REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Rekordowa kara dla sieci aptek za łamanie zakazu reklamy

4 września 2019 12:58

Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył w sumie 150 000 zł kary na sieć aptek, do której należy 9 placówek na terenie Wielkopolski. To grzywna za prowadzenie przez nią zakazanej reklamy w postaci gazetek reklamowych, plakatów, ulotek czy organizowania kampanii prozdrowotnych przed jej aptekami.

Za poświadczenie nieprawdy w dokumentach w celu osiągnięcia korzyści majątkowej oraz pranie brudnych pieniędzy może grozić im kara do 15 lat pozbawienia wolności (fot. Shutterstock)
Sieć już wcześniej była karana za łamanie zakazu reklamy aptek. Od tego czasu zintensyfikowała swoje działania marketingowe (fot. Shutterstock)

To jak to tej pory najwyższa kara, jaką Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył w ramach jednej decyzji. Aż 150 000 zł będą musiały zapłacić 3 spółki, za reklamę 9 aptek jednej sieci działającej na terenie województwa wielkopolskiego. Sieć wielokrotnie naruszyła zakaz reklamy aptek, prowadząc najróżniejsze jej formy w swoich placówkach (czytaj również: Maksymalnych kar za reklamę aptek jak na lekarstwo…).

Z treści decyzji WIF wynika, że w aptekach sieci wystawiane były stojaki z ulotkami dotyczącymi problemów zdrowotnych. Widniało na nich logo sieci. Apteki kolportowały też gazetki zawierające produkty dostępne w sieci aptek. Ich pracownicy rozdawali także dzienniki pomiaru ciśnienia i kolorowanki dla dzieci z nazwą apteki. Przed wybranymi aptekami sieci odbywały się też akcje prozdrowotne powiązane m.in. z poradami farmaceutycznymi, badaniem gęstości kości czy pomiarem ciśnienia. O kampanii informowały ulotki, potykacze a nawet samochód na którym znajdował się baner reklamowy (czytaj więcej: Tak wysoka kara dla apteki została nałożona w Wielkopolsce pierwszy raz).

REKLAMA

W aptekach wywieszano też plakaty z ofertą cenową ze wskazaniem iż w konkretnych terminach obowiązuje na nie rabat. Apteki były też reklamowane za pomocą reklamy wielkoformatowej (plakatów i banerów), wskazujące lokalizację każdej z nich i godziny czynności. Pełnomocnik sieci przedstawił też stanowisko swoich mocodawców, w którym stwierdzali, że nie dopuścili się złamania zakazu reklamy prowadzonych przez nich aptek (czytaj również: Kary dla jednej sieci aptek za łamanie przepisów przekroczyły w zeszłym roku 140 000 zł).

REKLAMA

Błyskawiczne postępowanie i rekordowa kara

Postępowanie w sprawie naruszeń sieci aptek wszczęto pod koniec maja 2019. Jej pełnomocnik nawet nie zaprzeczał istnieniu materiałów promocyjnych, szczegółowo podając ich nakłady i terminy kolportażu. W rezultacie postępowanie zostało zakończone po niespełna trzech tygodniach. Co ciekawe po jego zakończeniu do akt sprawy zostało załączone zgłoszenie dotyczące kolejnego naruszenia zakazu reklamy aptek. A chodziło o wywieszenie reklamy wielkoformatowej dotyczącej sieci aptek (czytaj więcej: Ogromna kara za ogromną reklamę apteki na kilkunastopiętrowym bloku).

W uzasadnieniu swojej decyzji Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny wykazał, że wszystkie z wymienionych aktywności sieci aptek, stanowiły reklamę jej działalności. Ostatecznie nałożył więc karę po 50 000 zł na trzy podmioty, które dopuściły się prowadzania nielegalnej reklamy. Na wymiar kary wpływ miała ilość rodzajów prowadzonej reklamy (7) oraz okres trwania naruszeń. Nie bez znaczenia był też fakt, że miały one miejsce w aż 9 placówkach sieci.

Jak czytamy w decyzji Wielkopolskiego WIF, w przeszłości nakładał karę pieniężną na tę samą sieć za złamanie zakazu reklamy aptek, jednak jej właściciel nie zastosował się do rozstrzygnięcia organu. Mało tego – zdaniem inspekcji zintensyfikował działania marketingowe mające na celu promowanie sieci aptek.

Sygn. akt WIFPOP.8522.1.14.2019

REKLAMA

Źródło: ŁW/Wielkopolski WIF
©MGR.FARM

2019_08_14_WIFPOP.8522.1.14.2019
REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

8 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

I te 3 podmioty nawet nie poczyją tych 50 tys.
Skoro kara pieniężna nic nie dała i sieć nie dostosowała się do zaleceń WIF, to oznacza że działa w tzw recydywie proponuję zamknięcie wszystkich aptek tej sieci na 3-miesiące. Następnie pozwolić im działać lecz gdy znowu będą łamać prawo cofnąć pozwolenia na zawsze !!!!!
Może od razu więzienie dla wszystkich pracowników?
Nie personel zwolnić !!!!!!!!!!!!!
Pytanie - skoro wcześniej kara była już nałożona i nie została wyegzekwowana, to jaki sens ma nakładanie kolejnej, z której nic zapewne nie wyniknie? Druga sprawa to taka, że tak intensywne zabiegi marketingowe i tak na długo zostaną w pamięci pacjentów, tak więc nawet po zaprzestaniu akcji promocyjnych i tak pacjenci zostaną przy aptekach
Może to miała być taka droga akcja promocyjna ? :)
Komentarze samych pracowników najemnych... lub właścicieli aptek którym skończyły się pomysły na życie i usprawiedliwiają swoją możność do bycia legalnie niedorajdą życiowym. Brawo... lobbing nieudaczników króluje.... Każdy oczekuje tylko wysokich wypłat ... za łaskawe przyjście do pracy.

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz