REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Artykuł sponsorowany skrywał nielegalną reklamę apteki. WIF nałożył karę…

3 czerwca 2019 09:36

Wielkopolski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył dwie kary po 5 000 zł, na przedsiębiorców, którzy byli związani z publikacją artykułu sponsorowanego na temat marketingu aptecznego, w jednym z lokalnych serwisów internetowych. Przy okazji rozpatrywał też kwestię umieszczenia logo apteki na drzwiach samochodu…

Kontrole Zachodniopomorskiego WIF potwierdziły brak farmaceuty w aptekach (fot. Shutterstock)
Przedsiębiorca prowadzący aptekę wyjaśniał, że jego spółka nie zlecała ani nie finansowała takiego artykułu (fot. Shutterstock)

Jakiś czas temu w jednym z lokalnych serwisów internetowych (opisujący sprawy wschodniej Wielkopolski), pojawił się artykuł pt. “Kłopoty marketingu w aptekach”. Tekst oznaczono jako „materiał promocyjny”. W artykule poruszany był temat znaczenia reklamy w codziennym życiu oraz zakazu promowania działalności aptek. Autor tekstu (anonimowy) wysnuwał śmiałą tezę, że „takie apteki jak XX, zwykle nie potrzebują reklamy z uwagi na niskie ceny leków oraz preferencyjne warunki dostawy” (czytaj więcej: Ewolucja reklamy aptek?).

Artykuł ten zwrócił uwagę Wielkopolskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego, który dopatrzył się w nim naruszenia zakazu reklamy aptek. W treści artykułu pojawiła się bowiem nazwa konkretnej apteki wraz z aktywnym linkiem do jej strony internetowej, umożliwiającej prowadzenie sprzedaży wysyłkowej (czytaj również: Wysyp artykułów promujących aptekę internetową. Czy łamią zakaz reklamy?).

REKLAMA

– Przytoczony wyżej fragment tekstu po pierwsze wskazuje konkretną aptekę (mimo, że sprzedaż wysyłkową prowadzi znacznie więcej placówek zajmujących się obrotem detalicznym produktami leczniczymi czy wyrobami medycznymi). Po wtóre zaś zawiera element ocenny, wskazujący że ceny w tej konkretnej aptece są niskie, a warunki dostawy preferencyjne, co w konsekwencji zachęca odbiorców artykułu do skorzystania z usług tej właśnie apteki – czytamy w uzasadnieniu decyzji WIF.

REKLAMA

Właściciel apteki zaprzecza

W toku postępowania przedsiębiorca prowadzący aptekę wyjaśniał, że jego spółka nie zlecała ani nie finansowała takiego artykułu. Przekonywał też, że nie posiada wiedzy na temat tego, kto zrealizował materiał. Wielkopolski WIF ustalił natomiast, że zleceniodawcą umieszczenia artykułu była firma trzecia – niezwiązana ze spółką prowadzącą apteki (czytaj również: Kary dla jednej sieci aptek za łamanie przepisów przekroczyły w zeszłym roku 140 000 zł).

– W ocenie Wielkopolskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego mimo, że omawiany materiał promocyjny został zlecony przez podmiot, który nie jest związany z apteką, a nie można stwierdzić (przy uwzględnieniu funkcjonalności dostępnych organowi narzędzi), by spółkę, która zleciła umieszczenie artykułu na stronie internetowej oraz spółkę prowadzącą aptekę, której dotyczy postępowanie oficjalnie łączyły powiązania osobowe, przyjąć należy, że sporny artykuł powstał nieprzypadkowo i stał się materiałem promocyjnym, którego realizacja skutkowała złamaniem zakazu prowadzenia reklamy wskazanej wyżej placówki – napisał Wielkopolski WIF w swojej decyzji.

W rezultacie odpowiedzialnością za naruszenie przepisów obarczono dwóch przedsiębiorców. Tego, który zlecił umieszczenie artykułu, jak i właściciela apteki, która była w ten sposób reklamowana. Na każdego z nich WIF nałożył karę finansową w wysokości 5000 zł.

Nazwa i logotyp apteki na drzwiach samochodu

W tym samym postępowaniu Wielkopolski WIF rozpatrywał możliwość złamania zakazu reklamy tej samej apteki w innej formie. Otóż chodziło o umieszczenie na drzwiach samochodu nazwy i logotypu apteki. W tym zakresie postępowanie ostatecznie umorzono i kary nie nałożono.

REKLAMA

W toku postępowania okazało się bowiem, że konkretnego samochodu nie można powiązać z aptekę, której dotyczyło postępowanie. Przedsiębiorca zaprzeczał bowiem, by pojazd należał do niego. WIF wystąpił co prawda, do innej instytucji o udzielenie informacji o tym, czy przedsiębiorca prowadzący aptekę jest właścicielem auta (czytaj również: Wolno sieci, wolno i mi!).

– Nie jest możliwe udzielenie informacji dotyczących właściciela samochodu XX z uwagi na brak wskazania podstawy prawnej zwalniającej Administratora Danych z zachowania tajemnicy ubezpieczeniowej – cytuje uzyskaną odpowiedź WIF.

