REKLAMA
pt. 14 czerwca 2024, 11:01

„Super cena” zabroniona w aptekach. Inspektor nałożył kary…

Trzy apteki z województwa opolskiego zostały ukarane, za umieszczenie w izbie ekspedycyjnej plakatów z napisem „Super cena”. Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny uznał, że placówki naruszyły w ten sposób zakaz reklamy aptek. Każda z nich musi zapłacić po kilka tysięcy złotych kary…

WIF uznał, że przejawem niedozwolonej reklamy apteki było oznaczenie produktów napisami –”SUPER CENA” (fot. Shutterstock)

Opolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny od początku roku wydał trzy decyzje nakładające kary finansowe na apteki, które naruszyły zakaz reklamy aptek (art. 94a Prawa farmaceutycznego). W każdym z przypadków naruszenie polegało na tym samym. WIF podczas kontroli odnotował cztery rodzaje działań, które miały zachęcać do zakupu asortymentu dostępnego w aptekach. Jakie to działania?

Po pierwsze na stanowisku sprzedaży w izbie ekspedycyjnej umieszczono plakat w kolorze różowym z białym napisem „PRODUKT TYGODNIA SUPER CENA”. Do tego na jednym ze stanowisk znajdował się plakat w kolorze biało-granatowym z napisem „Uzupełnij apteczkę” wraz ze zdjęciami produktów. Na plakacie pokreślono też ich obniżoną ceny, w sposób odróżniający od wskazania cen innych produktów leczniczych oferowanych do sprzedaży. Dodatkowo opatrzone były napisami w kolorze białym na różowym tle „SUPER CENA”.

Oprócz te w w izbie ekspedycyjnej każdej apteki znajdował się kosze. Jeden w kolorze biało-zielonym z napisem „Strefa zdrowia”, a drugi w kolorze biało-niebieskim z napisem „Strefa pielęgnacji”. W obu znajdowała się tabliczkę prezentującą obniżone ceny produktów leczniczych. Ceny te prezentowano również w sposób odróżniający je od cen innych produktów oferowanych do sprzedaży. Opatrzono je dodatkowo napisami w kolorze białym na zielonym tle „SUPER CENA”.

„Super cena” – informacja czy reklama?

Spółka prowadząca apteki przekonywała, że w swoich placówkach nie prowadzi reklamy w rozumieniu art. 94a Prawa farmaceutycznego. Domagała się też umorzenia postępowania administracyjnego wskazując na jego bezprzedmiotowość.

– Przekaz użyty na materiałach miał charakter wyłącznie informacyjny i dotyczył ceny towarów czy ich okresów obowiązywania. Takie dane w żaden sposób nie miały wpływać na decyzje zakupowe klientów – przekonywała firma.

Opolski WIF nie podzielił jednak tego stanowiska. Wskazał, że zgodnie z art. 94a ust. 1 ustawy Prawo farmaceutyczne, zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego.

– Przepis ten jako reklamę kwalifikuje wszystkie działania, które nie stanowią informacji o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego. Dozwolona jest reklama produktów leczniczych na terenie apteki spełniająca określone wymagania prawne. Wszystkie inne formy marketingu dotyczące apteki i jej działalności mieszczą się w pojęciu reklamy i są zabronione – argumentował WIF.

Liczą się intencje…

Organ ocenił, że o reklamowym charakterze działań decydują faktyczne intencje podmiotu. W tym kontekście przytoczył wcześniejsze rozstrzygnięcia w tym zakresie, wskazując na argumentację Głównego Inspektora Farmaceutycznego.

– Przedsiębiorca, który podejmuje decyzję o umieszczeniu w izbie ekspedycyjnej napisów: „promocja” „super ceny” „rabat do – 50%” „oferta specjalna”, łączy tego rodzaju nadruki z plakietkami oznaczającymi asortyment lub nazwą apteki, czyni w tym celu określone nakłady finansowe (ponosi koszty druku, koszty zakupu, koszty montażu), czym zmierza w istocie do zareklamowania swojej działalności i świadczonych usług. Podmiot ten oczekuje bowiem, że poniesione koszty zwrócą się w momencie, gdy z apteki zaczną korzystać klienci zachęceni reklamą, bądź zwiększy się sprzedaż generowana przez dotychczasowych klientów – wskazywał WIF.

Opolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny ocenił, że w przypadku tych konkretnych aptek przejawem niedozwolonej reklamy było oznaczenie produktów dodatkowymi napisami –”SUPER CENA”. W ten sposób bowiem produkty te i ich ceny oznaczono w sposób odróżniający się od informowania o cenach innych produktów oferowanych do sprzedaży w aptece. Celem tego była zachęta klientów do nabywania produktów oferowanych aktualnie w ramach wyprzedaży.

Finalnie WIF nałożył na apteki kary w wysokości 4000 zł, 4000 zł i 5000 zł.

©MGR.FARM

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]