Skarga, jaka wpłynęła do Komisji Etyki Reklamy dotyczyła spotu dostępnego m.in. na YouTube, reklamującego lek Recigar. Preparat wspiera rzucanie palenia papierosów. Bohaterka reklamy wypowiadała słowa: „Kiedy zostałam mamą obiecywałam sobie, że rzucę palenie. Łatwo nie było. W końcu trafiłam na Recigar. Lek, który zmniejszył mój głód nikotynowy”.
– Następnie kobieta wyjmuje z opakowania tabletki, na których pokazane jest dawkowanie. Następnie kobieta mówi, że udało jej się rzucić palenie. W tle reklamy biegają zdrowe dzieci i wchodzi mężczyzna z choinką – pisał skarżący.
Zarzucił on reklamie, że sugeruje iż kobieta paliła podczas ciąży. Miały o tym świadczyć jej słowa „Kiedy zostałam mamą obiecywałam sobie, że rzucę palenie”. Tym samym reklama miała propagować palenie podczas ciąży (czytaj również: Rzuć palenie w Światowy Dzień Rzucania Palenia – jak pomóc pacjentowi?).
– Osoby, które nie posiadają wiedzy dotyczącej szkodliwości palenia w ciąży, mogą zostać zachęcone do tej czynności. Dodatkowo, można również interpretować, że matką zostaje się w momencie wiadomości o ciąży. Branie tabletek podczas ciąży według informacji znajdującej się ulotce jest niedozwolone. Reklama wprowadza konsumenta w błąd. (…) Ta reklama wywołała u mnie lęk i dyskomfort, zważywszy na fakt, że podczas ciąży straciłam dziecko i tego typu informacje wywołują u mnie dyskomfort – czytamy w skardze.
W czasie ciąży przestała, a po porodzie wróciła do nałogu…
Przedstawiciel firmy Adamed – będącej producentem leku Recigar – odrzucił wszystkie zarzuty skarżącego. Po „wnikliwej oraz wieloetapowej analizie zarzutów zawartych w przedmiotowej skardze” poinformował, że w ocenie firmy są one bezzasadne (czytaj więcej: Reklama Desmoxanu łamie przepisy).
– W pierwszym rzędzie należy wskazać, że koncepcja reklamy zakłada, że kobieta ukazana w reklamie paliła w okresie przed zajściem w ciążę, w ciąży przestała palić a po urodzeniu dziecka wróciła do tego nałogu (koncepcja ta powstała w oparciu o najczęściej występujący schemat działania nałogu wśród kobiet – co znajduje potwierdzenie w badaniach naukowych i statystycznych o których będzie mowa w niniejszym piśmie). Żaden element wizualny, czy audio przedmiotowego spotu internatowego nie sugeruje, że bohaterka reklamy paliła w czasie ciąży; wszystkie tego typy interpretacje są błędne i bezpodstawne – uznała firma.
Producent przekonywał, że reklama nie odnosi się w żaden sposób do czasu ciąży, tj. występująca kobieta nie jest w ciąży oraz nie ma informacji, że spodziewa się dziecka w tym momencie swojego życia. Z kolei aktorzy grający dzieci bohaterki reklamy są w wieku przedszkolnym i wczesnoszkolnym, dlatego nie można zakładać, że kobieta jest zaraz po porodzie, czy w okresie karmienia piersią (czytaj również: Palenie w ciąży wpływa na DNA płodu – są dowody).
– Przywołany w skardze cytat z reklamy: ,,od kiedy zostałam mamą obiecywałam sobie, że rzucę palenie” oznaczy, że kobieta od momentu urodzenia pierwszego dziecka, gdy powróciła do palenia papierosów, miała zamiar zerwać z nałogiem, głównie ze względu na zdrowie narodzonego dziecka. Zjawisko powrotu do nałogu po porodzie jest bardzo często spotykane; zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez naukowców z University of East ciąża jest jedynym takim okresem w życiu kobiety, gdzie jest ona najbardziej skłonna rzucić palenie, jednakże większość matek wraca do palenia tytoniu w ciągu roku od porodu. Taki powrót może być wywołany wieloma czynnikami, przede wszystkim może to być związane ze stresem wywołanym nową sytuacją i odpowiedzialnością za dziecko – argumentowała firma.
Nie tylko biologiczne matki…
Dodatkowo producent przekonywał, że słowa „od kiedy zostałam mamą”, zostały specjalnie tak dobrane, żeby nie dyskryminować żadnej matki; również tych, które nie są biologicznymi matkami swoich dzieci, czyli nie były w ciąży i nie urodziły swoich dzieci.
– Przekaz reklamowy odnosi się do każdej osoby, która czuję więź macierzyńską z dzieckiem, także do osób, które zdecydowały się na adopcję. Istotę reklamy stanowi to, że bohaterka uważa się za matkę, zależy jej na zdrowiu jej dzieci i znalazła wreszcie motywację, aby zerwać z szkodliwym nałogiem – czytamy w wyjaśnieniach firmy.
Przedstawiciel firmy Adamed zwrócił też uwagę, że według badań: „zdecydowanie najrzadziej na fakt palenia kiedykolwiek wskazują panie będące mężatkami (72,87%) co zdaje się potwierdzać, że udane życie rodzinne i fakt posiadanie osób wspierających sprzyja zdrowemu stylowi życia” .
