Farmaceuci działający w mediach społecznościowych i zarabiający dzięki współpracom reklamowym, muszą mieć się na baczności. 28 stycznia Krajowy Zjazd Aptekarzy przyjął zmiany w Kodeksie Etyki Aptekarza RP. Teraz będzie to Kodeks Etyki Farmaceuty RP, który reguluje także działania farmaceutów pracujących poza aptekami. Znowelizowany Kodeks doprecyzowuje zakaz udziału w reklamach…
Przypomnijmy, że dotychczas Kodeks Etyki Aptekarza RP wskazywał, iż „aptekarz nie reklamuje siebie oraz swoich usług. Nie uczestniczy w reklamie usług farmaceutycznych, jak i ich promocji niezgodnej z prawem lub dobrymi obyczajami”. Ten zapis był jednak niezwykle ogólny, co utrudniało jego realne egzekwowane. Sami farmaceuci wskazywali, że taka treść Kodeksu nie zabrania m.in. reklamowania im suplementów diety, w rezultacie w przeszłości zdarzały się takie przypadki.
W 2015 roku jedna z farmaceutek wystąpiła w telewizyjnej reklamie suplementu diety z magnezem. Sprawą zainteresowały organy odpowiedzialności zawodowej. Farmaceutka przekonywała wówczas, że nie naruszyła żadnego z zapisów Prawa farmaceutycznego czy Kodeksu Etyki Aptekarza RP. Wskazywała, że reklama nie naruszała też dobrego imienia grupy zawodowej.
- Czytaj więcej: Farmaceutka ukarana za udział w reklamie suplementu diety
Okręgowy Rzecznik Odpowiedzialności Zawodowej zarzucił jej jednak, że biorąc udział w reklamie, promowała samą siebie i swoją reklamę. Okręgowy Sąd Aptekarski podzielił tę opinię i nałożył na nią karę nagany.
Zakaz udziały w reklamach konkretnych produktów…
Wraz z nowelizacją Kodeksu, dotychczasowe przepisy dotyczące udziału farmaceutów w reklamach, zostały doprecyzowane. W pierwszej kolejności wskazano, jakie informacje na temat farmaceuty nie stanowią reklamy. A są to takie dane jak:
- Adres wykonywania zawodu
- Rodzaj i zakres wykonywanej działalności
- Tytuły zawodowe i naukowe posiadane przez farmaceutę, a także odbyte formy ustawicznego rozwoju zawodowego.
Wszystko to jednak pod warunkiem, że są to informacje prawdziwe, obiektywne, dokładne, kompletne i rzetelne. Rozpowszechniać je może też tylko farmaceuta, którego one dotyczą, a cel, treść, forma lub sposób ich rozpowszechniania nie mają cech reklamy.
Dużo istotniejszy jest jednak nowy art. 19 ust. 1b, który pojawia się w Kodeksie Etyki Farmaceuty RP. Ten bowiem wprost mówi, że zakazane jest reklamowanie przez farmaceutę produktów produktów leczniczych, wyborów medycznych, suplementów diety, a także żywności specjalnego przeznaczenia. Farmaceuta nie może też uczestniczyć w każdej innej reklamie, która mogłaby naruszać godność zawodu farmaceuty lub podważać zaufanie do tego zawodu.
Reklama w mediach społecznościowych
Nowe przepisy przede wszystkim utrudnią funkcjonowanie farmaceutów w mediach społecznościowych. Wielu z nich obecnie prowadzi działalność edukacyjną na Instagramie, Facebooku czy TikToku. Opowiadają o lekach, uczą jak je prawidłowo stosować i przybliżają kulisy pracy w aptece. Kreują w ten sposób pozytywne postawy, co jest nieocenione i korzystne. Z drugiej strony gromadzą też obserwujących, którzy stanowią „kapitał” atrakcyjny dla reklamodawców. W rezultacie od czasu do czasu farmaceuci podejmują „płatne współprace” z aptecznymi markami.
- Czytaj również: Na czym zarabiają farmaceutyczni blogerzy?
Do tej pory tego typu działalność była dozwolona, o ile nie naruszała przepisów prawa. Te z kolei zabraniały farmaceutom udziału w reklamach leków (Prawo farmaceutyczne) i wyrobów medycznych (Ustawa o wyrobach medycznych). Farmaceuci teoretycznie mogli więc promować suplementy diety czy środki spożywcze specjalnego przeznaczenia żywieniowego.
Wraz z nowelizacją Kodeksu Etyki, którą Krajowy Zjazd Aptekarzy przyjął 28 stycznia, zakres współpracy reklamowej, którą będą mogli podejmować farmaceuci w mediach społecznościowych, zostanie zawężony. Ich udział w reklamie, którejkolwiek z wymienionych grup produktów, będzie bowiem wiązać się z wszczęciem postępowania dyscyplinarnego.
- Czytaj również: Influencerzy muszą właściwie oznaczać treści sponsorowane
Póki co jednak zmiany jeszcze nie obowiązują. Mimo, że KZA podjął uchwałę w sprawie zmian w Kodeksie 28 stycznia, to nadal ona nie weszła w życie. Zgodnie bowiem z jej brzmieniem, nastąpi to dopiero 14 dni po publikacji uchwały w Biuletynie Informacji Publicznej Naczelnej Izby Aptekarskiej. NIA nadal jednak nie udostępniła w BIP uchwał z ostatniego KZA…
©MGR.FARM
