REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Sieci apteczne niechętnie udostępniają dane o przychodach…

2 maja 2019 09:49

Forbes opublikował listę 75 najcenniejszych marek medycznych w Polsce. Znalazło się na niej siedem sieci aptecznych. Zabrakło jednak tych największych. Autorzy listy przyznają jednak, że sieci apteczne niechętnie udostępniają dane o swoich przychodach i przychodach aptek, które działają pod ich szyldem (franczyza). Dlaczego?

Badanie urzędu wykazało, że może dojść do ograniczenia konkurencji między aptekami na trzech lokalnych rynkach w Tczewie (fot. Shutterstock)
W zestawieniu zabrakło takich gigantów rynku aptecznego jak DOZ. Dlaczego? (fot. Shutterstock)

Na Forbes.pl opublikowano listę 75 najcenniejszych marek medycznych w Polsce. Pod uwagę brano apteki, szpitale, przychodnie, firmy diagnostyczne, producentów leków, same leki, a także uzdrowiska. Na liście znalazło się też 7 sieci aptecznych:

  • Max Pharmacy Chain – 5. miejsce
  • Gemini Polska Sp. z o.o. – 8. miejsce
  • Super-Pharm – 20. miejsce
  • Hebe – 36. miejsce
  • Ziko Apteka Sp. z o.o. – 48. miejsce
  • Nowa Farmacja – 64. miejsce
  • Cosmedica – 73. miejsce

Wartość marek z listy szacowała firma doradcza Acropolis. Przy wyliczeniach ich wartości wykorzystano powszechnie stosowaną metodę opłat licencyjnych (hipotetycznych opłat, jakie ponosiłby użytkownik marki, gdyby korzystał z niej w ramach umowy licencyjnej). Opłaty te ustalane są jako iloczyn przychodów ze sprzedaży i pewnej stawki procentowej. Źródłem danych na temat przychodów marek były: firma IQVIA (leki OTC, czyli tzw. over-the-counter, a więc wydawane bez recepty), Ranking Firm Zdrowia publikowany jesienią ub.r. przez Business Insidera, oraz ankiety nadesłane przez właścicieli marek. Stawki procentowe oszacowano w oparciu o rynkowe benchmarki oraz siłę marek obliczoną na podstawie wyników dedykowanego badania konsumenckiego. Badanie opinii na temat 135 marek zrealizował w marcu tego roku ośrodek badawczy IBRIS.

REKLAMA

Dlaczego zabrakło największych sieci aptecznych?

W zestawieniu znalazło się ostatecznie 75 największych marek, w tym: 54 leki OTC, 12 szpitali i klinik, siedem sieci aptecznych, oraz dwa laboratoria diagnostyczne.

REKLAMA

Co ciekawe zabrakło na niej takich gigantów rynku aptecznego jak DOZ. Dlaczego? Autorzy wykazu tłumaczą to tym, że sieci apteczne niechętnie udostępniają dane o swoich przychodach i przychodach aptek, które działają pod ich szyldem (franczyza) (czytaj więcej: Poseł o problemie z opodatkowaniem sieci aptecznych).

– Być może powodem tej dyskrecji jest fakt, że nie cieszą się one sympatią partii rządzącej. W każdym razie tłumaczy to, czemu na liście brakuje paru dużych sieci aptek – komentują autorzy listy.

– Warto tu uczynić pewne zastrzeżenie. Otóż aptekom prawo zabrania się reklamować, co w oczywisty sposób zmniejsza ich rozpoznawalność, a w konsekwencji negatywnie wpływa na wycenę. Zupełnie inaczej jest w przypadku leków, których reklamy zalewają wszystkie kanały telewizyjne. Możliwe, że ta najliczniejsza na naszej liście grupa powinna zajmować nieco niższe pozycje – czytamy na forbes.pl (czytaj więcej: Walka z reklamą aptek przynosi efekty?)

Komentarz Dr. Max Polska

– W ciągu ośmiu lat udało nam się z małej, lokalnej firmy stworzyć najcenniejszą markę apteczną w Polsce. To bardzo cieszy. W naszej branży jest to o tyle trudne zadanie, że zakaz reklamy aptek uniemożliwia wykorzystanie tradycyjnych narzędzi komunikacji z klientami. Jedynym wyjściem jest więc budowanie silnej pozycji apteki na rynku lokalnym, poprzez wysoką jakość doradztwa farmaceutycznego, dostępność leków i przede wszystkim odpowiedni poziom cen. Aby to osiągnąć trzeba postawić na odpowiednich ludzi – farmaceutów i techników w aptekach, oraz menedżerów w centrali. To oni stali się pierwszymi ambasadorami naszej marki, bo tam, gdzie nie można inwestować w tradycyjny marketing, stabilny i profesjonalny zespół gwarantuje sukces – skomentował 5. miejsce na liście Karol Piasecki, dyrektor zarządzający Dr. Max Polska.

REKLAMA

Podkreślił, że dzisiaj Dr. Max jest znaną i rozpoznawalną marką, obecną nie tylko w Polsce, ale również na Słowacji, w Czechach, Rumunii, Serbii i we Włoszech (czytaj więcej: Dr.Max: Największa sieć aptek w Rumunii i nr 4 w Europie.).

Źródło: ŁW/forbes.pl

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

2 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

"(...) trzeba postawić na odpowiednich ludzi – farmaceutów i techników w aptekach, oraz menedżerów w centrali". Postawili zwłaszcza na technika w aptece w Jarocinie.
Kto tu się wypowiada? Obóz pracy chwali się swoją "superowością", jesteśmy świetni, będziemy jeszcze lepsi. Zapomnieli dopisać - będziemy dalej stawiać na markę własną kupowaną za 1 zł, sprzedawaną za 19,99. Będziemy dalej wyznaczać wyśrubowane cele sprzedażowe, których jak nie zrealizujesz to nikt ciebie za to nie zwolni, ale inny powód się znajdzie - w sądach pracy wszystkie sprawy przegrane. Kierownik to taki sam pracownik jak każdy inny - ma wykonywać cele.

Powiązane artykuły

Artykuł sponsorowany skrywał nielegalną reklamę apteki. WIF nałożył karę… Artykuł sponsorowany skrywał nielegalną reklamę apteki. WIF nałożył karę…

Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył dwie kary po 5 000 zł, na przedsiębiorców, ...

Apteka nadmiernie eksponowała część swojej nazwy. Naruszyła zakaz reklamy… Apteka nadmiernie eksponowała część swojej nazwy. Naruszyła zakaz reklamy…

Śląski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny, na podstawie zebranych dowodów, uznał, że nadmierne eksp...

Kara za reklamę apteki dla youtuberki niebezpiecznie niska Kara za reklamę apteki dla youtuberki niebezpiecznie niska

Nietrudno sobie wyobrazić sytuację, gdy apteka daje youtuberce ogromny rabat lub bon na zakupy, jeśl...

REKLAMA

Potrzebujesz wsparcia
w znalezieniu pracownika do apteki?

Chcesz się dowiedzieć, jak możemy Ci pomóc?
Zostaw numer telefonu, skontaktujemy się z Tobą.

* Pola wymagane

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz