REKLAMA
Magazyn mgr.farm

21 000 zł kary za jedno słowo umieszczone w aptece

czw. 20 stycznia 2022, 12:33

Dolnośląski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył karę w wysokości 21 000 zł na aptekę, która w izbie ekspedycyjnej umieściła nad jednym z regałów hasło „Promocja”. Apteka wcześniej nie była karana za naruszenie zakazu reklamy aptek…

Istnieje szansa na pewne złagodzenie zakazu reklamy aptek – co najmniej w stosunku do e-aptek? (fot. Shutterstock)
Jako uzasadnienie dla tak wysokiej kary, organ wskazał długi czas prowadzenia reklamy - prawie 5 lat (fot. Shutterstock)

W trakcie kontroli doraźnej jednej z dolnośląskich aptek inspektorzy odnotowali, że nad jednym z regałów w izbie ekspedycyjnej umieszczono hasło „Promocja”. Na tej podstawie Dolnośląski WIF wszczął z urzędu postępowanie w sprawie naruszenia zakazu reklamy aptek – art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego.

W trakcie postępowania przedstawiciel apteki wyjaśniał, że na półkach pod napisem „asortyment układany jest na podstawie atrakcyjnej/promocyjnej ceny zakupu”. Jednocześnie zaraz po kontroli WIF właściciel apteki usunął napis z regału (czytaj również: 1000 zł kary za umieszczenie w aptece koszyka z hasłem „PROMOCJA”).

REKLAMA

Ostatecznie jednak Dolnośląski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny uznał, że doszło w tym przypadku do naruszenia zakazu reklamy aptek. W jego ocenie celem wspomnianego działania było zareklamowanie apteki ogólnodostępnej i jej działalności.

REKLAMA

– Dla przeciętnego konsumenta otrzymującego komunikat w kontekście ogólnie, powszechnie stosowanych praktyk marketingowych na rynku, który zapoznał się z treścią ww. hasła reklamowego oczywistym było, iż jego celem jest zachęcenie go do dokonywania zakupów w tej, a nie w innej aptece. Stosowanie hasła „PROMOCJA” to ogólnie znana metoda zachęty do zakupu określonych produktów dostępnych w ofercie danej placówki handlowej. Hasło „PROMOCJA” jest niewątpliwie nacechowane emocjonalnie i kojarzy się z formą zachęty do nabycia określonych towarów, czy skorzystania z usług – czytamy w uzasadnieniu decyzji WIF.

Organ swoją ocenę sytuacji oparł na dotychczasowych wyrokach sądów administracyjnych, w których potwierdzono, że umieszczenie w aptece/w gazetce udostępnianej w aptece hasła „Promocja” jest naruszeniem zakazu reklamy apteki i jej działalności (czytaj również: “Promocja” w aptece jest naruszeniem prawa).

21 000 zł kary

Mimo, że apteka usunęła napis, a tym sposobem zaprzestała naruszać przepisy, zgodnie z Prawem farmaceutycznym WIF musiał nałożyć na jej właściciela karę finansową. Jej maksymalna wysokość wynosi w takich sytuacjach 50 000 zł. Dolnośląski WIF uznał, że za opisane naruszenie kara powinna wynieść 21 000 zł.

Jako uzasadnienie dla tak wysokiej kary, organ wskazał długi czas prowadzenia reklamy (od czerwca 2016 r. do listopada 2021 r.). WIF uznał, że w tym przypadku „waga (stopień) naruszenia prawa administracyjnego nie była znikoma (-y), o czym świadczą okres naruszenia prawa, zastosowana forma reklamy i jej treść (jawnie i w sposób niebudzący wątpliwości naruszająca przepis art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego)”.

REKLAMA

Właściciel do tej pory nie był karany za naruszenia zakazu reklamy aptek i ich działalności.

Źródło: ŁW/Dolnośląski WIF


WIF-WR-I_8523_5_2021_-_decyzja
REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

2 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Zdecydowanie przesada. Bzdurny ten zakaz reklamowania. Tu kara za błahostkę, a w przychodni obok kilka plakatów okolicznych aptek. Sprawdza to ktoś?
Kasa kasa.... kasa najważniejsza. Za byle co!