Punktem wyjścia do zorganizowania kampanii „Po pierwsze farmaceuta” było badanie wizerunkowe przeprowadzone na zlecenie Fundacji Aflofarm i Naczelnej Izby Aptekarskiej. Raport „Farmaceuta w Polsce. Ogólnopolskie badania wizerunkowe 2019” dystrybuowany był do aptek. Otrzymali go również wszyscy parlamentarzyści w Polsce. Badania potwierdzają, że Polacy ufają farmaceutom, ale nie wiedzą, czego mogą od nich oczekiwać. Ich pracę kojarzą przede wszystkim ze sprzedażą leków (czytaj więcej: Jak pacjenci postrzegają farmaceutów? Raport kampanii „Po pierwsze farmaceuta”).
Dotarcie do 16 mln osób
Jak się okazuje, tylko 10% Polaków chodzi do apteki po poradę. Większość czerpie wiedzę na temat leków z Internetu. Dlatego powstał pomysł na kampanię edukacyjną, by wzmocnić wizerunek farmaceutów. Prowadziła ją wspólnie NIA i Fundacja Aflofarm, pod honorowym patronatem Ministra Zdrowia Łukasza Szumowskiego. Partnerem kampanii był między innymi serwis i magazyn MGR.FARM (czytaj więcej: WAŻNE! Rusza pierwsza w historii kampania wizerunkowa zawodu farmaceuty…).
W ramach kampanii powstał spot wizerunkowy promujący zawód farmaceuty. Zagrała w nim prawdziwa farmaceutka wyłoniona na castingu, który zorganizowała Naczelna Izba Aptekarska (czytaj więcej: Kim jest farmaceutka z kampanii „Po pierwsze farmaceuta”?). Dzięki współpracy z grupą TVN obejrzało go ponad 16 milionów osób. – Chcieliśmy pokazać Polakom, że farmaceuta to nie sprzedawca, lecz ekspert w dziedzinie farmakologii i zdrowia. Każdy magister farmacji to dobrze wykształcony specjalista, który posiada szeroką wiedzę z zakresu farmakologii i potrafi doradzić w wielu dolegliwościach zdrowotnych, a w razie potrzeby – zalecić wizytę u lekarza – komentuje prezes zarządu Fundacji Aflofarm, Tomasz Furman.
Więcej wiedzy na temat pracy farmaceutów
Oprócz głównego spotu wizerunkowego powstały również animowane filmy edukacyjne, które miały za zadanie przybliżyć pracę farmaceutów. Z filmu „Co farmaceuta może zrobić dla Ciebie” Polacy dowiedzieli się, w czym może im pomóc magister farmacji. Film „Edukacja farmaceuty” pokazywał trudną ścieżkę edukacyjną, jaką musi przejść każdy farmaceuta.
Niewidzialnych bohaterów, którzy dbają o dostarczenie pacjentowi w szpitalu bezpiecznego i skutecznego leku, można było poznać dzięki filmowi „Farmaceuta szpitalny” (czytaj więcej: Kim jest i co robi farmaceuta szpitalny?). Ostatni spot poruszył temat wprowadzenia w Polsce opieki farmaceutycznej.
Źródło: IK/NIA
