Opolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny od początku roku wydał trzy decyzje nakładające kary finansowe na apteki, które naruszyły zakaz reklamy aptek (art. 94a Prawa farmaceutycznego). W każdym z przypadków naruszenie polegało na tym samym. WIF podczas kontroli odnotował cztery rodzaje działań, które miały zachęcać do zakupu asortymentu dostępnego w aptekach. Jakie to działania?
Po pierwsze na stanowisku sprzedaży w izbie ekspedycyjnej umieszczono plakat w kolorze różowym z białym napisem „PRODUKT TYGODNIA SUPER CENA”. Do tego na jednym ze stanowisk znajdował się plakat w kolorze biało-granatowym z napisem „Uzupełnij apteczkę” wraz ze zdjęciami produktów. Na plakacie pokreślono też ich obniżoną ceny, w sposób odróżniający od wskazania cen innych produktów leczniczych oferowanych do sprzedaży. Dodatkowo opatrzone były napisami w kolorze białym na różowym tle „SUPER CENA”.
- Czytaj również: „Wyprzedaż” to w aptece słowo zakazane
Oprócz te w w izbie ekspedycyjnej każdej apteki znajdował się kosze. Jeden w kolorze biało-zielonym z napisem „Strefa zdrowia”, a drugi w kolorze biało-niebieskim z napisem „Strefa pielęgnacji”. W obu znajdowała się tabliczkę prezentującą obniżone ceny produktów leczniczych. Ceny te prezentowano również w sposób odróżniający je od cen innych produktów oferowanych do sprzedaży. Opatrzono je dodatkowo napisami w kolorze białym na zielonym tle „SUPER CENA”.
„Super cena” – informacja czy reklama?
Spółka prowadząca apteki przekonywała, że w swoich placówkach nie prowadzi reklamy w rozumieniu art. 94a Prawa farmaceutycznego. Domagała się też umorzenia postępowania administracyjnego wskazując na jego bezprzedmiotowość.
– Przekaz użyty na materiałach miał charakter wyłącznie informacyjny i dotyczył ceny towarów czy ich okresów obowiązywania. Takie dane w żaden sposób nie miały wpływać na decyzje zakupowe klientów – przekonywała firma.
- Czytaj również: Słowo „promocje” jest w aptece zakazane. Grozi za nie kara…
Opolski WIF nie podzielił jednak tego stanowiska. Wskazał, że zgodnie z art. 94a ust. 1 ustawy Prawo farmaceutyczne, zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego.
– Przepis ten jako reklamę kwalifikuje wszystkie działania, które nie stanowią informacji o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego. Dozwolona jest reklama produktów leczniczych na terenie apteki spełniająca określone wymagania prawne. Wszystkie inne formy marketingu dotyczące apteki i jej działalności mieszczą się w pojęciu reklamy i są zabronione – argumentował WIF.
Liczą się intencje…
Organ ocenił, że o reklamowym charakterze działań decydują faktyczne intencje podmiotu. W tym kontekście przytoczył wcześniejsze rozstrzygnięcia w tym zakresie, wskazując na argumentację Głównego Inspektora Farmaceutycznego.
– Przedsiębiorca, który podejmuje decyzję o umieszczeniu w izbie ekspedycyjnej napisów: „promocja” „super ceny” „rabat do – 50%” „oferta specjalna”, łączy tego rodzaju nadruki z plakietkami oznaczającymi asortyment lub nazwą apteki, czyni w tym celu określone nakłady finansowe (ponosi koszty druku, koszty zakupu, koszty montażu), czym zmierza w istocie do zareklamowania swojej działalności i świadczonych usług. Podmiot ten oczekuje bowiem, że poniesione koszty zwrócą się w momencie, gdy z apteki zaczną korzystać klienci zachęceni reklamą, bądź zwiększy się sprzedaż generowana przez dotychczasowych klientów – wskazywał WIF.
- Czytaj również: Apteka zapłaci karę za pojemniki z przecenionymi lekami
Opolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny ocenił, że w przypadku tych konkretnych aptek przejawem niedozwolonej reklamy było oznaczenie produktów dodatkowymi napisami –”SUPER CENA”. W ten sposób bowiem produkty te i ich ceny oznaczono w sposób odróżniający się od informowania o cenach innych produktów oferowanych do sprzedaży w aptece. Celem tego była zachęta klientów do nabywania produktów oferowanych aktualnie w ramach wyprzedaży.
Finalnie WIF nałożył na apteki kary w wysokości 4000 zł, 4000 zł i 5000 zł.
©MGR.FARM
