Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny w Łodzi opublikował niedawno decyzje, jakie w 2020 roku wydał w związku z naruszeniem zakazu reklamy aptek. Znalazła się wśród nich decyzja z 2 lipca, dotycząca umieszczania w aptece materiałów z logo „Świat Zdrowia”. WIF uznał, że stanowiły one naruszenie zakazu reklamy aptek i ukarał placówkę, grzywną w wysokości 3000 zł.
Jak wynika z treści decyzji, inspektorzy przeprowadzili w aptece kontrolę doraźną 21 lutego ubiegłego roku. W jej trakcie sporządzili notatkę służbową, opisującą materiały marketingowe, które znajdowały się w izbie ekspedycyjnej. Znalazły się wśród nich:
- umieszczone w witrynach okienny apteki plakaty ze zdjęciami asortymentu oraz jego cenami widocznymi wewnątrz apteki
- plakat ze zdjęciem produktów oraz ich cenami podwieszony pod sufitem w izbie ekspedycyjnej
- gazetki reklamowe ze zdjęciami produktów oraz ich cenami
- kolorowe fioletowe i różowe etykiety oraz żółte ze znakiem „ok” umieszczone przy wybranym asortymencie w gablotach i na regałach ekspedycyjnych
- napis „promocje” ze znakiem „ok” umieszczony nad regałem ekspedycyjnym
Kontrolerzy wskazali, że za ich pośrednictwem prowadzono reklamę apteki i jej działalności. Wspomniane plakaty oraz gazetki posiadały logo „Świat Zdrowia” i zawierały hasła „Jeszcze możesz naprawić szkody!”, „Dla kochanej babci”, „Razem przez zimę wracamy do formy styczeń”, „Razem przez jesień i zimę listopad-grudzień”, „Razem przez zimę wracamy do formy luty” (czytaj również: 10 000 zł kary za „Wyprzedaż” w aptece. To było już 9. naruszenie zakazu reklamy…).
Na tej podstawie WIF w Łodzi wszczął postępowanie w sprawie naruszenia zakazu reklamy aptek. Właściciel placówki wyjaśniał, że wszystkie materiały wskazane przez kontrolerów usunięto już w dniu kontroli. Jednocześnie wskazywał, że zakwestionowane materiały marketingowe stanowiły zgodną z prawem reklamę produktów leczniczych, suplementów diety i wyrobów medycznych. Jej prowadzenie miało być w interesie pacjentów, bowiem stwarzała możliwość zakupu tego asortymentu w „tańszej, bardziej przystępnej cenie”.
Reklama leku czy reklama apteki?
Właściciel apteki wniósł o umorzenie postępowania. Wskazywał, że zakwestionowane przez WIF działania zakończono i były one „krótkotrwałe, a ich społeczna szkodliwość znikoma”.
Łódzki WIF jednak postępowania nie umorzył. Po przeanalizowaniu zgromadzonego materiału dowodowego uznał, że w tej sytuacji doszło do naruszenia zakazu reklamy aptek. W obszernym uzasadnieniu swojej decyzji wskazał na bogate orzecznictwo sądów administracyjnym w tym zakresie. A to wskazuje, że jedynie informacja o lokalizacji i godzinach czynności apteki nie stanowi jej reklamy. Jednocześnie reklamę stanowią wszelkie działania promocyjne prowadzone przez daną placówkę (czytaj również: Gazetki z cenami leków niedozwolone w aptece).
– Spółka umieszczając wybrane produktu na regale z napisem „promocje” chciała zainteresować pacjenta i zachęcić go do kupna tego właśnie asortymentu (…) Nie ulega zatem wątpliwości, że przedmiotowy napis „promocje” oraz symbol OK (zaciśnięta dłoń z kciukiem do góry) w sposób jednoznaczny sugerowały, że asortyment ustawiony na tak oznaczonym regale sprzedawany był w niższej, promocyjnej cenie. Należy zatem traktować go jako reklamę apteki oraz jej działalności – czytamy w uzasadnieniu.
