– Jestem Tatą dwójki synów, w zeszłym roku 12 dni na zwolnieniu chorobowym na dzieci, wielokrotnie walczyłem z gorączką u swoich dzieci nawet powyżej 40 stopni. Ta reklama obraża wszystkich ojców i utrwala nieaktualne stereotypy – napisał mężczyzna w skardze skierowanej do Komisji Etyki Reklamy.
Jego oburzenie wywołała reklama syropu przeciwgorączkowego Nurofen, emitowana przed seansem filmu w kinie.
– W reklamie występują matki i ich dzieci i jest powielana jedna błędna nietolerancyjna seksistowska teza ze tylko mama pomaga dziecku w czasie gorączki. Ta teza jest powtarzana wielokrotnie i potwierdzana poprzez obraz tz. pokazywane są na zmianę kolejne mamy i dzieci – pisze mężczyzna.
– Z własnego życia i obserwacji innych mogę powiedzieć, że matki są aktualnie egoistycznymi stworzeniami zapatrzonymi w swoje smartphony, niszczą rodziny, z pełną świadomością wiedząc, że każdy sąd przyzna im dzieci. Bardzo proszę o natychmiastowe zaprzestanie emisji tej reklamy i przeprosiny we wszystkich mediach – napisał mężczyzna w swojej skardze.
Decyzja Komisji Etyki Reklamy
Komisja Etyki Reklamy dokonała analizy przekazu reklamowego pod kątem zgodności z powszechnie przyjętymi zasadami etyki oraz dobrymi praktykami rynkowymi. Jednocześnie reklamodawca w nadesłanym stanowisku nie wyraził zgody na uczestnictwo w postępowaniu przed Komisją Etyki Reklamy.
Po szczegółowej analizie wszystkich argumentów Reklamodawcy, Zespół uznał, że na podstawie wiążących go postanowień wewnętrznych aktów prawa obowiązującego w Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, w tym zwłaszcza postanowień Regulaminu rozpatrywania skarg, a także przyjętej na tej podstawie w Komisji Etyki Reklamy praktyki, brak jest podstaw, aby podzielić argumenty przedstawione w stanowisku Reklamodawcy i nie rozpatrywać zgłoszenia Wnioskodawcy, w trybie o którym mowa w pkt. 374 Regulaminu rozpatrywania skarg (czytaj więcej: Producent suplementu diety przesadził w reklamie z… boczkiem ).
– Zespół uznał, iż oceniana reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej, z należytą starannością i nie narusza dobrych obyczajów. Zdaniem Zespołu reklama przedstawiająca grupę fokusową składającą się z mam, nie zawiera treści, które mogłyby dyskryminować ojców – czytamy w decyzji KER.
Źródło: ŁW/Rada Reklamy
