W połowie października Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy oddalił skargę na reklamę suplementu diety firmy Polski Lek S.A. Chodziło o preparat dla dzieci z elektrolitami. Skarżący uznał za niedopuszczalne reklamowanie suplementów diety, mogących wpłynąć na postrzeganie rzeczywistości przez najmłodsze dzieci. Ponadto, uznał picie elektrolitów za niezdrowy nawyk (czytaj również: Reklama leku na przedwczesny wytrysk tylko w porze nocnej?).
Z tymi zarzutami nie zgodził się reklamodawca. Firma wskazywała, że elektrolity nie stanowią substancji szkodzących, szybciej nawadniają organizm oraz za istotny dla przekazu reklamowego należy uznać kontekst jego emisji podczas okresu letniego, kiedy nawodnienie jest kluczowym aspektem utrzymania dobrostanu zdrowotnego, szczególnie osób starszych oraz dzieci (czytaj również: Reklama popularnego leku przeciwbólowego nie naruszyła przepisów).
Zespół Orzekający KER przyznał rację reklamodawcy. Po dokonaniu analizy materiału uznano, iż firma dołożyła starań celem przedstawienia rzetelnego pod względem merytorycznym komunikatu dotyczącego produktów zawierających elektrolity.
– W ocenie Zespołu Orzekającego przekaz reklamowy polegający na zachęcaniu, szczególnie najmłodszych dzieci, do picia jest niezwykle ważny z punktu widzenia zdrowotnego. Napoje zawierające elektrolity niekiedy, co znajduje uzasadnienie naukowe, w sposób znaczący szybciej nawadniają organizm dostarczając mu przy tym ważnych składników odżywczych. Ponadto, należy wskazać, iż elektrolity nie są uznawane za substancje szkodliwe dla zdrowia – czytamy w uzasadnieniu uchwały o odrzuceniu skargi.
Źródło: ŁW/KER
