– Reklama promuje złe i niezdrowe zachowania. Pokazuje, że można jeść niezdrowo bez względu na stan zdrowia, a Hepaslimin załatwi wszystko i niezależnie co zjesz, niezależnie od stanu twojego zdrowia, wszystko będzie dobrze. Możesz jeść słodycze niezależnie od stanu zdrowia, wagi ciała, wystarczy, że weźmiesz Hepaslimin. Jest to wprowadzanie konsumenta w błąd, namawianie do zachowań nieodpowiedzialnych, usprawiedliwianie zażyciem Hepaslimin jedzenia przez konsumenta rzeczy, które mogą być szkodliwe dla niego w jego stanie zdrowia. Dodatkowo bardzo niejasna jest różnica pomiędzy działanie odchudzającym a leczniczym Hepaslimin dla wątroby opisana w reklamie – można przeczytać w skardze, która wpłynęła do Komisji Etyki Reklamy.
Dotyczyła ona reklamy telewizyjnej, w której dwie kobiety dyskutują o tym czy zjeść sernik. Zdaniem autora skargi reklama pokazywała, że można jeść niezdrowo, można mieć problemy z nadwagą o ile się stosuje reklamowany suplement diety (czytaj również: Producent suplementu diety przesadził w reklamie z… boczkiem).
– Straszne jest to jak ta reklama propaguje nieodpowiedzialne i złe zachowania dla zdrowia – czytamy w skardze.
Obszerna argumentacja Aflofarmu…
Do skargi bardzo obszernie odniosła się firma Aflofarm – producent wspomnianego suplementu diety. W swoim stanowisku wskazała między innymi, że przeciętny konsument, który jest odbiorcą reklamy Hepaslimin wie, że spożywanie słodzonych ciast w przypadkach niektórych osób, zwłaszcza starających się o idealną sylwetkę, co do zasady może pozostawać nie bez wpływu na organizm (czytaj również: Trzy skargi na reklamy produktów Aflofarmu. Wszystkie oddalone przez KER).
– Jednocześnie ten konsument (tj. konsument przeciętny), a więc osoba dobrze poinformowana, uważna i ostrożna, doskonale wie, że konsekwencji nie zdrowego trybu życia nie zniwelują żadne suplementy diety. Zwłaszcza, że dla podwyższenia świadomości społecznej, reklamy suplementów diety są oznaczane jednoznacznymi komunikatami informującymi, że produkty te zawierają składniki, które wspomagają funkcje organizmu poprzez uzupełnienie normalnej diety, natomiast nie mają właściwości leczniczych – czytamy w stanowisku firmy.
Zdaniem pełnomocnika Aflofarmu zjedzenie kawałka sernika, jak ma to miejsce w reklamie Hepaslimin, trudno uznać za gorszące promowanie nieodpowiedzialnego i szkodliwego dla zdrowia stylu życia. Reklama przedstawia raczej zwyczajową scenę rozmowy dwóch kobiet i absurdem byłoby przyjęcie jakoby fakt, że bohaterki pozwalają sobie na spożycie sernika, zachęca konsumentów do niezdrowego, niszczącego trybu życia (czytaj również: Tylko mama pomaga dziecku w czasie gorączki? To seksizm!).
– Niezdrowe jest niewątpliwie przyjmowanie nadmiernej ilości cukru i tłuszczy, nawet kiedy nie ma to istotnego wpływu na wagę w danym przypadku z uwagi na cechy osobnicze. Natomiast jeżeli przyjąć, że osadzenie akcji reklamy na wątku rozterki kobiety w średnim wieku czy wykroczeniem będzie zjedzenie porcji ciasta, jest niebezpiecznym i szkodliwym społecznie tłem reklamowym, to należałoby wykluczyć z obrotu wszelkie reklamy przedstawiające: grupy znajomych zajadających się kilkoma opakowaniami chipsów, kobiety zachęcające się nawzajem do zakupu nowych opakowań ciastek i słodkiej kawy, matki dające swoim dzieciom czekoladowe batoniki, grupy osób spożywające nocą kufle piwa w barze, a nawet kobiety, które zachęcają do beztroskiego chodzenia w butach na szpilce, ponieważ wystarczy zastosować odpowiednie wkładki, które uśmierzą lub wykluczą dyskomfort z tym związany – argumentuje barwnie firma.
Przeciętny konsument jest świadomy?
Zdaniem Afofarmu przeciętny konsument to osoba świadoma i uważna. Dysponująca co najmniej podstawową wiedzą na temat szkodliwości czy nieszkodliwości różnych produktów, z którymi obcujemy na co dzień. Dlatego zdaniem firmy nie sposób byłoby uznać, że reklamowanie danych produktów promuje niezdrowy styl życia. Podobnie jest w przypadku suplementu diety, który jak zaznacza się wyraźnie w reklamie wspiera funkcjonowanie wątroby i pomaga w utrzymaniu odpowiedniej masy ciała. Natomiast przedstawienie bohaterek spożywających po porcji sernika trudno uznać za przejaw propagandy niezdrowego, szkodliwego trybu życia (czytaj również: Dlaczego reklamy Aflofarmu zniknęły z popularnych stacji?).
– Innymi słowy gdyby rzecz reklamy Hepaslimin działa się przykładowo w barze alkoholowym, w którym koleżanki przekonywałyby się, że mogą bez ograniczeń korzystać z napojów alkoholowych, ponieważ negatywne dla wątroby i sylwetki skutki korzystania z alkoholu można zignorować skoro są „produkty na wątrobę”, wówczas rzeczywiście należałoby przyznać, że taki sposób przekazu może wśród pewnych grup społecznych budować błędne przekonanie, że takie zachowania nie są wcale nieodpowiedzialne i nie niosą realnego ryzyka dla zdrowia. Jednakże akcja reklamy produktu Hepaslimin dzieje się w ramach rozmowy o kawałku sernika. Z punktu widzenia przeciętnego przedsiębiorcy nie sposób ocenić postawy bohaterek reklamy, spożywających po porcji sernika podczas domowego spotkania, za promujące w społeczeństwie nieodpowiedzialne i szkodliwe zachowania oraz niszczący zdrowie tryb życia, jak przekonują skarżący – uważa firma.
Zespół orzekający ostatecznie nie dopatrzył się w reklamie naruszeń i oddalił skargę (czytaj również: Aflofarm nie zapłaci kary 25 mln zł za reklamy suplementów diety…).
©MGR.FARM
