Decyzję w dotyczącą ukarania apteki, za umieszczenie hasła „Promocja”, Dolnośląski WIF wydał pod koniec marca. Ze zgromadzonego materiału dowodowego wynikało, iż hasło znajdowało się w izbie ekspedycyjnej nad jednym z regałów. Umieszczono je tam w lipcu 2018 r. i nie zdjęto go, mimo wszczęcia postępowania w tej sprawie przez WIF (czytaj również: „Przykasówka” w aptece to naruszenie prawa farmaceutycznego).
– Kolor czcionki biały, a tło hasła pomarańczowe, co stanowi nawiązanie do kolorów logo apteki. Ww. napis został „zamontowany” na stałe – czytamy w decyzji WIF.
W ocenie Dolnośląskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego we Wrocławiu, celem umieszczenia hasła było zachęcenie konsumentów (pacjentów) do skorzystania z usług apteki i zakupienia w niej określonych produktów (czytaj również: Etyka zawodowa, a techniki sprzedaży stosowane w aptece).
Jedno słowo stanowi reklamę?
– Dla przeciętnego konsumenta otrzymującego komunikat w kontekście ogólnie, powszechnie stosowanych praktyk marketingowych na rynku (pacjenta), który zapoznał się z treścią ww. komunikatu oczywistym było, iż celem ich umiejscowienia na terenie apteki jest zachęcenie go do dokonania zakupów ww. aptece, a nie w innej. Opisane wyżej działania miały zapewnić nie tylko podniesienie sprzedaży, ale i osłabienie pozycji konkurencji. A tym samym stanowiło reklamę ww. apteki i jej działalności. Wszelkie promocje, w tym cenowe, są bowiem reklamą towaru i podmiotu, która ich dokonuje – uzasadnił swoją decyzję Dolnośląski WIF.
W rezultacie Inspekcja stwierdziła naruszenie zakazu reklamy apteki ogólnodostępnej i jej działalności. Apteka mimo toczącego się postępowania, nie zdecydowała się na usunięcie hasła „Promocja” i prowadzenia w ten sposób reklamy. W rezultacie Dolnośląski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nadał decyzji rygor natychmiastowej wykonalności (czytaj również: WIF w Katowicach karze kolejne apteki za reklamę w izbie ekspedycyjnej).
Jednocześnie WIF nałożył na aptekę karę w wysokości 9 500 zł. W uzasadnieniu stwierdził, że jest ona adekwatna do okresu, stopnia oraz okoliczności prowadzenia reklamy. Jednym z czynników wpływających na jej wysokość był fakt niezaprzestania prowadzenia reklamy mimo wszczęcia postępowania przez Inspekcję (czytaj również: WIF znowu zajrzał do apteki i nałożył karę za złamanie zakazu reklamy).
Sygn. akt WIF-WR-I.8523.6.2019
©MGR.FARM
