REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Sieci apteczne niechętnie udostępniają dane o przychodach…

2 maja 2019 09:49

Forbes opublikował listę 75 najcenniejszych marek medycznych w Polsce. Znalazło się na niej siedem sieci aptecznych. Zabrakło jednak tych największych. Autorzy listy przyznają jednak, że sieci apteczne niechętnie udostępniają dane o swoich przychodach i przychodach aptek, które działają pod ich szyldem (franczyza). Dlaczego?

Farmaceuci postanowili zainterweniować w tej sprawie u zarządu. Mieli usłyszeć, że "ich praca to misja i mają nie narzekać" (fot. Shutterstock)
W zestawieniu zabrakło takich gigantów rynku aptecznego jak DOZ. Dlaczego? (fot. Shutterstock)

Na Forbes.pl opublikowano listę 75 najcenniejszych marek medycznych w Polsce. Pod uwagę brano apteki, szpitale, przychodnie, firmy diagnostyczne, producentów leków, same leki, a także uzdrowiska. Na liście znalazło się też 7 sieci aptecznych:

  • Max Pharmacy Chain – 5. miejsce
  • Gemini Polska Sp. z o.o. – 8. miejsce
  • Super-Pharm – 20. miejsce
  • Hebe – 36. miejsce
  • Ziko Apteka Sp. z o.o. – 48. miejsce
  • Nowa Farmacja – 64. miejsce
  • Cosmedica – 73. miejsce

Wartość marek z listy szacowała firma doradcza Acropolis. Przy wyliczeniach ich wartości wykorzystano powszechnie stosowaną metodę opłat licencyjnych (hipotetycznych opłat, jakie ponosiłby użytkownik marki, gdyby korzystał z niej w ramach umowy licencyjnej). Opłaty te ustalane są jako iloczyn przychodów ze sprzedaży i pewnej stawki procentowej. Źródłem danych na temat przychodów marek były: firma IQVIA (leki OTC, czyli tzw. over-the-counter, a więc wydawane bez recepty), Ranking Firm Zdrowia publikowany jesienią ub.r. przez Business Insidera, oraz ankiety nadesłane przez właścicieli marek. Stawki procentowe oszacowano w oparciu o rynkowe benchmarki oraz siłę marek obliczoną na podstawie wyników dedykowanego badania konsumenckiego. Badanie opinii na temat 135 marek zrealizował w marcu tego roku ośrodek badawczy IBRIS.

REKLAMA

Dlaczego zabrakło największych sieci aptecznych?

W zestawieniu znalazło się ostatecznie 75 największych marek, w tym: 54 leki OTC, 12 szpitali i klinik, siedem sieci aptecznych, oraz dwa laboratoria diagnostyczne.

REKLAMA

Co ciekawe zabrakło na niej takich gigantów rynku aptecznego jak DOZ. Dlaczego? Autorzy wykazu tłumaczą to tym, że sieci apteczne niechętnie udostępniają dane o swoich przychodach i przychodach aptek, które działają pod ich szyldem (franczyza) (czytaj więcej: Poseł o problemie z opodatkowaniem sieci aptecznych).

– Być może powodem tej dyskrecji jest fakt, że nie cieszą się one sympatią partii rządzącej. W każdym razie tłumaczy to, czemu na liście brakuje paru dużych sieci aptek – komentują autorzy listy.

– Warto tu uczynić pewne zastrzeżenie. Otóż aptekom prawo zabrania się reklamować, co w oczywisty sposób zmniejsza ich rozpoznawalność, a w konsekwencji negatywnie wpływa na wycenę. Zupełnie inaczej jest w przypadku leków, których reklamy zalewają wszystkie kanały telewizyjne. Możliwe, że ta najliczniejsza na naszej liście grupa powinna zajmować nieco niższe pozycje – czytamy na forbes.pl (czytaj więcej: Walka z reklamą aptek przynosi efekty?)

Komentarz Dr. Max Polska

– W ciągu ośmiu lat udało nam się z małej, lokalnej firmy stworzyć najcenniejszą markę apteczną w Polsce. To bardzo cieszy. W naszej branży jest to o tyle trudne zadanie, że zakaz reklamy aptek uniemożliwia wykorzystanie tradycyjnych narzędzi komunikacji z klientami. Jedynym wyjściem jest więc budowanie silnej pozycji apteki na rynku lokalnym, poprzez wysoką jakość doradztwa farmaceutycznego, dostępność leków i przede wszystkim odpowiedni poziom cen. Aby to osiągnąć trzeba postawić na odpowiednich ludzi – farmaceutów i techników w aptekach, oraz menedżerów w centrali. To oni stali się pierwszymi ambasadorami naszej marki, bo tam, gdzie nie można inwestować w tradycyjny marketing, stabilny i profesjonalny zespół gwarantuje sukces – skomentował 5. miejsce na liście Karol Piasecki, dyrektor zarządzający Dr. Max Polska.

REKLAMA

Podkreślił, że dzisiaj Dr. Max jest znaną i rozpoznawalną marką, obecną nie tylko w Polsce, ale również na Słowacji, w Czechach, Rumunii, Serbii i we Włoszech (czytaj więcej: Dr.Max: Największa sieć aptek w Rumunii i nr 4 w Europie.).

Źródło: ŁW/forbes.pl

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

2 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

"(...) trzeba postawić na odpowiednich ludzi – farmaceutów i techników w aptekach, oraz menedżerów w centrali". Postawili zwłaszcza na technika w aptece w Jarocinie.
Kto tu się wypowiada? Obóz pracy chwali się swoją "superowością", jesteśmy świetni, będziemy jeszcze lepsi. Zapomnieli dopisać - będziemy dalej stawiać na markę własną kupowaną za 1 zł, sprzedawaną za 19,99. Będziemy dalej wyznaczać wyśrubowane cele sprzedażowe, których jak nie zrealizujesz to nikt ciebie za to nie zwolni, ale inny powód się znajdzie - w sądach pracy wszystkie sprawy przegrane. Kierownik to taki sam pracownik jak każdy inny - ma wykonywać cele.

Powiązane artykuły

Aptece cofnięto zezwolenie za uporczywe łamanie zakazu reklamy… Aptece cofnięto zezwolenie za uporczywe łamanie zakazu reklamy…

Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny cofnął zezwolenie na prowadzenie apteki w związku z...

Recepta farmaceutyczna jako reklama apteki? Zdjęcie z Gdańska… Recepta farmaceutyczna jako reklama apteki? Zdjęcie z Gdańska…

W miniony weekend wiele emocji wśród farmaceutów w mediach społecznościowych wzbudziło zdjęcie sprze...

Zmiana w zakazie reklamy aptek przy okazji ustawy o zawodzie farmaceuty? Zmiana w zakazie reklamy aptek przy okazji ustawy o zawodzie farmaceuty?

Powraca temat honorowania Karty Dużej Rodziny przez apteki i punkty apteczne. W projekcie ustawy o z...

REKLAMA

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz