.
Z kolei inny skarżący zwrócił uwagę, że reklama daje do zrozumienia odbiorcy, że po zakupie suplementu diety możemy jeść niezdrowo.
Firma Aflofarm odmówiła udziału w postępowaniu przed Komisją Etyki Reklamy. Producent stwierdził nie uznaje jakichkolwiek kompetencji Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy ani żadnego z jego organów w zakresie orzekania w przedmiocie Spółki lub jej działań (w tym reklam)”.
Reklama nadużywała zaufania odbiorców
Komisja Etyki Reklamy po szczegółowej analizie uznała, że oceniane reklamy nadużywają zaufania odbiorców. Wykorzystywały ich brak doświadczenia lub wiedzy oraz wprowadzały w błąd w odniesieniu do istotnych cech, w tym właściwości reklamowanego produktu. Zespół Orzekający zwrócił też uwagę, iż składniki suplementu diety Proliver wspomagają właściwe funkcjonowanie przewodu pokarmowego. Pomagają też utrzymać prawidłowy poziom cholesterolu. Tym samym, nie uzasadnione było sugerowanie, iż przyjmując suplement diety można spożywać podwójną porcję boczku / odżywiać się niezdrowo.
Zespół dopatrzył się też w ocenianej reklamie naruszenia dobrych obyczajów. Uznał, że reklamy nie były prowadzone w poczuciu odpowiedzialności społecznej. Zespół zwrócił uwagę, iż zgodnie z aktualnymi zaleceniami zdrowotnymi dla utrzymania prawidłowego stanu zdrowia należy stosować zróżnicowaną dietę i prowadzić zdrowy tryb życia.
Źródło: ŁW/Rada Reklamy