W rezultacie urzędnicy uznali, że nie jest możliwe przypisanie własności samochodu do apteki. Dlatego też nie ma podstaw do przyjęcia, że umieszczenie jej logotypu na jego drzwiach można uznać za jej reklamę.

Sygn. akt WIFPOP.85221.24.2017

©MGR.FARM

2018_12_12_WIFPOP.85221.24.2017(1)
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

7 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Czytam i nie wierzę, naprawdę w tym kraju są wspaniali ludzie, powiedział bym altruiści-samarytanie w jednej osobie, którzy bez powiązania z apteką robią im darmową reklamę.Tłumaczenie tego właściciela niesamowite, na szczęście WIF w takie bzdury nie wierzy... KARAĆ< KARAĆ<KARAĆ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Popatrz na to z drugiej strony. Dla mocnych graczy to gotowy sposób jak skutecznie i za przystępne pieniądze dobić słabszą konkurencję. Zlecamy reklamę konkurencyjnej apteki w niezależnej agencji, donosik do inspektora i gotowe. Słaby, jak dostanie kilkanaście czy kilkadziesiąt tysięcy kary, to się nie podniesie a duży wrzuci sobie w koszty i już. Jak jeszcze inspektor będzie surowy to już samo szczęście. I do tego jak porządnie połapie temat, to biedak nawet się nie dowie, kto go pozamiatał. He, he... Chory system...
ja podobnie jak mgr Krzyś, czytam i nie wierzę. Jednak ja nie wierzę z zupełnie innego powodu. Mam nadzieję, że właściciel apteki odwoła się od tej decyzji, bo ukaranie go bez dowodu na to, że uczestniczył w tej sytuacji stawia nas w jednym rzędzie z państwami komunistycznymi pod względem praworządności! Czy przypadkiem podstawową zasadą nie jest u nas "domniemanie niewinności", a co za tym idzie obowiązek udowodnienia winy, a nie niewinności? Kara się należy, bez wątpliwości, ale nie tak! Jestem w stanie spokojnie sobie wyobrazić, że autor artykułu rzeczywiście bez wiedzy właściciela apteki zrobił reklamę. Wystarczy, że skorzystał i był zadowolony to umieścił takie coś w tekście. Oczywiście zdaję sobie sprawę, że na 90% tak nie było, szczególnie, że "nie wiadomo" kto publikację popełnił (trochę lol). Niemniej, winy tu nie udowodniono, więc jakim prawem ukarano?
Wiesz dużo w tym racji, wystarczy żeby ktoś, coś napisał o twojej aptece w necie i kara, hmmm może to być brzydki oręż w bitwie na rynku aptecznym w celu wykończenia konkurencji .... nonon ty nasz Sherlocku :-) nie daje mi spokoju jednak fakt , że ten który zamieścił wpis musi liczyć się z tym że też zostanie ukarany i gdzie tu sens ????
No niestety, w przypadku osoby publikującej da się zrozumieć karę. W końcu poza "domniemaniem niewinności" funkcjonuje również zasada "nieznajomość prawa szkodzi". Jeśli ktoś chce się zajmować publicystyką powinien się zapoznać z różnymi przepisami...
Karać, ale za co ? Zastanawiam się jak zdobyć Xarelto refundowane, bo mam dużo recept a leku brakuje w hurcie. Potrzebuje dla realnego człowieka, który ma duży problem z jego znalezieniem. Pomożesz ? Inspektor pomoże ? A nie sorry inspektor ma ważniejsze sprawy...
A gdyby na balonie na ogrzane powietrze umieścić olbrzymie logo apteki i napis promocja to kogo należałoby ukarać ? Moim zdaniem wyłącznie tego kto prowadzi reklamę i użycza powierzchnię balonu na reklamę apteki. Kwestia kto wyszedł z inicjatywą takiego działania na znaczenie drugorzędne ? Liczy się sam fakt reklamowania apteki i kto ją prowadzi... Zleceniodawca i jego ustalenie nie powinno być przedmiotem troski WIF ? Chyba że w odpowiedzi na karę zleceniobiorca reklamy wskaże sam podmiot który mu ją zlecił potwierdzając ten fakt np. fakturą...

Powiązane artykuły

PharmaNET do Posłów: Wesprzyjcie pacjentów, nie korporację aptekarską PharmaNET do Posłów: Wesprzyjcie pacjentów, nie korporację aptekarską

3 kwietnia sejmowa Komisja Zdrowia zajmie się projektem nowelizacji ustawy Prawo Farmaceutyczne, z k...

Wysoka kara dla franczyzy aptecznej za naruszenie zakazu reklamy… Wysoka kara dla franczyzy aptecznej za naruszenie zakazu reklamy…

Właściciel franczyzy będzie musiał zapłacić 50 000 zł - maksymalną karę finansową przewidzianą przep...

Strony produktowe leków nie mogą linkować do aptek internetowych Strony produktowe leków nie mogą linkować do aptek internetowych

Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał interpretację w sprawie umieszczania na reklamowych stronach i...

REKLAMA

Potrzebujesz wsparcia
w znalezieniu pracownika do apteki?

Chcesz się dowiedzieć, jak możemy Ci pomóc?
Zostaw numer telefonu, skontaktujemy się z Tobą.

* Pola wymagane

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz