Jakiś czas temu w jednym z lokalnych serwisów internetowych (opisujący sprawy wschodniej Wielkopolski), pojawił się artykuł pt. „Kłopoty marketingu w aptekach”. Tekst oznaczono jako „materiał promocyjny”. W artykule poruszany był temat znaczenia reklamy w codziennym życiu oraz zakazu promowania działalności aptek. Autor tekstu (anonimowy) wysnuwał śmiałą tezę, że „takie apteki jak XX, zwykle nie potrzebują reklamy z uwagi na niskie ceny leków oraz preferencyjne warunki dostawy” (czytaj więcej: Ewolucja reklamy aptek?).
Artykuł ten zwrócił uwagę Wielkopolskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego, który dopatrzył się w nim naruszenia zakazu reklamy aptek. W treści artykułu pojawiła się bowiem nazwa konkretnej apteki wraz z aktywnym linkiem do jej strony internetowej, umożliwiającej prowadzenie sprzedaży wysyłkowej (czytaj również: Wysyp artykułów promujących aptekę internetową. Czy łamią zakaz reklamy?).
– Przytoczony wyżej fragment tekstu po pierwsze wskazuje konkretną aptekę (mimo, że sprzedaż wysyłkową prowadzi znacznie więcej placówek zajmujących się obrotem detalicznym produktami leczniczymi czy wyrobami medycznymi). Po wtóre zaś zawiera element ocenny, wskazujący że ceny w tej konkretnej aptece są niskie, a warunki dostawy preferencyjne, co w konsekwencji zachęca odbiorców artykułu do skorzystania z usług tej właśnie apteki – czytamy w uzasadnieniu decyzji WIF.
Właściciel apteki zaprzecza
W toku postępowania przedsiębiorca prowadzący aptekę wyjaśniał, że jego spółka nie zlecała ani nie finansowała takiego artykułu. Przekonywał też, że nie posiada wiedzy na temat tego, kto zrealizował materiał. Wielkopolski WIF ustalił natomiast, że zleceniodawcą umieszczenia artykułu była firma trzecia – niezwiązana ze spółką prowadzącą apteki (czytaj również: Kary dla jednej sieci aptek za łamanie przepisów przekroczyły w zeszłym roku 140 000 zł).
– W ocenie Wielkopolskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego mimo, że omawiany materiał promocyjny został zlecony przez podmiot, który nie jest związany z apteką, a nie można stwierdzić (przy uwzględnieniu funkcjonalności dostępnych organowi narzędzi), by spółkę, która zleciła umieszczenie artykułu na stronie internetowej oraz spółkę prowadzącą aptekę, której dotyczy postępowanie oficjalnie łączyły powiązania osobowe, przyjąć należy, że sporny artykuł powstał nieprzypadkowo i stał się materiałem promocyjnym, którego realizacja skutkowała złamaniem zakazu prowadzenia reklamy wskazanej wyżej placówki – napisał Wielkopolski WIF w swojej decyzji.
W rezultacie odpowiedzialnością za naruszenie przepisów obarczono dwóch przedsiębiorców. Tego, który zlecił umieszczenie artykułu, jak i właściciela apteki, która była w ten sposób reklamowana. Na każdego z nich WIF nałożył karę finansową w wysokości 5000 zł.
Nazwa i logotyp apteki na drzwiach samochodu
W tym samym postępowaniu Wielkopolski WIF rozpatrywał możliwość złamania zakazu reklamy tej samej apteki w innej formie. Otóż chodziło o umieszczenie na drzwiach samochodu nazwy i logotypu apteki. W tym zakresie postępowanie ostatecznie umorzono i kary nie nałożono.
W toku postępowania okazało się bowiem, że konkretnego samochodu nie można powiązać z aptekę, której dotyczyło postępowanie. Przedsiębiorca zaprzeczał bowiem, by pojazd należał do niego. WIF wystąpił co prawda, do innej instytucji o udzielenie informacji o tym, czy przedsiębiorca prowadzący aptekę jest właścicielem auta (czytaj również: Wolno sieci, wolno i mi!).
– Nie jest możliwe udzielenie informacji dotyczących właściciela samochodu XX z uwagi na brak wskazania podstawy prawnej zwalniającej Administratora Danych z zachowania tajemnicy ubezpieczeniowej – cytuje uzyskaną odpowiedź WIF.
W rezultacie urzędnicy uznali, że nie jest możliwe przypisanie własności samochodu do apteki. Dlatego też nie ma podstaw do przyjęcia, że umieszczenie jej logotypu na jego drzwiach można uznać za jej reklamę.
Sygn. akt WIFPOP.85221.24.2017
©MGR.FARM
2018_12_12_WIFPOP.85221.24.2017(1)
Jak oceniasz artykuł?
Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułuUdostępnij tekst w mediach społecznościowych
7 komentarzy Komentujesz jako gość [zaloguj się lub zarejestruj]