Skarga dotyczyła reklamy telewizyjnej, w które dorosły syn wraca zakupów do domu, gdzie gotująca obiad matka pyta: „A kupiłeś mi Molekin Osteo?”. Na co on odpowiada: „Nie mamo. Nie było, ale dali mi coś innego”. Na co ona łamie trzymanego w rękach pora i mówi: „Jak to? Przecież stosuję Molekin Osteo od lat!”. Następnie wyraźnie wystraszony syn mówi: „Dobrze mamo. Zaraz to załatwię” (czytaj również: Trzy skargi na reklamy produktów Aflofarmu. Wszystkie oddalone przez KER).
– Wg mnie reklama w bardzo nieelegancki sposób pokazuje syna podporządkowanego matce, której widać że się boi. Godzi to w męstwo i może mieć to negatywny wpływ na obraz syna który wykonuje prośby swojej matki. Uważam, że reklama powinna być ściągnięta z anteny – czytamy w skardze.
Wyjaśnienia producenta…
Firma Zdrowit, która jest producentem suplementu, w odpowiedzi na skargę podkreślała, że była ona jedynie próbą satyrycznego przedstawienia relacji pomiędzy matką a synem i ma zachęcać inne kobiety do kupna suplementu diety Molekin Osteo.
– Syn, który pomaga mamie w zakupach, przedstawiony jest w reklamie, jako bardzo dobrze wychowane dziecko. Z kolei zaś jego mama, chciała sprawdzony przez nią produkt, który jej pomagał. więc oczekiwała, że syn poszuka go w różnych aptekach, a nie pójdzie tylko do jednej i kupi jakikolwiek produkt, tak aby najszybciej załatwić sprawę. Z tego powodu właśnie wynika irytacja matki, gdyż każdy z nas lubi stosować i mieć to, co jest sprawdzonym produktem – czytamy w wyjaśnieniach firmy.
Jej zdaniem trudno dopatrzyć się w robieniu zakupów „męstwa”, jak określił to skarżący. Zdaniem Spółki jest to naturalna pomoc syna w codziennym życiu, a że nie do końca wywiązał się z prośby, matka po prostu zwróciła synowi uwagę, że nie spełnił w sposób wystarczający jej oczekiwań (czytaj również: Reklama Hepasliminu wzbudziła zastrzeżenia. Czy jedzenie sernika jest niezdrowe?).
– Reklama absolutnie nie dyskryminuje nikogo, wykonana jest w zgodzie z dobrymi obyczajami. a tym bardziej w zgodzie z zasadami uczciwej konkurencji – twierdzi producent.
Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy uznał, że reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i nie naruszyła dobrych obyczajów. Skarga została odrzucona.
Źródło: ŁW/Rada Reklamy
