Producent przekonywał też, że cały wydźwięk reklamy ma na celu, poza oczywistą promocją produktu leczniczego Recigar, przedstawienie dobrej postawy. A taką jest niepalenie tytoniu ze względu na zdrowie dzieci. Dlatego reklama ukazywała szczęśliwą rodzinę wolną od palenia biernego i czynnego (czytaj również: Cytyzyna w zwalczaniu nałogu nikotynowego).
Sformułowania zawarte w reklamie były niejasne
Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy, biorąc pod uwagę iż reklama zawiera niejasne sformułowania dotyczące rzucania palenia przez kobiety które zostały matkami, dopatrzył się w przedmiotowej reklamie naruszenia norm art. 2 ust. 1 i art. 8 Kodeksu Etyki Reklamy.
– Zespół Orzekający uznał, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i narusza dobre obyczaje. Zdaniem Zespołu Orzekającego przedmiotowa reklama może nadużywać zaufania odbiorców i wykorzystywać ich brak doświadczenia lub wiedzy. Zespół Orzekający zwrócił uwagę, że w reklamach produktów leczniczych nie powinno być miejsca na niedopowiedzenia czy kobieta jest zaraz po porodzie, czy w okresie karmienia piersią – czytamy w uzasadnieniu decyzji.
Zdaniem Zespołu Orzekającego sformułowanie zawarte w reklamie “Od kiedy zostałam mamą, obiecywałam sobie, że rzucę palenie” może być dla konsumentów zbyt niejasne semantycznie. Dodatkowo, żadna inna informacja zawarta w reklamie nie wskazuje na to, kiedy kobieta paliła – na jakim etapie “bycia mamą”.
– W opinii Zespołu Orzekającego reklama produktów leczniczych jest bardzo wrażliwym rodzajem działalności i powinna cechować się daleko idącą ostrożnością. Jednocześnie, Zespół oddalił zarzut naruszenia w reklamie art. 5 i art. 6 Kodeksu Etyki Reklamy nie dopatrując się w reklamie elementów, które zachęcają do aktów przemocy, ani treści motywujących do zakupu produktu poprzez wykorzystywanie zdarzeń losowych, wywoływanie lęku lub poczucia strachu – wskazała KER.
Źródło: ŁW/KER
